淘天集团联合云南省发放3000万彩云消费券 启动“新产地计划”

金秋9月,云岭大地瓜果飘香。9月11日,淘天集团在昆明发布云南“新产地计划”,将联合云南省政府发放3000万彩云电商消费券,促进农产品消费,并通过AI惠农、溯源直播、商家培育等9大举措,助力云南新产地打响品牌。

淘宝天猫美食美酒生鲜行业和云南一县一品数智赋能中心的签约仪式也在现场举行。双方将共同挖掘和培育云南“王牌产地”及特色产品,推动云南农产品品牌化、标准化和规模化发展。

日前,淘宝天猫宣布今年丰收节将投入亿级补贴,加码“产地优选计划”,打造100个破亿新产地、2000个破百万爆款,拉动优质原产地农产品销售额增长。

蒙自蓝莓、永德夏威夷果都拿下全国第一

云南的县域,正在成为中国洋水果、洋坚果的主产地。

最新发布的《淘宝丰收节新产地报告》显示,过去一年淘宝上涌现出186个新产地,有51个拿下全国销售冠军。云南省以15个新产地的数量位列全国第三,表现亮眼。

其中蒙自蓝莓销售额位列全国第一,加上会泽、宾川、新平,云南一共有4个县同时进入蓝莓新产地名单,把进口蓝莓心智换成了云南产地标签。永德夏威夷果新产地不仅是淘宝上的全国销冠,也是全球最大产区,成为高端果品国产替代的典型。

此外,瑞丽的传统滋补品、永善县的枇杷、宾川县的百香果相比2021年成交额分别增长了200倍、130倍和97倍;西盟佤族自治县的鸡爪、会泽的葡萄新产地,都在淘宝从0起步,成为新产地。

今年1-7月淘宝的销售数据也显示,云南的咖啡豆、蓝莓、人参果销售额均领先全国,牛油果也后来居上,成交增速接近100%。从区域看,昆明和保山贡献了超过80%的成交,玉溪、红河、普洱、大理、临沧等也在各自的优势品类高速增长。

淘天集团研究中心副主任左臣明介绍,随着品类结构升级,云南正在涌现越来越多农产品地域品牌,从农产品大省到新消费品牌高地。

淘宝将在云南遴选“王牌产地”重点扶优

在云南“新产地计划”发布会上。淘天集团宣布将通过产地优选认证、溯源直播、搜索推荐、平台补贴、场域联动、AI运营、商家培育、生态共建等9大举措,加速云南特色农产品品质化、品牌化升级。

淘宝天猫美食美酒生鲜行业相关负责人介绍,下一步将围绕云南优势产业带和特色农产品产区遴选“王牌产地”进行重点扶优,培育具有市场潜力的新产地、新产品,让更多云南产地和农产品成为被消费者喜爱和选择的品牌。

同时,云南省政府将联合淘天集团加大消费券发放,共同促进农产品消费,预计在淘宝天猫发放的彩云电商消费券规模将超过3000万元。

从消费券使用情况来看,消费者对高客单价云南特色商品的购买意愿增强,尤其是榴莲、松茸等高价值品类,300-50元高面额券核销占比显著提升。辛鹿品牌多款咖啡豆持续热销,香格里拉松茸借助消费券实现单期核销超10万元。

云南原产地官方旗舰店,在天猫开店不到两年时间年成交额就破千万,把云南本地特色的石屏豆腐、西双版纳酸甜角、七彩花生卖爆了。店铺总经理蔡一波介绍,淘宝天猫是最适合农产品和产地做品牌的平台,因为消费者在淘宝天猫下单时会关注店铺、认准品牌、持续复购,不仅能让农产品卖出去,还能沉淀品牌心智。

辛鹿咖啡的创始人杨竹上大学时就开了一家淘宝店,专卖老家云南保山潞江坝的小粒咖啡。2017年他把品牌升级为“辛鹿”,开出天猫旗舰店,以稳定的精品豆品质获得消费者信任,拿下天猫咖啡豆品类第一,从优质原料的提供者转型成为精品咖啡品牌的创造者。