2026年，生成式人工智能全面渗透实体经济与资本市场，AI技术正式从底层算力比拼、工具应用，升级为企业价值增长、品牌升级、全球化布局的核心驱动力，成为A股上市公司转型升级、重塑核心竞争力的核心赛道。
当前资本市场对AI赋能实体经济的价值认可度持续攀升，业内普遍认为国内AI相关上市公司市值尚未充分兑现产业红利，品牌智能化、数字化、全球化能力已成为机构估值、市场评判企业发展潜力的核心新标准。
在此行业热点趋势下，2026年度“凤凰之星”上市公司评选活动全新启幕，紧扣数字经济时代产业变革大势，在2025届评选基础上迭代升级，保留市值、声誉、人本、创新、全球化五大经典核心评审维度，全新增设两大AI专项创新奖项，将企业AI场景落地、智能化转型成效、AI品牌赋能成果纳入核心考核体系，构建更贴合当下产业发展、资本市场趋势的多元评价框架，精准丈量A股上市公司综合硬实力与品牌软实力。
Brand Finance中国区总裁陈忆登
Brand Finance中国区总裁陈忆登再度受邀担任本届评选评审委员，围绕评选体系迭代逻辑、AI浪潮下中国上市公司品牌变局、企业出海现存痛点、无形资产估值逻辑以及AI对全球品牌生态的长远重塑价值等行业核心热点话题，接受凤凰专访。
AI 重塑评选评价体系 折射中国上市公司品牌三大时代跃迁
谈及本届凤凰之星评选引入 AI 评价升级背后的行业深层变革，陈忆登表示，本次奖项与评价体系的革新，精准映照出当下国内上市公司品牌发展的三大关键变化。
首先，AI 已经从辅助办公的工具升级为品牌价值提升的 “核心引擎”。过去企业市场竞争的核心聚焦经营规模与产品性价比，如今行业竞争的核心落点转向人工智能对运营效率的重塑、全新商业价值的创造，整个上市公司品牌发展完成了从 “量变积累” 到 “质变突破” 的关键跨越。
其次，企业软实力正式成为资本市场的 “硬通货”。本次新增 AI 专项奖项，直观体现出资本市场对企业技术创新实力、品牌全域赋能能力的重视程度持续走高，这类无法体现在财务报表中的无形资产，正在真正决定一家上市公司长期发展的天花板与续航能力。
最后，行业深度洗牌周期来临，中国自主品牌正式开启引领新一轮全球化浪潮的新阶段。依托 AI 技术的全面加持，大量中国企业摆脱了过往行业跟随者的定位，开始在全球市场掌握发展主动权，主动参与甚至重新定义细分行业的全球标准。
三大类型企业获评评审高度认可 软实力与 AI 落地能力成加分关键
本届评选保留市值、声誉、人本、创新、全球化五大经典核心评审维度，叠加 AI 专项奖项后，评审标准更加立体多元。在多轮评审过程中，三类企业在品牌软实力搭建、全球化落地布局、AI 深度赋能落地层面给陈忆登留下深刻印象。
第一类是善于讲好“无形资产”价值故事的上市公司。能够将硬核技术优势高效转化为品牌溢价，让终端消费者与二级市场投资者清晰感知品牌核心竞争力的企业，在本次评选中表现格外亮眼。
第二类是带着“中国智慧”深耕海外市场的出海企业。以智能终端、新能源两大赛道企业为典型代表，不少企业不单单完成产品外销，更同步搭建属地化运营与服务体系，通过深度本土化运营收获海外用户信任，筑牢全球化品牌根基。
第三类是将 AI 技术落到实处、用在业务刀刃上的实干型企业。不少参评企业并未将人工智能当作营销噱头，而是依托 AI 系统改造内部管理流程、迭代产品服务、优化客户全链路体验，让前沿技术落地产生实际价值，赋予科技人文温度。
资本市场重估无形价值 品牌资产是企业穿越经济周期的护城河
凤凰之星评选近年不断加大创新研发、海外出海、ESG 治理、无形资产等软实力指标考核比重。站在专业品牌资产评估视角，陈忆登剖析了资本市场重估企业 “无形价值” 的底层逻辑。
他指出，软实力本质上锚定企业未来长期增长潜力。创新研发实力、ESG 可持续发展表现、全球化市场布局，虽然无法直接体现在当期利润表当中，却是预判企业中长期盈利能力与成长空间的核心参照。
从实操层面来看，品牌强度直接决定上市公司产品与股权的溢价空间。当行业下行遭遇生存压力时，品牌壁垒深厚的企业不仅具备更强的抗风险能力，还能够承接出局同行的市场份额，将行业危机转化为扩张机遇；在产品同质化竞争加剧的市场环境下，消费者的付费意愿、机构投资者的估值定价，最终都依托品牌这一核心无形资产完成分化。
放眼更长经济周期，品牌、声誉等无形价值是企业抵御环境波动的护城河。在宏观环境复杂多变的背景下，厂房、设备等固定资产极易出现资产减值，而积淀深厚的品牌资产与市场口碑，能够让上市公司保持经营韧性，持续对冲各类外部风险。
中国制造海外刻板印象松动 中国品牌出海重心转向深度属地化经营
此前专访中，陈忆登曾提及国内出海企业长期受制于“中国制造=平价低端”的海外固有认知。在 2026 年全新全球经贸环境下，他认为这一标签已经出现明显松动，但中国品牌出海的核心痛点同步发生迭代。
AI、新能源等前沿赛道的技术领先优势，通过“技术平权”打破了海外市场对中国制造的片面刻板印象，海外消费者逐步建立全新认知：中国产品不仅具备价格优势，硬核科技含量与综合使用体验同样处于全球一流水平。
与之相对，出海品牌的核心挑战已经从 “如何把产品卖出去” 转变为 “如何深耕当地、长期留下来”，考验企业从 “优质产品供应商” 向 “海外可信本土品牌” 的蜕变能力，而这需要漫长周期的属地化运营、本地化社群情感搭建作为支撑。
除此之外，大量供应链领域的 “隐形冠军” 企业仍面临品牌公域曝光的难题。不少具备顶尖产业链技术实力的上市公司，欠缺品牌系统化运营能力，亟需借助权威行业评选背书、第三方专业品牌价值评估，把硬核技术壁垒转化为海内外大众可感知的显性品牌影响力。
AI 全方位改写品牌运营逻辑 推动全球品牌价值透明化规范化
针对本届评选增设 AI 创新专项奖项的深远意义，陈忆登认为，人工智能将从三大核心维度长期重塑上市公司品牌影响力。
其一，AI 会让品牌体验变得 “千人千面”。未来的品牌不再是冷冰冰的统一标准，而是能通过 AI 精准懂你所需，提供极具个性化的服务，从而大幅提升品牌忠诚度。
其二，AI 将重塑品牌与消费者的沟通方式。但这也带来一个风险，就是交互容易变得同质化。真正聪明的品牌，会让 AI 去处理效率问题，让人来定义情感和灵魂。
其三，AI 会加速品牌价值的透明化和量化。通过大数据和 AI，消费者和投资者能更清晰地看透一个品牌的真实底色，那些弄虚作假的品牌将无处遁形，真正有实力的品牌会脱颖而出。