于适「美白油店长」首营业！林清轩以全域整合营销，推动「以油养白」品类升级

近日,林清轩在武汉开启「林清轩美白油品鉴会」。以「全球代言人线下深度体验、高净值会员私享沙龙、行业权威品类白皮书发布」三线立体联动,完成对「以油养白」赛道的全新品类升维。

新品「林清轩美白油」,上市即热卖,上市仅一周,累计销售突破2000万,15m l规格全渠道售罄。本次活动就是聚焦此新品,并特邀品牌全球品牌代言人(精华油系列)于适,以「美白油店长」身份空降京东MALL(武汉光谷广场店),林清轩创始人孙来春化身“严厉考核官”对“于适店长”首次营业进行现场考核!

现场通过沉浸式参与产品体验、场景示范与用户沟通,打破传统明星代言“曝光式站台”的浅层模式,以真实使用者——林清轩美白油1号体验官,发起28天以油养白打卡发起者,门店服务者三重身份,传递林清轩品牌主张「肌肤发光的秘密」。

于适店长"沉浸式营业":把明星代言做成一场可参与的产品体验

活动现场,林清轩创始人孙来春为于适授予专属店长工牌,正式开启「于适店长」的首场营业。区别于常规明星线下活动,本次全程以产品体验为核心,围绕用户真实美白痛点打造完整场景体验。

从入职考核、产品知识点通关,到现场示范,「于适店长」复刻门店高端服务流程,把专业、细致、可落地的以油养白手法与护肤逻辑直观呈现给消费者,并创意夏日美白方法「居家深度美白面部SPA」与「全身油养美白护理」。同时,分享自己28天真实打卡蜕变:长期暴晒拍戏、熬夜赶工、高强度行程,始终随身常备林清轩美白油,持续修护、匀净提亮,让肌肤时刻保持通透发光状态,并现场呼吁更多人参加「细胞级以油养白」挑战赛!他坦言,"皮肤状态好了,一天的心情和整个人的状态都会更好",并给出"店长专属推荐语"——"以油养白,逐光而行,每一位小鱼儿都自在发光"。

活动尾声,林清轩创始人孙来春,验收其28天"以油养白"成绩单,并颁发"满分店长就适你奖"超大奖状;

这张奖状背后,是林清轩全国超600家线下门店的深耕——沉浸式体验是品牌核心优势,“店长”不止是活动头衔,而是线下体验优势的真实缩影。于适完整体验服务全流程,为一线员工树立了可复制的服务范本。于适笑称这是"人生中收获的最大一张奖状",并当场为粉丝抽出林清轩 × 苏州博物馆联名礼盒。一场代言人活动,由此走通了"明星体验—产品教育—粉丝种草—现场转化"的完整闭环。

高净值会员私享沙龙:高复购背后的是长期用户信任

同步明星主会场活动,林清轩落地武汉丽思卡尔顿高端会员奢享沙龙,以「细胞级以油养白奢享沙龙」为主题,聚焦品牌长期高净值用户,以真实用户故事、长期护肤实证、一对一专业答疑,完成高端护肤品牌最珍贵的「信任沉淀」。

多位高黏性会员分享了真实反馈:一位八年用户回忆,曾长期红血丝、过敏,国际大牌无效,首次体验林清轩后泛红缓解,如今48岁肌肤状态良好,并带动家人成为品牌用户。另一位每周到店护理的用户表示皮肤稳定、无细纹。

针对现场用户关于"美白油能否用于唇部等敏感部位"的提问,创始人孙来春给出肯定答案,并进一步提出:美白不应只聚焦面部,而应延伸至脖颈、关节等容易沉淀色素的部位,做"全身黑色素管理"。高复购、强信任,叠加"贴近东方人肤质"的差异化定位,构成了林清轩在高端美白赛道中具有差异化的私域优势。

青眼《以油养白蓝皮书》:权威发布,定义以油养白品类标准

本次活动期间,林清轩还联合专业行业媒体青眼,发布《以油养白蓝皮书》,为"以油养白"这一品牌主张铺设科学与理论底座。依托第三方专业背书,林清轩把活动的短期声量沉淀为可被讨论、可被引用的品类话语权——这也是"以油养白"从一个营销概念走向品类标准的关键一步。

全域城市与实体门店联动:一个活动覆盖一个城市,实现品牌声量与终端双向打通

本次活动并非单点事件营销,而是一场「科技背书+线上传播+明星事件+会员深耕+全城曝光+线下引流」的全域整合营销事件。林清轩同步联动武汉两大核心主题门店——光谷大洋店、武商梦时代店,以打卡礼、应援周边、消费加赠等机制拉动线下引流;并通过城市地标大屏、包车应援等方式,把京东MALL、主题门店与城市地标串联成线,让"以油养白"在一个周末覆盖整座城市。

从一支蓝皮书,到一位"美白油店长",再到一座被点亮的城市--蓝皮书为代言人话术提供科学底座,会员沙龙验证真实功效,全城应援将声量转化为门店客流。三条线并非并行,而是相互咬合。林清轩用这场层次分明的整合营销,从线上到现下,联动多渠道,完成了对"以油养白"品类的一次立体叙事。在国货高端美白竞争日趋激烈的当下,这种"科学背书+代言人深度+私域会员+全域联动"的打法,或许正是其持续建立品类话语权的底层方法论。