以“生活者发想”赋能搜索变革：上海博报堂发布GEO全链路改善服务

一、 媒体环境变革:生成式AI已成为高信任度的购物新入口

在当下快速演进的数字化环境中,生活者的信息获取习惯正经历着从“主动搜索”向“AI智能推荐”的范式转移。

根据博报堂生活综研上海针对3,000名生成式AI使用者的《AI 使用现状及今后变化定量调研》显示:

· 消费决策的强驱动力: 接近50%的使用者在购物决策前会参考豆包、千问、DeepSeek等生成式AI提供的数据与建议;接近30%的使用者会参考小红书内的AI生成内容。

· 仅次于电商的信任入口: 在生活者心中,生成式AI已成为极具公信力的信息来源,其信任度在所有信息渠道中位居第二(44.8%),仅次于电商网站(55.9%)。

※Q.购物时,您认为可信度高的信息来源是什么?(MA)、N=3,000

这种趋势表明,GEO(Generative Engine Optimization,生成式引擎优化)已成为品牌在AI时代获取用户、重塑信任的战略级入口。

二、 核心策略:基于“生活者发想”的质、量双重改善

上海博报堂GEO改善服务的独特价值,在于将“生活者发想”理念的运用。

我们认为,GEO不应只是盲目的内容堆砌,而应是基于对生活者真实意图的理解。

1. 解析“生活者在问什么”: 深度拆解生活者在AI界面下的提问语境、痛点与真实动机。

2. 评估“需求规模”: 根据不同提问内容的搜索频次与市场容量,合理规划GEO改善的内容侧重点。

3. 科学的预算与策略分配: 依据需求热度与品牌关联度,实现资源的最优配置。

通过这种方式,我们从品牌推荐概率的“量”与回答内容的“质”两个维度进行双重改善,助力品牌在AI时代建立稳健的数字化资产。

三、 解决方案:三大核心业务板块

上海博报堂与专注搜索结果优化蜂芒科技展开GEO改善的业务合作,为企业提供以下全链路GEO服务:

1. 基于精准化媒体引用的GEO改善

针对AI模型优先抓取权威、高相关性信源的逻辑进行优化。

· 识别AI高权重引用的媒体矩阵,优化品牌在专业平台的内容结构与关键词布局。

· 提升品牌在生成式搜索结果中的“被引用率”,确立行业领先地位。

2. 针对小红书的GEO改善

在生活者决策高度聚集的社交平台,针对平台AI引用逻辑,对种草内容进行优化,提高其被AI引用的概率。

· 分析小红书AI中的提问逻辑,通过针对平台引用的种草内容,使品牌内容更易被系统抓取。

· 让品牌在AI生成的搜索综述中占据核心席位,缩短从“产生兴趣”到“下单决策”的链路。

3. 针对B2B企业的GEO引用率和内容改善

针对B2B行业决策专业、信息链路长的特点进行精准攻坚。

· 针对行业信息更新慢、信息少的媒体环境,通过GEO优化实现AI引用最新的产品信息,提高品牌推荐权重,确保企业在专业领域AI问答中的露出以及最新信息的呈现。

· 通过对AI回答内容的改善,让AI引用正确的品牌及产品信息,影响潜在客户的专业评估过程。

四、 结语:让品牌在AI时代,被看见、被信任、被选择

GEO的兴起不仅是技术的变革,更是品牌沟通逻辑的升级。

上海博报堂将凭借深度的生活者洞察与针对媒体环境的解决方案创新能力,助力企业在复杂的媒体环境下脱颖而出,在新的AI渠道中获得一席之地。

五、 关于我们

关于博报堂(上海博报堂)

博报堂(上海博报堂日本总公司)是日本第二、全球领先的广告与传播集团之一。

上海博报堂在中国市场深耕30余年,不仅提供品牌战略、整合营销、数字传播等全链路服务,更始终致力于以“生活者发想”为基石,通过深刻的洞察为品牌创造独特价值。

关于蜂芒科技

上海蜂芒优搜网络科技有限公司是专注于GEO与内容营销的新锐团队,核心成员来自头部互联网与广告公司,在AI平台内容策略、跨平台内容矩阵搭建、数据驱动的效果优化等领域拥有丰富实战经验。

为什么是博报堂 × 蜂芒科技

GEO需要两种能力:战略视野 + 执行效率。

· 上海博报堂提供: 品牌策略的全局视角、跨行业方法论积累、以及基于企业理念「生活者发想」的深度洞察能力与国际化服务标准。

· 蜂芒提供: AI平台的深度洞察、快速迭代的执行能力、以及对本土生态的敏锐嗅觉。

两者的结合,是「懂品牌 × 懂AI × 懂中国」的完整闭环。

欢迎联系我们,共同开启品牌增长新航向。

■调查概要

《AI 使用现状及今后变化定量调研》 (3000ss)

调查对象※:有 AI 使用经验、居住在一线到四线城市的 18 -59 岁男女

※甄别调研(n=4,871ss)中回答近一年有 AI 使用经验的生活者

调查手法:网络调查

调查时间:2025 年 10 -11 月

调查企划:博报堂生活综研(上海)

调查执行:上海众言网络科技有限公司