打破同质化围城！“破局·向新而生”盛会召开，李遇伯等推广大使联袂建言中国葡萄酒海外破圈

随着第47届OIV成员国代表大会与第六届中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游博览会在银川拉开帷幕，一场关乎中国葡萄酒未来十年走向的重磅活动——“破局·向新而生”葡萄酒市场洞察暨成果发布活动在银川国际会展中心隆重举行。

风土立基 产业筑底

宁夏贺兰山东麓产区是本次活动的核心舞台。作为业界公认的葡萄酒黄金种植带，贺兰山依托东麓独特的半砂质风化砾石土壤和黄河灌溉便利，成功实现了从荒漠到“紫色产业高地”的蜕变。目前产区拥有60.6万亩酿酒葡萄种植基地，年产1.4亿瓶葡萄酒，形成超400亿元综合产值，成为中国葡萄酒产业高质量发展的重要引擎。

业界智囊集结 探寻市场破局点

在产业高速演进的当下，市场环境正发生深刻变革。本次活动主办方贺兰山东麓葡萄酒产业园区管委会明确指出，中国葡萄酒要真正实现“做强做优做大”，必须读懂年轻消费群体、都市微醺、佐餐消费及即时零售等新趋势，打破传统销售壁垒。

活动中，葡萄酒大师刘琳、邢威，汉凯菲斯奈特集团中国区首席代表顾育平，西安慧邦嘉德总经理王熙，张裕集团总经理孙健，西鸽酒庄庄主张言志等嘉宾，就海外经验借鉴、供应链重塑及品牌出海等议题展开了精准剖析。大家一致认为，抱团发声、构建全国产区联动传播矩阵是品牌破圈的必由之路。

为系统性推进品牌国际化，大会现场举行了宁夏葡萄酒推广大使授牌仪式，9位来自酿造、学术、品牌与文旅领域的权威专家正式履新：

刘 琳（世界葡萄酒大师）

陈祖品（华正文旅集团董事长）

李德美（北京农学院酿酒工程系主任）

战吉宬（中国农业大学副教授）

吴 为（国际品牌科学院执行院长）

李遇伯（波尔多大学ISVV专家、知名旅法酿酒师）

顾育平（汉凯菲斯奈特集团中国区首席代表）

(注：共9位推广大使登台受聘)

专访推广大使李遇伯：打破认知壁垒，提升中国葡萄酒国际定价权

作为受聘大使，知名旅法酿酒师李遇伯在接受专访时，从国际市场拓展的角度分享了对“品牌出海”的深刻思考。李遇伯毕业于波尔多大学ISVV，师从德尼斯·杜博迪耶教授，兼具 WSET Diploma 与 French Wine Scholar 认证，受法国圣埃美隆葡萄酒行业协会委托长期为米其林餐厅侍酒师提供培训，拥有极为丰富的中法产业资源。

记者：中国葡萄酒要在海外市场真正实现“破局”，关键路径是什么？

李遇伯：当前国际市场对中国葡萄酒的认知正处于从“好奇”转向“认可”的关键节点。出海不能仅靠单一产品的零星输出，而需要系统化的品牌声量与符合国际接轨的品质表达。贺兰山东麓拥有不输于欧洲名庄的风土条件，我们要做的是用国际通行的品质语言讲好中国故事。

记者：作为新任推广大使，您对宁夏产区未来的海外传播有何规划？

李遇伯：我将结合自己十余年在波尔多建立的本土化团队与欧洲宣介渠道，推动贺兰山东麓产区与海外高端餐饮、专业侍酒师体系及国际展会深度对接。通过跨国交流与精准宣发，打破海外主流消费市场对中国葡萄酒的固有认知，协助产区提升国际话语权与美誉度，助力国产葡萄酒走上更加广阔的世界舞台。