“求‘你们’中秋别团圆了”，400亿中药龙头广告翻车

中秋节临近，A股上市公司华润三九(000999.SZ)却因一则广告文案陷入争议。

9月14日，有江苏网友在社交平台晒出三九胃泰的一份广告物料，上面写着“求‘你们’中秋别团圆了”几个粗体大字，且还用了红色进行强调。

另外，广告物料左下角还有两句字体更小的文字：“一家人过节要整整齐齐。但有些食物在胃里团圆，对胃可不好。“这部分小字内容，确实跟产品定位相符。

尽管如此，该网友依旧质疑：“这广告词也能过审？”并调侃称，“广告创意枯竭了，继两个老婆，现在又让中秋别团圆。”

上述网友所说的“两个老婆”，或指今年5月OPPO发布的一则母亲节活动文案。该文案称：“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”

由于被质疑价值观不当，OPPO随后下架相关物料并公开致歉。

此次三九胃泰广告同样引发争议后，据新京报报道，9月15日，华润三九工作人员回应称，相关广告内容系公司总部策划，公司已接到相关反馈，正在安排撤下该广告。

华润三九主要从事医药产品研发、生产、销售及健康服务，母公司是华润集团。

其前身是1985年成立、以三九胃泰起家的深圳南方制药厂。1991年，以南方制药厂为核心的三九企业集团组建成立；1999年，三九企业集团、深圳三九药业股份有限公司等5家公司共同发起设立股份制公司；2000年3月9日，公司在深交所挂牌上市。

2008年，公司正式进入华润集团。2010年，公司名称由“三九医药股份有限公司”变更为“华润三九医药股份有限公司”。

如今，华润三九旗下拥有999感冒灵、999皮炎平、三九胃泰颗粒等多个消费者熟悉的产品。

从业绩来看，2025年华润三九实现营业收入316.03亿元，同比增长14.43%；归母净利润34.21亿元，同比增长1.58%。

进入2026年，公司业绩增速有所放缓。2026年上半年，华润三九实现营业收入150.14亿元，同比增长1.37%；归母净利润16.71亿元，同比下降7.96%。

截至9月15日收盘，华润三九报24.12元/股，单日微跌0.74%，总市值约401.41亿元。

一则本想借中秋节制造记忆点的广告，最终却因为文案表述引发争议。

对于拥有多个国民级产品的华润三九而言，广告如何吸引眼球是一回事，文案是否合适，则是另一回事。