家电怎么偷偷涨价了？

最近正在给新家添置家电的小紫（化名）发现，自己看上的好几款产品都涨价了。

以她选中的一款方太水槽洗碗机为例，她4月底看的时候已经比去年“双十一”贵了三四百元，最近“618”活动开始，她发现，叠加各种优惠后比一个月前还贵了600多，算下来涨幅快到17%了。

面对她关于“是否偷偷涨价”的质问，电商客服选择了避而不谈。

这并不是小紫一个人的感受。

近段时间以来，社交媒体上关于家电涨价的讨论并不鲜见。越来越多的消费者发现，从电视到冰箱，从空调到洗衣机，这些曾经越来越便宜的家电，开始出现越等越贵的迹象。

2000多元的东西涨了500多

家电涨价并不是突然发生的。

今年4月初，美的、海尔、海信、TCL、松下等多个品牌便陆续被曝出提高出厂供货价，涉及彩电、空调、冰箱、洗衣机、烟机等多个品类，涨幅在5%—20%不等。

但这还不是最初的起点。

奥维云网（AVC）大家电事业部副总经理杨超曾对证券时报表示，去年第四季度家电行业已有过一轮涨价。一位家电经销商向中国新闻周刊证实了这种说法，表示其来货价格已经涨了好几个月了。

只是彼时，终端感知并不明显。据媒体报道，4月初品牌调价通知曝出后，多地的多家线下门店还表示暂未接到正式通知，或“五一”后执行，市场整体仍处于观望阶段。

而如今，变化开始浮出水面。

上月底，在销售的涨价警告下，即便要到10月才交房，但唐俊杰（化名）还是预购了全套大件家电。本来他还怀疑自己是被逼单话术忽悠了，结果这几天有刚开始装修的朋友跟他吐槽，说自己因为“最近家电库库涨价”破防了。

唐俊杰这才打开电商平台仔细看了看，发现自己买的家电都涨了500元以上。

以他购买的一台老板嵌入式消毒柜为例，当时自己下单的最终价格是不到2300元，现在则要2879元；买的那台海信电视，更是从4300元左右，涨到了5100多元。

不过，相比于线上渠道，线下市场目前的价格波动仍然克制。

近日，中国新闻周刊走访苏宁易购、京东MALL等线下卖场时，多位工作人员均表示目前尚未涨价。一位苏宁易购工作人员称，国补退坡之后，门店还通过自身补贴来维持终端价格稳定。

谈及线下涨价普遍不明显的原因，前述经销商表示，这一方面是因为大多数经销商、门店仍有去年进货的库存，另一方面今年以来销售情况没有那么理想，所以还没到非涨价不可的时候。“但后面我们进货价格一定会变高，所以家电今年后续会涨价基本是板上钉钉的。”

同时该经销商还表示，如果市场对涨价的接受度很差，厂家还可能通过下架老型号，推出价格更贵但实际上配置没有变化的所谓新品，抑或减配稳价的版本，这也是家电行业常见的两种变相涨价方式。

原材料涨价之外

表面上看，这轮家电涨价的直接原因，是原材料成本上涨。

过去一年，铜、铝、塑料、芯片等多个上游环节价格相继上行，而这些恰恰都是家电制造中核心的成本项。“大宗原材料及核心部件价格持续上涨对企业的影响很大。”美的方面坦言。

其中，铜价上涨的影响最为突出。

受AI数据中心及新能源需求走高而矿端供应短缺，以及地缘政治因素等影响，去年下半年开始，铜价涨势迅猛。数据显示，去年6月上旬，沪铜主力合约价格在7.7万—7.8万元/吨区间波动，一路震荡走高，至今年5月一度站上10.85万元/吨高位。

家电行业分析师刘步尘告诉中国新闻周刊，对于空调、冰箱、洗衣机等大家电而言，铜广泛用于压缩机、电机、冷凝器及连接管路中，是重要的核心材料。此前，市场上甚至一度出现铝代铜的讨论，原因正是铜价上涨过快。

进入2026年，铝价的走高（年内涨幅超20%）让情况雪上加霜。这意味着，以铝代铜的降本方案可能也要落空，且这种金属原本就用于空调散热翅片、冰箱蒸发器等结构件上，让家电成本上涨的因素又多了一个。

此外，“今年以来，美伊冲突带动国际油价波动，而塑料化工产品本质上来自石油，价格也随之快速上涨”，刘步尘提道。

数据显示，家电外壳和内部零件等大量使用的ABS（丙烯腈-丁二烯-苯乙烯）、PP（聚丙烯）年内涨幅一度超过40%。这意味着家电外壳、零部件等大量使用的塑料材料，也开始面临涨价压力。

与此同时，AI家电浪潮也带来了新的变量。

家电行业分析师、钉科技创始人丁少将告诉中国新闻周刊，除了铜铝等有色金属上涨，以及油价大涨推高塑料化工成本之外，AI芯片供应紧张、内存价格上涨，正让智能家电的“大脑”越来越贵。

尤其是冰箱、电视、空调等智能化程度较高的产品，对芯片和存储器件依赖更强，因此受影响也就更明显。

不过，原材料上涨虽然重要，却并不是这轮家电涨价唯一的原因。更深层的驱动力，是家电行业在增收不增利的困境下，想要修复利润的心。

刘步尘表示，经历了三十多年的高速普及过程，如今主要家电在中国家庭的普及率已经相当高。根据《中国统计年鉴2025》，截至2024年末，全国每百户家庭平均拥有150.6台空调、108.7台彩电、104.8台电冰箱（柜）以及99.2台洗衣机。

存量竞争阶段之中，企业压缩利润空间换取销量的价格战逐渐成为行业常态。

此前据Wind统计，截至4月22日已披露年报及业绩预告的60家A股家电公司中，约六成归母净利润同比下滑。今年一季度，家电企业业绩继续承压，白电巨头之一的海尔智家也未能幸免，营收同比下滑6.86%至736.87亿元，归母净利润同比下滑15.22%至46.52亿元；厨电方面，以老板电器为例，其营收和归母净利润也分别下降5.46%、9.82%至19.63亿元、3.07亿元。

叠加监管层也反对内卷式低价竞争的因素，丁少将认为，铜价猛涨只是一个导火索，它正在倒逼行业从“以价换量”转向“保利求生”。

事实上，在此轮涨价之前，家电品牌便已在通过AI家电、高端化、出海等路径，重新挖掘利润空间。

洗牌加速到来

但问题是，消费者真的会为涨价买单吗？

答案或许并不乐观。

刘步尘分析认为，家电行业的长期低价竞争之下，消费者已经形成了家电就该越来越便宜的心理预期。相比于性能升级，消费者对价格变化更加敏感，不降价、不便宜就难以打动消费者。

更何况，这轮涨价还是发生在家电开始卖不动的背景下。

奥维云网推总数据显示，2025年中国家电产业（不含3C）零售规模同比下降4.3%至8921亿元，今年一季度又同比下滑6.2%至1726亿元，彩电、空调、洗护、厨卫大电等品类均承压。其预计，第二季度家电零售规模降幅或将进一步扩大。

具体到各品类的全渠道零售量，今年一季度，空调、冰箱、彩电分别同比下滑13.0%、5.0%、9.4%。

刘步尘谈道，如今家电消费已经从新增需求逐渐转向替换需求，而家电又属于耐用消费品，换新周期极具弹性。“比如一台用了七八年的旧冰箱，虽然耗电可能多点儿，但依然能制冷。如果你平地起价涨个几百上千块，消费者一算账，大不了我不换了，凑合用呗。”

丁少将也判断：“终端需求疲软之下，涨价将进一步抑制消费。”

也是在这一背景下，原材料成本的持续上涨可能进一步加速家电行业的分化与洗牌。

对于头部家电企业而言，成本上涨的压力相对可控。一方面，它们拥有更多的资金、更强的供应链、规模化与成本控制能力，可以通过多种方式对冲部分原材料上涨风险。

美的方面便对中国新闻周刊表示，其目前正通过技术创新、供应链优化、绿色材料替代，以及包括套期保值在内的金融手段等消化上涨的成本，尽可能减少对终端价格的影响。

另一方面，头部企业也拥有更多家电之外的增长空间，譬如美的包括楼宇科技、机器人与自动化、新能源等业务在内的商业及工业解决方案板块，去年已经为其贡献了近27%的营收，海尔旗下也有医疗器械、生物科技、工业互联网平台等业务。

此外，刘步尘提到，家电巨头在海外市场的布局，也是其近几年规模增长的重要来源之一。仍以美的为例，去年其海外营收占比42.9%，且15.92%的营收增速高过国内的9.40%。

换言之，头部家电企业并不依赖于将成本的上涨完全转嫁给消费者。

而对于中小品牌而言，情况就要艰难得多。

它们既缺乏头部企业的供应链议价能力，也缺乏海外市场与多元化业务支撑。丁少将指出，二三线品牌正陷入要市场还是要利润的两难境地：“不涨价，利润会被进一步侵蚀；跟着涨，则会丧失仅存的性价比优势。”

“过去喊了那么多年‘狼来了’，但现在，狼可能真的来了。” 刘步尘判断，随着低增长周期开启，过去十多年行业常常谈起的大洗牌将加速到来，即中小品牌的市场空间将被头部企业进一步挤压，面临加速出清的局面。