情绪营销新解法：简醇用一支音乐短片让“好音乐看简醇”深入人心

8月15日,由简醇独家冠名的《国乐无双》迎来收官之夜。据收官战报数据显示,节目在CCTV-6电影频道与浙江卫视双平台的CVB全国收视率、CSM全国网收视率连续十二期位列第一,累计触达量超过3.2亿人,横扫全域15个平台86个TOP1,QQ音乐总收藏量破2000万。

至此,在音综赛道上深耕多年的简醇,再度收获了一份亮眼的成绩单。

情绪价值时代,音乐是品牌最好的“共同语言”

近年来,年轻消费者展现了对品质、价值观和情感连接的全新追求。而音乐作为年轻人释放压力、寄托情绪、自我治愈的精神载体,能迅速唤起共鸣、安放情绪。正是基于对当代年轻人的精准洞察,简醇选择积极布局音综赛道,以音乐为媒介,站在消费者身边,回应他们对理解、陪伴与情绪价值的深层需求。

9月,简醇推出了一支刷屏全网的音乐短片,将品牌与消费者的对话推进到了情感层面。

这支短片以“做发光的自己”为主题,用“那旋律是青春的回响”“那副歌让我们热泪盈眶”“那时光有我们在场”“那舞台自成光芒”四个篇章完成情绪递进。

回看简醇在音乐赛道上的布局,短片的四个篇章恰好对应了品牌多年来的冠名版图。简醇先后深度合作《声生不息》《歌手2024》《国乐无双》等多档高国民度音综IP,构建起覆盖不同音乐品类与受众圈层的矩阵。

在一次次音乐的流动中,消费者不知不觉地卸下重担,感受一种不被定义的松弛,在各自的生活节奏里找到属于自己的呼吸感。

每一次冠名,都在强化“好音乐看简醇”的品牌心智,为品牌注入新的音乐文化内涵。正是这份长期投入,让简醇在音乐赛道上沉淀出其他品牌难以复制的品牌资产。

从冠名到陪伴:简醇、音乐与消费者的共生

音综冠名构建了简醇的品牌认知,在冠名之外,简醇通过产品端的音乐化创新,将品牌之于消费者的意义从“冠名”升级到“陪伴”。

简醇超顺桶音乐瓶是一个标志性案例,产品将音乐体验融入消费者的日常消费场景。在《国乐无双》播出期间,简醇推出节目联名款音乐瓶。‌‌收官之夜,全体唱将与现场观众共同举起简醇音乐瓶合影,“国乐收官全员举杯简醇音乐瓶”话题同步登上社交平台,品牌植入升级为一场告别仪式。简醇成功将音乐从一个传播介质,转化为一种可触摸、可参与、可留存的产品体验。这种转化让“好音乐看简醇”的认知嵌入消费者日常生活,和谐共生。

简醇与音乐、消费者之间共生关系的核心,是简醇始终选择与消费者站在一起。在通勤路上、在深夜独处时、在每一个需要被治愈的瞬间,当音乐响起,简醇也如约而至,陪你在时光的舞台上,做发光的自己。