三星手机也被吓破胆了

作者 | 陈旭

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8月3日，据新浪科技报道，三星手机正在收缩中国线下门店。

消息称，三星内部给门店定了一条线，月销售额低于30万元且长期达不到标准的门店和店员，都会被逐步清退。深圳、福州、郑州、西安、昆明、合肥等地，都已经有三星门店关门。

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这不是三星今年第一次收缩中国业务，今年5月，三星刚刚宣布退出中国大陆电视、显示器等家电市场。

IDC数据显示，2026年第二季度，三星手机在中国市场份额只剩0.1%，去年同期还有0.4%，出货量同比跌了60.8%。

同一时期，中国手机大盘出货量在6601万台左右，同比降了4.3%，连续五个季度下滑。三星手机在中国的处境，看起来比当初的家电业务还要尴尬。

三星手机走到今天，不是一夜之间的事。十几年前，三星手机在国内份额一度接近20%，那是它最风光的时候，屏幕、拍照、做工都是行业标杆，价格贵一点也有人买单。

但这些年，华为、小米、OPPO、vivo、荣耀把产品线铺得很密，从千元机到万元旗舰基本都能覆盖，渠道也下沉得早。

三星这边，定价策略偏保守，该降价的时候没跟上，系统本地化也慢半拍，像通话录音、应用双开这类国内用户常用的功能，适配得不够及时。

再加上2016年Note7事件留下的信任缺口，这些年一直没有完全补上。等国产机把中端市场填满，三星在大众价位段就很难再找到位置。

今年5月，三星先停掉了中国大陆的电视、显示器业务，当时官方特意说明，手机和半导体业务照常运营。三个月过去，手机这边的线下渠道也开始收紧。

不过，三星目前话没说满，清退低效门店不等于马上退出中国手机市场。据新浪科技报道，关于渠道调整的问题，三星官方截至发稿没有回应。

从三星自己的动作看，现在的思路更像是主动收窄，把资源往高端和折叠屏上靠。上个月，三星刚发布了Galaxy Z Fold8系列新机，阔折叠形态和华为Pura X Max类似，起售价12999元，不便宜。

但据博主爆料，这款新机预售情况超出预期，三星已经向供应链加单。这说明三星在中国并没有全面溃败，高端小众用户还在，只是大众市场基本让给了国产品牌。

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如果只看三星手机在中国的处境，很容易觉得这家公司正在走下坡路。但把镜头拉远，看整个三星电子，情况完全是另一幅样子。

7月30日，三星电子公布了2026年第二季度财报，营业收入171.5万亿韩元，约合8049.75亿元人民币，同比增长130%;营业利润89.5万亿韩元，约合4201亿元人民币，同比增长超过1800%，接近19倍。

这份成绩单主要靠半导体业务撑起来，存储芯片价格上涨加上AI服务器需求旺盛，负责半导体的设备解决方案部门(DS)贡献了公司99.7%的经营利润。

反过来，手机和家电所在的设备体验部门(DX)，二季度收入48万亿韩元，环比下滑9%，还出现了0.8万亿韩元的经营亏损，这是该部门成立以来第一次季度亏损。

其中，移动业务(MX)单独亏损0.7万亿韩元，也是三星手机业务历史上第一次出现季度亏损。

原因说起来有点讽刺，Galaxy S26系列和A系列卖得都不差，收入还在增长，但存储芯片涨价太猛，零部件成本涨幅侵蚀了利润空间。

三星自己的存储芯片业务越赚钱，手机业务的成本压力反而越大。这种冰火两重天的局面，也体现在股价上。财报发布当天，三星股价一度上涨超过7%，但相比今年6月1日的历史高点，市值仍然缩水了四成左右。

韩国大盘同期也不太平静，7月一个月里跌了将近29%，超过了1997年亚洲金融危机时的单月跌幅纪录。

回到中国市场，三星手机接下来大概率会走精简渠道、聚焦高端的路子，保留少量核心城市门店，主推折叠屏和旗舰机型，不再追求大众销量。

这条路能不能走通，现在还不好说。但从家电到手机，三星在中国的存在感，确实是越来越淡了。