大湾区媒体走进河北正定吴兴村 探访「农商文康旅」五维融合新路径

河北正定,一座有着1600多年建城史的古城,素有「九楼四塔八大寺,二十四座金牌坊」之称。四十多年前,这片热土率先探索农村改革,「为人民服务」的初心在这里深深扎根。如今,其下辖的吴兴村正在以一条街巷的生长,作答新时代乡村振兴的新命题。

吴兴村航拍图。受访者供图

9月23日,恰逢中国农民丰收节,「乡见·子午街」将在正定县吴兴村正式开街。在此之前,9月15日,来自北京及大湾区的30余家媒体将提前走进这条「正在生长中的街」,实地探访「农商文康旅」五维融合在北方乡村的落地实践。

「小而美」:不是规模小,是切口准

吴兴村历史悠久、文化底蕴深厚。受访者供图

2026年中央一号档首次将「小而美」文旅业态纳入中央部署,国务院印发的《加快农业农村现代化「十五五」规划》进一步提出培育「小而美」乡村文旅业态。顶层设计密集出台,标志着乡村产业正从「重规模、重投资」的粗放式发展,转向「重特色、重质量」的精细化发展。

界道(深圳)乡村运营管理有限公司创始人吴镝。受访者供图

乡见·子午街给出的答案是:乡村产业不需要「大而全」的摊大饼,而是需要「小而美」的精准落子。项目占地260亩,其中80%为集体闲置宅基地与撂荒地。界道(深圳)乡村运营管理有限公司创始人吴镝表示,公司坚持「轻投入、轻建设,重品牌、重运营」的原则,不搞大拆大建,以微改造盘活存量资产——不填塘、不砍树、不拆老宅,让每一块旧木板、每一棵老树都成为故事的一部分。

石家庄市正定县新安镇吴兴村党总支书记兼村委会主任于栋。受访者供图

石家庄市正定县新安镇吴兴村党总支书记兼村委会主任于栋表示,吴兴村历史悠久、文化底蕴深厚,在长期发展中始终注重传统文化的传承与弘扬,尊崇孝道、民风淳朴,形成了崇德向善、敬老爱亲的良好村风。同时,村庄紧邻石家庄正定国际机场,交通便捷,便于大湾区市民前来参观交流。

五行街巷 把康养做进日常里

乡见·子午街以五行相生为序,打造五条主题街巷。金街主打谷物丰收与节气精酿,木街聚焦亲子农园与自然教育,水街承载非遗传承与手工艺市集,火街呈现乡土美食与夜间经济,土街扎根康养民宿与田园疗愈。五条街巷并非简单的商业分区,而是将农业、文化、康养、旅居、商贸融为一体,让「农商文康旅」五大赛道在一条街上自然流淌、相互赋能。

30余家媒体走进河北正定吴兴村。受访者供图

子午街与其他乡村项目最显著的区别,在于将「康养」融入吃、住、逛的日常场景,而非设置独立的康养板块。

供应链是运营方的核心优势。依托全国合作家庭农场资源,从云南文山三七、宁夏中宁枸杞,到新会陈皮、亳州白芍,实现产地直采、全程可追溯。在人民大食堂,所有食材明厨亮灶,入膳过程一目了然。

游客进门可先体验AI中医体检,通过面象、舌象、脉象采集,几分钟即可生成体质报告,明确体质特征、饮食建议和节气养护要点。食堂据此结合当下节气推荐对应药膳——立春疏肝、夏至清心、秋分润肺、冬至温补。正如吴镝所言:「最好的药房就是您家的厨房,来子午街,吃到当季最该吃的东西。」

用餐之余,食堂本身也是展销空间,看过的食材、尝过的药膳可随手购买,完成「看—学—尝—买」的完整链路。康养民宿还推出7天、14天、21天的旅居计划,将药膳餐食、中医理疗、节气功法系统安排。整套逻辑下来,康养不是一个独立的板块,而是被揉碎了、撒进了子午街的每个角落。

利益留在乡村:「公司+村集体+农户」三方合营

吴兴村近年来通过「樱花经济」实现产业蜕变,先后获评「中国美丽休闲乡村」「河北省乡村旅游重点村」,累计接待游客超600万人次,带动1000余名村民吃上「文旅饭」。但业态虽多,却缺乏一个能整合资源、统一运营、持续造血的产业枢纽——乡见·子午街的定位正是这个枢纽。

吴兴村注重传统文化的传承与弘扬。受访者供图

子午街采用「村集体+界道+农户」三方合股模式:村集体以闲置宅基地、撂荒地等资源入股;农户以土地使用权、劳动力、庭院空间参与;界道深圳负责策划、设计、运营、品牌、招商等专业环节,三方按股权共享收益、共担风险。同时建立「庭院加盟+订单农业+技能培训」三轮驱动机制,鼓励农户在自家院子开设小吃摊或手作坊,签订长期采购协议,定期组织运营和电商培训,培养一批「带不走」的本地人才。

这不是一条街的简单开业,而是一场关于乡村价值的再发现——让农民有尊严,让乡村有活力,让城乡有奔赴。项目三年滚动目标为:年均客流量突破100万人次,带动本地农产品销售额1.2亿元,直接吸纳就业800人,村集体经济收入较2024年翻五倍。