商品图不要随便搬运！看希音（SHEIN）如何做到全链条版权防护

随着跨境电商对外贸易规模持续扩大,商品实拍图、原创设计在网络中大范围传播,图片盗用、版权权属纠纷不断出现,海外司法判例也为行业处理知识产权问题提供现实参考。

据知识产权领域专业媒体知产财经报道,希音(SHEIN)与Temu之间的知识产权相关诉讼已历时三年,是跨境电商行业最具代表性的版权纠纷之一。近期,希音(SHEIN)在英格兰和威尔士高等法院商事与财产法庭对Temu提起的版权诉讼迎来一审判决。本案中,希音(SHEIN)拥有涉案数千张核心照片的知识产权,Temu承认其使用了数千张属于希音(SHEIN)的图片在其网站上销售产品。根据判决,英国法院支持希音(SHEIN)采取行动保护其知识产权的正当性,并认可了希音(SHEIN)与其供应商和第三方摄影机构之间强化后的合同框架的法律效力。

知产财经对判决要点进行了详细解析。在权属认定上,涉案2559条商品链接中,2285张为SHEIN员工拍摄,263张来自合作供应商,11张由外部摄影机构产出——Temu在庭审中已不再对SHEIN员工拍摄图片的权利归属提出异议。在备受关注的"草莓睡裙"争议中,法院查明SHEIN通过"摄影师—供应商—品牌"的完整权利流转链条取得了版权,Temu关于SHEIN"滥用法律程序"的主张被法院驳回。知产财经分析认为,该案的影响已跳出两家企业之争,关乎所有出海经营的市场主体和内容创作者的权益保护。

值得注意的是,判决还明确指出:使用希音(SHEIN)版权照片在包括Temu在内的其他平台上发布产品的供应商和卖家,仍然可能承担版权责任。知产财经援引中国知识产权研究会数据指出,2025年美国市场中国企业知识产权诉讼中,跨境电商案件占比高达77.05%,涉及中国企业超过1.3万家次——版权合规已成为出海企业绕不开的课题。

诉讼只是解决问题的后置手段,想要降低知识产权风险,更需要把防护工作做在业务开展之前。为此,希音(SHEIN)近年来持续搭建覆盖产业链上下游的内部知识产权管理机制。平台设立专职知识产权团队,在和供应商签订的合作协议里写明知识产权相关约束,新品上线采用图像识别搭配人工复核的审核模式;依托SHEIN X设计师项目对接全球创作者,借助标准化合同明确图案、款式版权归属,从源头减少发生的可能。

在做好自身合规管理的基础上,希音(SHEIN)也把积累的知产经验分享给行业内更多市场主体。平台落地“希有引力·创新纪”知识产权赋能计划,为中小跨境商家提供公益培训与合规咨询;同时设立全球统一知识产权投诉通道,在欧美、东南亚等主要海外市场布局商标与外观专利,通过多方式维护原创相关权益。

跨境电商行业想要实现稳定经营,原创权益的保护必不可少。对希音(SHEIN)而言,知识产权保护既关乎自身原创成果的守护,也是企业参与全球市场竞争必须守住的底线。未来,出海赛道的良性发展,离不开平台、供应商、创作者等多方共同参与,只有产业链各环节厘清权责、尊重原创,才能共同构筑更加公平有序的跨境贸易市场。