​账号继承与 MCN 权属之争｜惠诚律所梳理虚拟财产司法裁判要点

2026年1月1日,经最高人民法院第三次修正的《民事案件案由规定》正式施行,新增“数据、网络虚拟财产纠纷”作为第一级案由,项下细分网络虚拟财产权属纠纷、合同纠纷、纠纷三类三级案由。此次调整破解了过往虚拟财产诉讼立案难、案由定性模糊的困境,为短视频账号、直播账号、游戏账号等数字资产相关争议搭建清晰的司法路径,也为数字遗产继承案件提供明确裁判基础。

账号继承一直是数字遗产领域的热点问题:自然人离世后,其名下直播、短视频、游戏账号能否由继承人继承?北京石景山区法院审理的87个游戏账号继承案件给出重要裁判参考。案件中,古先生身故后,其母亲主张继承儿子名下实名认证的87个游戏账号,但游戏平台依据用户协议,主张账号所有权归属平台、不得继承,拒绝配合过户。法院审理中将账号权利拆分为两层:账号标识、服务器底层数据等载体所有权属于平台;而用户投入资金、时间、精力运营账号所形成的使用、收益、交易等财产性使用权,归属于用户,该财产性权益可以依法继承。法院同时认定,平台格式条款单方剥夺继承人继承虚拟财产的权利,属于不合理免除平台责任、加重用户义务的不公平格式条款,不具备法律效力,最终判令游戏公司配合办理账号实名变更手续。

司法实践对虚拟财产继承采取分类判断规则:以财产收益为核心的经营性账号,其财产权益原则上可以继承;但高度绑定个人人格、隐私信息的普通社交账号,继承与否需要结合案件事实综合判断,不能一概而论。

主播与MCN机构之间的账号权属纠纷,是商事实践中高发的争议类型。人民法院案例库收录案例确立核心裁判规则:账号权属认定遵循**约定优先**原则;在无约定或约定不明时,法院会综合账号注册主体、日常运营管理、资金人力投入、收益分配等事实,依照诚实信用与公平原则判定归属。若MCN机构承担账号孵化、主播培训的主要成本,账号运营方向由机构主导,在无特殊约定时,账号大概率归属机构。反之,账号粉丝基础来源于主播个人影响力,粉丝信赖依附于主播本人,则主播相关权益将得到优先保护。

私下买卖网络账号,看似快速获取流量资产,实则法律风险极高。天津宁河区法院相关案件显示,买家购入账号后仅修改密码,未完成实名变更,后续卖家利用实名信息找回账号并另行出售。法院认定该账号转让协议无效:账号交易未完成实名变更,买家无需原创经营即可直接承接原有粉丝流量,获取不正当竞争优势,侵害消费者知情权。从法律层面,网络账号与自然人身份信息深度绑定,私自买卖账号还可能涉嫌非法交易个人信息,违反《民法典》与网络实名制相关规定,此类交易很难得到司法保护。

惠诚律所家事与数字权益法律服务团队,长期处理虚拟财产确权、数字遗产规划、MCN账号权属争议案件,依托多起网络虚拟财产纠纷办案经验,为企业与个人提供四点实操建议。

第一,做好事前书面约定。夫妻共同运营短视频、直播账号的,可在婚内财产协议明确账号权属、收益分配方案;主播与MCN签约时,务必在合作协议写明账号归属、解约后账号处置规则与违约赔偿条款。第二,完整留存运营证据。妥善保管账号注册资料、实名认证凭证、运营投入记录、收益流水、合作合同等文件,发生纠纷时用以证明各方投入贡献。第三,精准选择诉讼案由。主张确认账号财产权益归属的,适用网络虚拟财产权属纠纷;追究合作方合同违约责任,选择网络虚拟财产合同纠纷;、被他人恶意处置,则可提起网络虚拟财产纠纷。第四,及时固定电子证据。虚拟财产依托电子数据存在,极易丢失篡改,产生争议后第一时间办理电子数据公证,同步向平台提交申诉,避免证据灭失无法溯源。

随着法律体系不断完善,网络虚拟财产、数字遗产的保护规则持续细化。对于个人、主播以及MCN机构而言,数字资产争议事前防控远优于事后诉讼。惠诚律所可提供数字遗产规划、虚拟财产确权诉讼、MCN合作协议审查、电子证据保全等法律服务,协助客户厘清账号权利边界,妥善处置数字资产相关法律问题。面对复杂的账号权属纠纷,相关主体应当及时咨询专业律师,运用法律手段维护自身合法财产权益。