萧邦、乐高、TOM FORD天猫独家上新，智能手表、耳机、音响成七夕送礼热门

七夕临近,礼赠消费持续升温。奢侈品牌Chopard萧邦、MIKIMOTO御木本,时尚品牌ALO,美妆大牌TOM FORD、Charlotte Tilbury,玩具品牌LEGO乐高、毛绒品牌Jellycat等都把七夕新品放在天猫独家首发。

奢侈品牌率先集体上新,Chopard萧邦HAPPY SPORT系列“海之鱼悦”机械腕表,全球限量发行50枚,线上独家上架天猫;被称为日本“珍珠之王” 的MIKIMOTO御木本,选用直径超过9毫米Akoya珍珠的项链,也在天猫独家发售。

玩具潮玩是七夕的热门送礼选择,LEGO乐高在天猫独家首发粉玫瑰浪漫花园礼盒,不凋谢的永生花承载节日仪式感;上海迪士尼乐园达菲和朋友们珍宝盒系列、Jellycat甜蜜花语礼盒都在天猫独家发售;Casio卡西欧的Moflin智能电子宠物粉色七夕限定款,全球首发,也在天猫上线。

美妆依然是七夕礼赠的“标准答案”,TOM FORD全新“持妆粉条”,推出更适合亚洲肤色的色系,在天猫独家上新;Charlotte Tilbury芭蕾眼影七夕礼盒、Mac水漾棒棒糖七夕礼盒,也在天猫独家发售。

伴随七夕上新潮,天猫新品成交数据也勾勒出今年热门送礼趋势:女生礼物追求品质,男生礼物讲究实用,一批能保值、能收藏、能提供圈层认同的“硬通货”礼物走热。

给女生送礼物,关键词是“送品质”。七夕前两周,天猫上睡衣新品成交同比增长72%,瑜伽服增长287%,护肤精华增长407%。从穿得舒服、练得自在到护肤有效,礼物从节日当天的惊喜延伸至融入日常的穿着和护理,送的不只是“面子”,更是看得见、用得上的生活质感。

给男生送礼物,关键词是“送实用”。耳机、音响、投影仪等成七夕送礼热门,华为FreeClip 2耳夹耳机、马歇尔 ACTON IV、韶音OpenSwim Pro 2骨传导耳机等科技数码产品凭借高频使用、长期陪伴,成了男生礼物清单上的“高分选项”。

还有一波从小众走向“硬通货”的礼物,关键词是“送情绪价值”。收藏卡牌、游戏谷子、定制手办新品成交分别涨了2倍、5倍和10倍。Topps NBA篮球系列球星卡、宝可梦朱&紫“共逐荣光”盲盒是最受欢迎的收藏卡牌新品。选择能收藏、能提供圈层认同的兴趣商品更体现“贴心”,送礼送到兴趣点上,是年轻人表达“懂你所爱”的方式。

传统“硬通货”黄金珠宝仍然是送礼不出错的选择,今年七夕,超千款珠宝新品在天猫独家上新,在天猫下单可享至高6%政府补贴,参与政府补贴的包括六福珠宝、TSL谢瑞麟、周六福等品牌,每人最高可补500元。黄金项链在七夕前两周持续走热,新品成交同比增长141%。

更多大牌新品在天猫独家首发,新鲜的消费趋势在天猫集中涌现。作为新品首发和打爆的第一阵地,天猫帮助品牌以新品触达新人群、完成深度种草,并将节点爆发持续沉淀为复购和长期增长的确定性。