百家号App将更名“百度直播伴侣”，已是边缘化产品，意在转型求生

近日，百家号App发布改版通知称，原百家号App将于9月22日正式更名为“百度直播伴侣”，主要提供直播相关功能。

公告称，改版后，原百家号App中的创作功能被整合至百度App“创作中心”。非直播作者将继续在百度App中创作，账号数据不受影响，内容、粉丝和收益等可在百家号PC端、百度App创作中心查看。

^{▲图自百家号App}

公开资料显示，百家号诞生于2016年，早期为百度搜索生态提供内容，凭借搜索流量和算法推荐打开知名度，一度是很多图文、视频创作者的必备平台。公开资料显示，其内容覆盖用户数亿。

此次改版被外界解读为百度在内容生态上的一次重要战略调整。有市场声音认为，随着移动互联网生态发展，抖音、快手、小红书等平台日益成熟，直播和短视频成为主要内容消费形态。同时，AIGC技术正在改变内容生产与分发方式，使得传统以图文为主的内容开放平台独立App的存在价值逐渐减弱。

一名百家号内容创作者对红星资本局表示，其是最早一批入驻作者，当时在百家号发布一篇稿件收入较高，高峰时一个月在百家号平台赚取上万元收益。后来随着移动互联网变化、新媒体崛起、短视频冲击，百家号在内容平台竞争中落了下风。到今天，自己的百家号不管收入还是流量，相比高峰期连1%都没有了。

9月13日，互联网分析师丁道师对红星资本局表示，百家号已从当年高补贴、高收益的图文红利平台，衰落为边缘化产品，此次改版也是转型求生。未来想做的或是把直播这种成熟形态，加上直播打赏、内容带货、直播带货结合起来。总体来看，百度搜索流量加AI技术，若用得好，仍可能在知识类直播中形成差异化。

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