解码个性多元消费 MEGA‑E智电绿洲以商业内容创新拓宽家电新赛道

9月5日至6日,第58届中国家博会(上海)MEGA-E智电绿洲特展现场,多场主题论坛接连上演。从银发安居到零碳绿能,从科技守护到潮趣生活,来自适老、绿电、智能机器人、宠物、电竞、户外等新兴赛道的品牌代表与行业观察家们齐聚一堂,围绕如何通过新模式、新场景、新供给等核心话题展开深入探讨。

适老电器:从“功能安全”走向“体面生活”

最新统计显示,截至2025年末,我国60周岁及以上老年人口已超3.2亿。银发经济的确定性,正在催生一个万亿级的家居新赛道。但适老化产品的推广,长期面临一个现实矛盾:产品功能越专业,老人越抗拒——“我还没到那一步”。

(从左至右)拓邦股份旗下品牌跃伴总经理凌巧华、添康集团AI智能康养项目负责人卫小乐、沐品汇创始人刘丹

在银发安居主题论坛上,添康集团AI智能康养项目负责人卫小乐直言:“很多人不是不想要功能,而是不想让人觉得自己老了。”添康的做法是让产品“去医疗化”,弱化冰冷的器械感,同时从人体工学、家居化设计到AI智能化全面发力,让护理床、康养设备兼顾安全与居住美感。

跃伴切入的是一个更“难开口”的场景——如厕。拓邦股份旗下品牌跃伴总经理凌巧华介绍,团队在全国十几个城市走访了200多户家庭和20多家养老机构后发现,半失能老人的如厕是高频痛点,更是尊严的最后一道防线。跃伴推出的智能如厕机器人,用户一键呼叫即可自动来到身边,使用后自动排污清洁,全程无需人工干预,守护老人的尊严与居家安全。

沐品汇创始人刘丹则从选品角度给出判断:“安全是底线,体面是追求,而专业,是把两者连起来的桥梁。”沐品汇整合了近2000个SKU的适老产品,选品标准极为严格。在刘丹看来,产品不能有“歧义”,不能丑,更不能让老人觉得“这是为我这种人才设计的”。

针对适老大件“重体验、线上成交难”的行业痛点,红星美凯龙在线下商场打造了山丘银发馆这一实景样板间,把适老硬件、适老改造、配套服务等融为一体,让产品看得见、摸得着、可实地试用,补齐适老设备线下体验短板。

零碳绿能:科技筑起“隐形防线”

如果说适老设备解决的是“如何安全地老去”,那么零碳与智能科技回答的则是“如何有品质地生活”。

(从左至右)上海具深科技有限公司市场负责人蒋燕、华为家庭绿电上海区域负责人张思思、科沃斯中国区家居家装渠道负责人耿聃

在科技与绿电分论坛上,华为家庭绿电上海区域负责人张思思介绍,华为家庭绿电面向别墅家庭打造光伏储能一体化方案,既可以实现能源自发自用、降低用电开支,更提供极端天气停电状态下的应急供电保障,能够持续维系呼吸机、监护仪等关键康养设备运转,为居家生活提供能源保障。

机器人租赁平台“机时租”则提供了另一种“科技守护”的思路,上海具深科技有限公司市场负责人蒋燕介绍,机时租是上海具深科技全资子公司,机时租定位为机器人的“58同城”,公司不造机器人,而是为机器人赋予技能和落地场景。从大型晚会、景区演出到商场引流,从教育科普到品牌活动,机器人正以租赁模式低成本进入各类场景。

早在2023年,科沃斯与红星美凯龙达成战略合作,率先在高端家居渠道布局服务机器人线下体验。据科沃斯中国区家居家装渠道负责人耿聃介绍,三年来双方协同发力,依托红星美凯龙体系,全国门店已突破100家,渠道下沉与场景化体验战略迈入新阶段。销售数据印证了合作成效:红星美凯龙内一家仅30平米的科沃斯专柜,今年6月单月销售额达100万元,充分展现产品力与高端客群的高度契合,为深化战略合作奠定坚实基础。

针对家庭绿电、具身机器人、家庭机器人等新兴及趋势性赛道,红星美凯龙不仅提供沉浸式体验场景,推出品牌专卖店,还开创了品类集合店、生态融合店等新型店态,让多元科技产品都能在MEGA‑E智电绿洲顺利落地。

潮趣生活:年轻人重新定义“家”的边界

如果说适老和绿能解决的是“刚需”,那么潮趣生活论坛讨论的则是“热爱”。当年轻人把家变成电竞房、宠物乐园、健身舱和户外营地的集合体,家居空间该如何重构?

凤凰奥美创始人杜凤林从行业宏观视角判断,国内消费正步入以自我充实、内心满足等为特征的第五消费时代,单身化、少子化、老龄化催生大量细分场景机会,宠物家居、电竞、居家健身、轻户外,是家居行业不可忽视的增量市场。

现场多位品牌代表结合业务实践分享行业洞察。埃梭AXL品牌主理人吴雨果提出,人宠共居不能简单堆砌宠物用品,要兼顾宠物行为习性、家居美学与人和宠物的情感共鸣。小佩宠物电器渠道总监夏彬彬则指出,将AI大模型融入宠物日常吃、喝、清洁及居家护理等场景,推动了宠物用品从“自动化”到“主动健康管理”的全方位升级。

苏州亿思贝斯科技有限公司董事长王伟表示,电竞赛道正在在重塑家庭空间,“客厅负责接待客人,电竞房负责招待自己。”沃特洛伦中国区总监吴妤妍则分享了小户型居家健身的“新解法”,占地仅0.36平方米的划船机,立起来是家居艺术品,放下来是锻炼全身84%肌肉群的家庭健身舱。挪客则抛出“轻户外 轻旅行”理念,挪客国内KA渠道总监李晓光提出,户外不只是出门进山露营,我们可以通过把山野氛围感搬进阳台、客厅,让家成为户外生活的延伸。

左上:埃梭AXL品牌主理人吴雨果;右上:苏州亿思贝斯科技有限公司董事长王伟;左下:挪客国内KA渠道总监李晓光;右下:沃特洛伦中国区总监吴妤妍

这类线上热度高、缺少线下体验场景的新潮品类,在红星美凯龙线下MEGA‑E智电绿洲中得到了集中呈现,完整还原多元化的家庭生活场景。

家电与家居的边界正在消融,消费者不再满足于“买一件产品”,而是追求“拥有一种生活”。红星美凯龙品类招商部总经理李果果在论坛总结中谈到,这正是MEGA-E智电绿洲的核心价值所在。作为红星美凯龙“3+星生态”中智电2.0升级战略的重要实践,MEGA-E智电绿洲以“场景体验”为引擎、“生态共融”为底盘,构建了潮电荟、影音汇、Ecolife、美厨房四大开放集合场景及家庭绿能、山丘银发馆两大探研场景。并以品牌专卖店、品类集合店、生态融合店三店态并行,持续引进、吸纳国内外的优秀品牌和趋势性产品,为消费者打造未来的理想家居生活。

2026年,红星美凯龙计划在全国完成13座MEGA-E智电绿洲的升级打造,未来三年还将升级打造40座智电绿洲和100家城市旗舰店。未来,红星美凯龙还将持续甄选趋势性品类、优质品牌,助推新兴赛道破圈发展,为存量市场开辟出新的增长路径,也为消费者创造更具温度与品质的居住体验。从CIFF家博会到线下商场,红星美凯龙正在将MEGA-E智电绿洲模式复制到全国,让每一种对生活的热爱,都能找到属于自己的“绿洲”。

(完)