上海国际广告奖终审会“花落”华为练秋湖，近百位评委共鉴行业标杆

7月24日,2026第九届上海国际广告奖终审会在华为练秋湖研发中心举办。本次活动由上海国际广告节组委会主办,联合鸿蒙生态全场景智慧营销平台——鲸鸿动能,汇聚全球近百名来自品牌、创意、科技、平台、学术机构等领域的终审评委,以专业、多元的视角,对入围作品进行集中评审。

上海国际广告奖是极具国际影响力的广告权威赛事,是上海国际广告节的核心组成部分。本届上海国际广告节以“智行·质兴”为主题,聚焦AI技术应用、数字广告合规、品牌出海、产业升级等行业前沿方向。奖项共设9大类别、98个细分赛道,其中AI营销类与境外及国际类为本届新增特色赛道。本届赛事新增 AI 专属赛道,采用差异化人机共评模式:AI 赛道以智能系统评审为主、专家人工复核;常规赛道由行业专家主评、AI 辅助,全部赛道最终裁定权归评委会主席团,保障评选公平专业。赛事增设海外专属赛道,邀请全球创意、营销专家参评,引入国际视野,推动中外创意交流。在布局 AI、拓展国际赛道之余,赛事持续深耕户外广告等传统赛道,挖掘线下广告创意价值,全面覆盖线上数字与线下实体各类广告创作。赛事自3月底启动征集以来,受到行业各界的广泛关注与踊跃参与。

终审会选址华为练秋湖研发中心,是本届评审工作的一大亮点。当天上午,评委们参观了华为练秋湖研发中心的园区展厅,在参访中,评委们系统了解了华为如何通过鸿蒙生态实现全场景互联——从手机、平板、车机到更多智能终端,打通设备与场景的边界,在用户生活的每一个真实场景中与之建立有意义的连接。有评委表示,广告行业正在经历AI带来的深刻变革,而技术与全场景能力的深度融合,正在从根本上重构品牌与消费者之间的关系。走进技术创新的前沿阵地,让评委们对行业与科技的融合有了更直观的感受。

上海国际广告奖评委会主席孙二黑在欢迎致辞中表示,欢迎各位大咖莅临终审会。本届大赛汇聚近1200件案例,我们将秉持严苛、公正的评审标准,优中选优。今年佳作频出,期待大家在终极对决中拼出引领行业前行的创意标杆。

评审开始后,评委分为品牌案例、设计、制作、创意、营销、社会责任、新商业、AI营销、境外及国际等9个评审小组展开评审。评委阵容涵盖品牌方、广告代理公司、媒体平台及学术研究机构等多元背景——既有来自消费品、汽车等行业的品牌决策者,也有国际创意热店与本土头部广告公司的创意负责人,还有主流互联网平台与高校研究机构的行业专家,多元的评委构成确保了评审视角的专业性与全面性。评审期间同步进行了评委采访,评委们围绕AI营销、品牌出海、数字广告合规等行业热点分享了各自的洞察。

本次终审会选址华为练秋湖,也是上海国际广告奖终审会首次落地科技企业研发中心。作为鸿蒙生态的全场景智慧营销平台,鲸鸿动能近年来在AI营销、数据科学等领域持续深耕:基于鸿蒙生态的全场景感知能力,鲸鸿动能可以在手机、平板、车机、智慧屏等终端之间实现跨场景的用户识别与触达,将碎片化的触点整合为连贯的用户旅程;同时,通过鲸鸿指数、鲸鸿万象及AI营销助手Petal Genie等数据产品,将全场景感知能力转化为可执行的营销洞察,覆盖从市场分析、策略制定到投放优化、效果复盘的全链路,推动营销从经验驱动走向数据与AI智能决策。此次合作,既体现了上海国际广告奖对鲸鸿动能行业地位的认可,也展现了广告行业与科技行业日益紧密的融合趋势。从技术能力的输出到行业标准的共建,鲸鸿动能正在为广告行业的数智化转型提供更多可能性。

随着终审会的顺利结束,2026第九届上海国际广告奖的评审工作已全部完成。8月下旬,入围名单将正式公布;第九届上海国际广告节将于8月26-28日在上海半马苏河国际会议中心举办,8月28日将举行颁奖典礼,届时将揭晓各赛道大奖的最终归属。鲸鸿动能此次联合落地本届终审会,进一步印证了平台在数字广告领域的服务能力与行业影响力。未来,鲸鸿动能将持续深耕AI营销与数据科学,以全场景智慧营销能力,为广告行业的数字化转型提供更多可落地的实践样本。