张家界：大庸古城焕新开业以来客流突破150万人次 芒果IP赋能点亮夜间经济
2026年下半年以来，张家界旅游集团股份有限公司（000430，证券简称“张家界”）旗下大庸古城芒果生态焕新、暑期旺季营销、上市三十周年品牌庆典三大主线密集落地。9月17日，湖南卫视、芒果TV携超百部剧综内容将2027芒果共创生态大会主会场搬进大庸古城，超千位影视公司、投资者、品牌客户及媒体代表相聚澧水之畔；焕新开业的大庸古城客流已突破150万人次，“把观光流量变产业增量”的转型路径加速成形。
随着中秋、国庆消费窗口临近，上市公司张家界旗下宝峰湖景区、十里画廊观光电车、杨家界索道、天子山索道、张家界国际大酒店及大庸古城全线发力，以“内容IP+沉浸体验+夜间消费+惠民礼遇”为核心的营销体系持续升级。
芒果年度招商会落地古城，生态协同再上台阶
9月17日，以“我们来了”为主题的2027芒果共创生态大会在张家界大庸古城举行。湖南卫视、芒果TV携新一轮超百部剧综内容、AIGC布局与共创邀约亮相，来自全国各地的超千位影视公司、投资者、品牌客户及媒体记者代表相聚澧水之畔。大会集中发布89部大剧，覆盖古装、现实、悬疑等多条赛道，《咸鱼飞升》《何不同舟渡》《玉筆秋》等作品悉数亮相；综艺板块中，阔别9年的《我们来了》焕新回归，《歌手2027》《乘风2027》《披荆斩棘2027》《大侦探12》《密室大逃脱9》《向往的生活2027》等经典IP持续上新。据行业报道，这是芒果系首次将年度招商主会场设于景区古城，业界视之为“文旅+长视频内容”沉浸式招商新模式的落地样本，也标志着大庸古城作为芒果IP线下承载地的影响力进一步放大。
自7月10日焕新开业以来，大庸古城客流持续攀升。据运营方张家界芒果文旅有限公司总经理周杨介绍，截至9月初，古城总体客流已突破150万人次；好六街将芒果综艺场景搬进现实，手艺巷游客可在老师傅指导下体验滩头木版年画等非遗技艺，街头巷尾NPC与游客实时对戏；平均每个周五至周日的客流突破3.5万人次，其中夜间客流占比约80%。古城以“免大门票+沉浸体验+夜间消费”实现流量转化，商业经营收入占比持续提升。开城期间，7月11日《大庸青春芒果演唱会》以湖南卫视与芒果TV台网双播形式举行，实现《歌手2026》《乘风2026》两大综艺IP同台；7月12日音乐节、7月13日澧水实景山水秀《天下璀璨》相继亮相，为张家界旅游夜经济注入新动能。据公开信息，古城全新沉浸式演艺项目《大庸幻境》将于10月上线，进一步深化芒果IP协同。
暑期营销多点开花，沉浸式体验成引流关键
暑期旺季期间，公司旗下景区围绕“清凉消暑+沉浸式互动”推出多项特色活动：集团统筹各成员单位落地“界界破冰计划”，以破冰互动、寻宝兑礼等玩法丰富游客暑期体验；杨家界索道开展“山水逐风，青春起航”毕业季主题活动，依托杨家将NPC互动与登高祈福场景主打应届学子市场。
宝峰湖景区持续深耕西游文化IP，在实景山水演艺基础上新增两艘主题花船，满足旅拍打卡与沉浸式游湖需求；8月17日，25名海内外街舞舞者在峰林碧水间即兴起舞，以跨界内容营销放大“水上张家界”品牌声量。此外，公司面向社会发布NPC招募令，为三大景区充实实景互动角色储备，夯实“山水为幕、实景演艺”的服务特色。
三十周年品牌庆典收官，多重礼遇回馈市场
8月29日，公司上市三十周年之际，以“三十而立·张旅正青春”为主题在焕新开业的大庸古城举行上市日主题活动，现场发布主题宣传片《山水旅游第一股·三十而立正青春》，并为工龄20年以上的功勋员工颁发纪念徽章。1996年8月29日，公司作为中国旅游板块首家上市公司登陆深交所，三十年来已由单一景区交通业务成长为集景区交通、观光游览、文化演艺于一体的综合性文旅集团。
同期，公司推出上市三十周年系列礼遇活动，面向广大游客推出多项惠民举措。9月9日至30日，宝峰湖景区推出“瀑布下的枕头大战”主题互动活动，持续接棒秋季消费热点。
经营底盘持续夯实，文旅融合战略路径清晰
今年2月，公司及子公司重整计划执行完毕，电广传媒、芒果文旅、芒果超媒、达晨财智、张家界产投等17家投资方共同投资约15.86亿元，历史债务包袱得到根本性化解；7月，公司完成对武陵源索道公司51%股权的收购，并于7月1日纳入合并报表，形成“杨家界+天子山”双索道协同运营格局，实现核心景区交通资源的统一管控与调度。
据公司2026年半年报，公司已构建覆盖“旅行社、景区、旅游客运、酒店、线上营销平台”五大板块的全产业链旅游生态综合体。公司董事长张坚持在近期公开访谈中表示，公司正从“拥有一些景区资产”升级为“核心旅游资源整合运营商”，核心抓手包括打造全产业链闭环、加快核心资源整合、盘活存量资产，依托大庸古城把“白天看山水”延伸为“白天看山水，晚上游古城”；未来将持续依托芒果IP资源，推动“文旅+影视”“文旅+科技”“文旅+数字”融合创新。
从行业背景看，张家界入境旅游持续升温：据公开数据，今年1至8月张家界全市接待入境游客99.45万人次，同比增长20.5%，旅游外汇收入10961万美元，同比增长40%；其中美国游客11.18万人次、同比增长162%，俄罗斯游客7.12万人次、同比增长219%。湖南省“十五五规划”已明确将张家界定位于建设大张家界国际旅游区核心引领区、打造入境旅游标杆城市。公司将依托区位与资源优势，结合中秋、国庆等消费窗口期，持续丰富产品供给与消费场景，助力张家界建设世界一流旅游目的地。