上海百年历史建筑焕新 巴拉巴拉打造武康路儿童友好公共新空间

2026年9月30日,作为第三届上海国际光影节官方合作伙伴,亚洲第一童装品牌巴拉巴拉在武康路390号开启羽绒「玩具屋」限时体验空间。项目以互动体验激活百年建筑,让这座老洋房成为服务于亲子家庭的儿童友好公共新空间,积极响应上海“新场景、新消费、新体验”号召,助力文商旅体展融合发展与儿童友好城市建设。

巴拉巴拉以发光装置与主题灯光点亮「玩具屋」建筑及周边长廊,让百年历史建筑在夜色中焕发新的生机。这不仅以光影焕发城市活力,也为国庆假期激活了新的消费体验,老建筑“亮起来”,让夜晚的衡复街区多了一处可停留、可体验的亲子空间,为市民游客带来独特的夜间光影体验。

尊重历史风貌,以轻量化创意改造实现空间焕新

武康路 390 号是上海百年意大利总领事官邸旧址,纯正南欧地中海风格独栋花园洋房,承载着深厚的外交历史底蕴,也是衡复风貌区人文肌理的重要组成部分。如何在不破坏建筑本体、不改变历史风貌的前提下,为这座百年建筑注入活力,是项目落地的首要命题。

巴拉巴拉全程以轻介入的方式推进落地:展陈装置均采用轻量化设计,在视觉风格上与建筑本体形成清晰区分,保证童趣元素与历史风貌的可识别性;所有搭建均不触碰建筑重点保护部位,采用可完全拆除的技术方案,最大限度减少对建筑本体的干预,以软性布置、光影装置完成空间组合,实现 “既为空间注入新功能,又不对历史造成负担”。

光影点亮百年建筑,共建儿童友好街区

巴拉巴拉玩具屋以“赛车手精神”与“儿童热爱与成长”为主题,这正好与武康路390号的汽车文化相契合—这里曾是上汽集团的发源地,见证了中国汽车工业的发展历程。将赛车主题带入这座建筑,既是向历史致敬,也让品牌叙事与场所精神形成呼应,实现一加一大于二的效果。

在这一背景下,老洋房被转化为集展览、手作、互动于一体的亲子体验空间,面向市民免费开放。室内设置风火轮赛车体验、DIY手作工坊、IP人偶互动等多重体验内容,让百年建筑因孩子的笑声与热爱真正“活”起来。夜幕降临,玩具屋亮起温暖的灯光,连廊与庭院被星星点点的光影点缀,与光影节形成城市光影网络,共同响应光影节主题号召。

品牌同步联动武康路、安福路沿线10家精品买手店、生活方式集合店、特色餐饮品牌,推出电子打卡地图与集章互动玩法,将单一品牌的商业空间拓展为辐射周边的街区型友好网络,让整条武康路成为儿童友好的联盟场域。节假日期间,品牌还联合上汽集团,将凯迪拉克等车型打造为玩具羽绒主题痛车,搭载原创IP家族巡游,以品牌参与城市文化的创新实践,丰富衡复风貌区金秋文旅消费场景。

推动文商融合,以可持续模式赋能城市发展

从 2025 年华山路玩具屋的单建筑改造探索,到 2026 年武康路项目的 “建筑 + 街区” 模式升级,巴拉巴拉持续探索历史建筑活化利用的可持续路径。商业的价值不止于商业本身。未来,巴拉巴拉将持续以助力儿童友好型社会发展的品牌使命,拓展更多线下公共体验场景,为儿童友好城市建设与文商旅融合高质量发展注入更多活力。