赛道红利叠加品牌进阶，坦博尔蓄力上市抢占冰雪消费风口

随着大众冰雪户外运动参与人数持续增长，头部雪场消费集中度不断提升，多元化、专业化、精细化的消费需求，推动行业转向高质量发展模式，产品力也随之成为撬动市场、留住用户的关键核心。本土品牌持续深耕技术、打磨产品、布局场景，精准匹配市场需求，坦博尔（TANBOER）便是其中最具代表性的行业标杆。

9月29日，中国经济信息社发布《2026中国冰雪户外服饰行业洞察报告》（以下简称《报告》）。《报告》立足政策、消费、产业链多维视角，系统梳理我国冰雪产业发展脉络，围绕消费者、商品、场景三大要素开展问卷调研与行业洞察，并以本土品牌坦博尔为标杆样本剖析行业发展经验。经新华信用行业研究形成的相关结论显示，坦博尔为‘中国冰雪户外服饰领军品牌。

坦博尔行业地位声明

政策市场共振，万亿冰雪经济加快成形

在“冰天雪地也是金山银山”理念指引和一系列政策推动下，我国冰雪经济加快由“冷资源”转化为“热经济”。《报告》显示，2025年我国冰雪产业规模突破万亿元大关；2025年至2026年冰雪季，全国居民冰雪运动参与人数达3.08亿，参与率提升至21.75%，冰雪运动消费规模约2050亿元。国务院办公厅2024年出台的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》进一步明确，到2027年、2030年冰雪经济总规模将分别达到1.2万亿元、1.5万亿元。

报告发布现场

冰雪户外服饰正成为冰雪经济中最活跃的商品消费品类之一。国家体育总局数据显示，在2025年至2026年冰雪季参与或计划参与冰雪运动并预计有花费的受访居民中，选择运动装备消费的比重增长至38.47%；冰雪运动项目对装备性能要求严苛，部分项目装备消费支出占比接近50%。《报告》数据显示，中国专业户外服饰零售额由2020年的712亿元增至2025年的1523亿元，年均复合增长16.4%，2030年预计达到3264亿元。以滑雪服为例，2025年“双11”期间该类目成交额同比增长超过20%，截至当年12月下旬成交额同比增长超过50%，专业装备品类成为冬季消费增长的核心亮点。

专业化与场景化并行，消费决策回归“产品力”

基于问卷调研与行业数据交叉分析，《报告》认为我国冰雪户外服饰市场呈现专业化与场景化并行的发展趋势，本土品牌的成长路径与之高度契合。

消费者端，功能性成为核心诉求。《报告》调研显示，66.6%的用户选购产品时首要关注功能性；94.3%购买过冰雪户外服饰的消费者存在复购行为，“上一次购买的产品使用体验良好”以54.9%的提及率成为复购首要因素，促销活动的提及率仅为15.0%。这一导向下，以坦博尔为代表的本土品牌以高于国家标准的品质内控体系回应功能性诉求，与市场趋势形成呼应。

商品端，伴随面料技术、产品功能与美学设计持续迭代，产品定位从单一保暖属性，向防风防水、透湿排汗、轻量化与美学表达兼备的多性能协同方向升级，行业从“是否保暖”转向综合价值竞争。坦博尔等本土品牌以自研面料、极寒环境测试等方式参与技术角逐，相关成果屡获行业权威奖项认可，国产品牌的技术含量持续提升。

坦博尔是奥地利单板滑雪国家队官方服饰供应商

场景端，崇礼、吉林、阿勒泰、亚布力四大核心雪区2025年至2026年冰雪季累计接待1174.22万人次，市场集中度由15.22%升至17.44%，冰雪消费客流进一步向头部雪区集聚；国内儿童及青少年冰雪运动项目参与人数达3023万，较2023年至2024年冰雪季累计增长158.38%，成为拉动产业扩容的重要增量。围绕核心场景资源，坦博尔等品牌通过布局头部雪场、携手专业赛事、深耕青少年冰雪，打通从专业竞技圈层向大众消费市场渗透的链路。

坦博尔与顶尖雪场合作

《报告》同时指出，我国冰雪户外服饰行业高端化仍面临性能验证体系不足、季节性约束明显、文化表达有待加强等课题，建议构建可量化的性能验证体系，推动“冬季装备”向“冬季技术平台”升级，以文化表达构建差异化情感联结。

标杆样本价值凸显，新华信用为坦博尔颁发“中国冰雪户外服饰领军品牌”认证

《报告》以户外服饰品牌坦博尔为标杆样本，多视角剖析中国本土冰雪户外服饰企业的发展经验。坦博尔总部位于山东青州，集研发、设计、生产与销售于一体，产品覆盖滑雪、登山、徒步等自然环境运动及城市场景。2023年至2025年，公司营业收入由10.21亿元增长至21.89亿元。据灼识咨询数据，以2025年零售额计，坦博尔在中国专业户外服饰行业排名第七、在中国本土品牌中排名第四；以2024年至2025年零售额增速计，是行业前十大品牌中增长最快的品牌，增速达65.8%。

坦博尔冰雪运动代言人 李方慧

《报告》研究认为，坦博尔的行业地位建立在其产品、研发、场景、以及可持续实践的支撑之上。产品端，其内控标准多项指标高于国家标准：面料耐磨要求达到国标上衣标准的2倍，耐寒性能满足-30℃环境测试，羽绒绒子含量内控标准不低于90%、远高于国标50%的要求；产品获得奥地利单板滑雪国家队、中国国家北欧两项队、德国单板滑雪队等专业队伍采用，并跻身米兰冬奥会运动品牌价值榜前三十，经受了国际顶级赛事的实战检验。研发端，公司2025年研发费用达5347.9万元，同比增长45.28%；与北京服装学院共建可模拟-60℃至50℃极端环境的极寒科技实验室；自研“密护绒隐格”面料获ISPO 2027/28秋冬面料趋势最佳产品大奖，户外服装保暖性能评价预测系统及应用获2026年度中国纺织工业联合会科学技术奖科技进步奖二等奖。场景端，公司与阿勒泰将军山国际滑雪度假区、崇礼万龙度假天堂、崇礼云顶滑雪公园等国内头部雪场建立深度伙伴关系，通过雪场露出、体验活动与内容传播，持续触达滑雪人群。同时联动冰雪机构与青少年赛事，培育冰雪后备人才，形成从专业圈层到大众消费的完整链路。可持续方面，坦博尔采用通过RDS认证的羽绒材料，联动亿角鲸开展极地保护，冠名DISKOBAY 001观测站，支持全球气候研究，并构建起覆盖绿色材料、低碳运营的可持续发展体系。

坦博尔行业地位确认发布仪式

在高品质的消费新趋势下，唯有坚守产品本心、深耕技术创新、贴合市场需求，才能在行业竞争中站稳脚跟、实现长效发展。坦博尔（TANBOER）精准把握行业发展脉搏，以高品质标准、持续突破的科研技术、全域覆盖的场景生态，精准契合大众与专业圈层的双重消费需求，收获市场与消费者的高度认可，为上市抢占冰雪消费风口积极蓄力。公开资料显示，2025年10月，坦博尔首次向港交所主板递交招股书，2026年4月二次递表，6月通过港交所主板上市聆讯并完成中国证监会境外上市备案，中金公司担任独家保荐人，据市场消息拟募资约2亿美元（约合人民币14亿至15亿元）。坦博尔上市的每一步进展，都牵动着户外消费行业的关注，此次认证颁发正值坦博尔冲刺港股的关键节点，为其上市进程中的品牌叙事增添了又一有力砝码。

（企业供图）