8月19日，电影《牛来》豆瓣开分5.9。豆瓣数据显示，超过2万人参与评分，35.8%网友给出五星好评，37.8%只打一星。
灯塔专业版数据显示，截至8月19日下午17时30分，电影《牛来》票房已超2600万。
此前据媒体报道，2026年暑期档动画电影《牛来》因画面粗糙、两人团队、上映初期票房仅七千余元反向爆火，成为一场全网围观的猎奇“行为艺术”。
《牛来》，又合理又意外
动画电影《牛来》闯入公众视野的路径是反行业常识的。
该片出品方大连璟园文化影视传媒有限公司，前身是一家装饰工程公司，2021 年才变更经营范围切入影视赛道，注册资本仅10 万元，注册地址疑似导演的家庭住址且企业参保人数只有一人。最后成片 86 分钟的动画电影，核心主创则只有导演母子两人。其中，导演信雨萌兼任多个工作，母亲孙丽芳参与编剧、配音和音乐创作，没有任何专业团队外包，也用不起昂贵的专业动画制作技术，5年时间几乎靠个人“手搓” 完成全片。
由导演信雨萌与其母亲孙丽芳耗时五年完成的动画电影《牛来》近来因独特风格引发关注。
但这部被观众评价建模粗糙、画面崩坏、成品与宣传海报落差巨大的动画，正从上映初期仅200多名观众、7000余元票房的境地，借着社交网络的吐槽传播，票房开始上千倍地暴涨。截至8月18日晚8点，该片在上映13天后票房累计2135万元，这超过了今年78%的院线影片。
海报可能是《牛来》最精致的出品
一个普遍的好奇自然而然产生：一部制作水准与大众认知中的院线电影差距如此巨大的作品，是如何获得院线放映资格的？
院线放映资格，也就是中国观众非常熟悉的“龙标”，它的全称是《电影片公映许可证》，由中国国家电影局统一颁发。在内地电影院上映的每一部电影，都必须拿到龙标。
观众由此很容易把上院线和影片质量直接挂钩，然而国家电影局发龙标的标准其实并不涉及 “质量评审”。中国电影审查体系分为剧本备案和影片审查，但并不对艺术水准、画面精美度做评判。
按照《电影管理条例》规定，国产影片正式开拍之前，制片方需要完成剧本（梗概）备案。《牛来》在2021 年完成剧本备案，备案编号影动备字〔2021〕第104 号，走完立项流程，获得拍摄资格。
在影片制作完成后，电影才提交国家电影局审查。其中内容审查主要是对影片故事、台词、画面审核，重点排查是否触碰政治、法律、伦理等红线，合格后进入技术审查环节。技术审查主要审核音画、拷贝、解码、坏帧等放映技术指标是否符合国家标准，合格后即可拿到龙标。只要不存在播放层面的硬伤，即便建模简陋、画风粗糙，也不会在技术审查环节被驳回整改。据国家电影局公示，影片《牛来》公映证号为电审动字〔2024）第33号。
《牛来》公映许可证。 | 图片来源：猫眼专业版
也就是说，只要不触碰内容红线、放映技术指标合格，走完正常的申报审批流程，片方基本都能拿到龙标。此前许多广受关注的电影项目，获批龙标很难，多半是因为卡在内容审查那一步。
拿到公映许可证等同于拿到“可以放映” 的资格，影片想要真正走进影院，下一步是密钥发行。发行方需要向中影数字申请数字放映密钥，密钥是每一家影院播放影片的权限文件。拿到密钥之后，影院再结合档期、市场竞争、影片潜力等因素自行决定排片。
该片发行方天津山崎影业有限公司在接受媒体采访时透露，当初看过成片之后，曾经劝片方放弃院线公映，但是导演坚持，发行方才协助完成后续的发行手续。山崎影业成立于2017年，规模并不大，之前曾联合出品过范丞丞主演的《人生路不熟》，联合发行了动画电影《雄狮少年2》等。
公开资料显示，《牛来》在2024年申请公映许可证后，2025年8月25日才最终盖章审核完成，合理推测是为了赶一个暑期档才选在了今年8月5日上映。
也就是说，从剧本备案、送审、拿公映许可证，到申请密钥，《牛来》手续齐全、流程完整，全部操作都符合现行电影公映的正规流程。
在中国电影市场，每年其实有大量影片完整走完备案、审查、拿到龙标，成功登陆院线，又悄无声息消失，几乎没有被观众看见，这在业内被称为“影院一日游”。灯塔数据显示，2025年已上映影片超500部，其中近一半电影票房未突破100万元，100多部影片总票房不足10万元。
《牛来》最开始也落入了“一日游”的命运。猫眼专业版显示，上映首日，上海、北京、大连、深圳、沈阳、广州、天津、太原、郑州等9个城市的30 家影院给了排片，合计251 场放映，只有122 位观众走进影院，首日总票房3420 元——只有极少数被海报吸引的观众，抱着发掘小众国风治愈动画的期待购票入场。
贡献该片首映最高单店票房的，是北京中影盛世华纳国际影城（杜比全景声）店。当日，该影院排了5场，票房收入273 元，到场观众仅8 人。“8 月初暑期档，动画赛道的供给并不充足，院线动画只有《八仙》与《小黄人》两部。暑期档中动画片是家庭观众刚需品类，各家影院会适度预留一部分排片配额给新上映动画电影，填充片单。另外，《牛来》时长只有86 分钟，发行资料标注国风治愈动画，所以我们在没看片的情况下就在空余时段排了几场。”该店的工作人员对《第一财经》YiMagazine说。
对电影院而言，大片之外给少量陌生新动画排几场非黄金时段场次是常规操作，不过在首日收到观众吐槽质量不佳之后，该影院第二天就撤下了《牛来》。上映第四天，《牛来》全国还有排片的影院数量减少至6 家。
直到8月14日，这部上映9天、累计票房只有7000多元的动画电影，突然被网友发现了。只用了一个周末，短视频平台屏摄片段迅速扩散，网上讨论度暴涨之后，影院开始重新评估市场潜力，主动恢复、追加排片。8月17日，该片的单日票房超700万元，仅次于《欢迎来龙餐馆》《奥德赛》《八仙》《蜘蛛侠：崭新之日》，场次也超过2.5万场，上座率10.6%直接冲上了第一名。2026年迄今共计上映了331部院线电影，《牛来》票房排在第70名。
《牛来》的出圈，已经超越一部电影本身，演变成2026年暑期档极具代表性的文化事件。如今，电影已不单纯是文化产品，而是观众情绪价值的载体。今年上半年的现象级电影《给阿嬷的情书》同样没有巨额投资，启用素人演员、设备简陋，但观众二刷三刷，自发传播。除了被电影本身打动，这也投射了观众对普通人认真创作一样有机会被看见的情绪期待。同理，《抓特务》中韩红“走个面”的营销翻车事件则是观众对资源及优越感的反抗。
8月18日，湖北宜昌一家中影PRIME影城挂出了手绘《牛来》海报，这幅海报还注入了股民们的美好期望。
《牛来》可能承载了更复杂的大众情绪。有些观众共情的是一对普通母子全程手搓，笨拙实现草根梦想，有些观众买票支持是对电影行业固有优越感、精英化的微妙反抗，还有股民用“牛来”联想“牛市来了”的玄学期望，更多观众买的是参与这场社会奇观的体验和谈资。
这部电影开画的时间点其实并不理想：2026年上半年，全国电影票房173.56亿元，同比下降40.6%，全国观影人次约为4.21亿，同比减少34.2%。上座率则从2015年17.37%的行业高位, 跌到了2026年前四个月的5.76%。
从公开资料看，《牛来》几乎算是做好了“院线一日游”的准备。唯一称得上宣传的一个片方采访，是来自大连少儿广播电台，当期节目后来经由一档主要讲述大连青年创业故事的播客《创业青年说》放上了互联网，导演的建筑从业背景、2021年突然想做电影、母子两人5年手搓的故事都是出自这次访谈。不过，电影意外走红之后，《创业青年说》已经下架了这期节目。此外，母子二人创作组至今隐身，也没有任何证据表明8月14日前后这轮让市场反转的社媒传播是片方的有意策划。
反倒是众多消费品牌，以“牛来风格”开始了热闹的二创。当一种风格能够稳定地产生跨品类识别性，并且能够降低品牌获得注意力和完成沟通的成本，它其实就已经具备了某种IP意义上的商业价值。在这个层面，《牛来》若要进一步规划商业开发，也许大有可为。
东莞发布为宣传“吃烧鹅来东莞”发布的《鹅来》。
蜜雪冰城制止做了《雪来》，标签是#整活 #搞笑 和#抽象
公安部交通管理局用《盔来》宣传了骑车戴头盔的重要性。
目前，猫眼专业版和灯塔专业版对该片的票房预估已经分别上调至1.35亿和1.33亿。社交平台有消息称《牛来》即将下线，上述影城员工表示，目前还未收到相关通知。“我们已经给《牛来》恢复了排片，安排的时间段是上午和凌晨，其实票房也并不好。”上述员工说。这或许与地理位置相关，这家影城位于北京市顺义区，主要的客群是家庭观众，他们对猎奇打卡的需求并不旺盛。
不过，电影常规密钥有效期约30 天，如需延期，需要在在原定密钥到期前1-2 周向国家电影局重新申请、审批。《牛来》能否成功申请密钥延期仍未可知。