新《商标法》施行在即，购物码为何是品牌保护先手棋？

近日，新疆某公司的一起商标争议案件引发关注。据公开资料，该公司2021年完成其品牌版权登记，2022年其代理商在合作终止后抢先申请该品牌争议商标，并投入市场使用。该公司多次提出无效宣告请求，均被驳回。2024年，公司补充提交了包括中文域名注册证书在内的相关证据。2025年，公司再次提出无效宣告请求，获国家知识产权局支持，抢注商标被宣告无效。

此案指向明确：商标注册是品牌保护的第一道防线，互联网空间的使用与布局，同样是权利主张的重要支撑。这一判断并非空穴来风——新修订的《商标法》将于2027年1月1日施行，互联网商标使用行为正式纳入法律范畴，互联网空间的使用记录，正在成为商标权利主张中不可忽视的一环。

一、案件启示：维权靠证据链，不靠单点材料

商标争议中，企业往往习惯于拿出产品照片、设计稿或营业执照，证明“品牌由我创造”。但进入无效宣告、撤三答辩等程序后，真正的关键不在于“谁说得有道理”，而在于谁能提交完整、清晰、经得起审查的证据链。

仅仅证明“这是我创造的”还不够，还要证明“我在什么时候开始使用，并持续拥有与这个品牌相关的在先权益”。中文域名的注册与运营记录，可以在后续商标使用证据中形成可追溯的时间记录，它能够帮助企业在互联网空间留下品牌使用和布局的痕迹。

二、法律趋势：中文域名作为商业标识的地位正在提升

其一，互联网使用正式成为商标使用证据。 新修订的《商标法》首次明确，“商标的使用，包括通过互联网等信息网络实施的使用行为”。企业在官网、电商平台等线上场景中对商标的使用，均可作为有效的商标使用证据。

其二，域名可作为在先权益获得保护。 最高人民法院相关判例明确，域名可作为《商标法》第三十二条所保护的“在先民事权益”获得保护。但需注意，这一保护并非自动取得，需满足注册时间在先、具有一定知名度、标识近似、容易导致混淆等法定条件。

其三，域名被纳入商标冲突排查范围。 2026年3月，国家知识产权局印发的《知识产权信息分析利用指南》，将域名纳入商标权利冲突排查范畴，引导企业形成商标与域名的协同保护。

其四，反不正当竞争法强化域名保护。 新修订的《反不正当竞争法》第七条明确，将擅自使用他人有一定影响的域名主体部分等行为纳入可能构成混淆的规制范围。

上述法律和政策变化表明，中文域名不再仅是网络入口，而是品牌在法律层面可主张、可举证的权益载体。

三、布局之要：购物码在品牌保护中的价值

对初创企业而言，品牌尚小的时候，正是提前布局互联网品牌保护的好时机。以全球通用顶级域“.购物”中文域名为底层支撑的购物码——AI导购系统，由“.购物”与二维码结合呈现，致力于成为AI时代电商的可信购物入口。对初创企业来说，购物码的价值不仅体现在经营层面，也体现在品牌保护层面。

具体而言，其价值至少体现在三个方面：

• 一是形成时间锚点。购物码的注册时间可精确追溯，形成品牌在互联网上使用时间可追溯的注册记录，为后续主张在先权益提供时间依据。 • 二是积累使用痕迹。企业将购物码印在产品外包装、宣传册、名片、电商页面等载体上，让品牌在线上线下同步曝光，随着商品在社会上流通和宣传推广，品牌使用记录不断向社会公开，形成真实、连续的网络使用证据。 • 三是支撑未来维权。当品牌成长到需要商标保护时，若遭遇商标抢注或争议，购物码的注册时间、持续使用记录和宣传材料，可以作为主张在先权益或证明知名度的重要依据。在商标撤三答辩中，购物码相关的网站访问、交易数据、宣传页面，也可作为证明商标真实使用的材料。

四、结语：下好品牌保护先手棋

新《商标法》施行在即，互联网商标使用行为的法律地位已经明确，域名作为在先权益的保护路径也已确立。对初创企业而言，品牌尚小的时候注册购物码，正是提前布局的好时机。持续将购物码印在外包装、宣传册上，让使用痕迹在社会上流动，未来就是商标争议中证明“我先用了、我一直在用”的有力证据。

提前布局，让品牌有迹可循；持续使用，让权益主张有据。购物码不仅是品牌在数字时代的交易入口，更是企业为未来保留的一份权利基础。