AMA×阿思丹共建青年营销人才培养平台，打通会员、赛事与全球交流成长路径

“十五五”时期，品牌建设、数字消费与国际化发展正在对市场营销人才提出新的能力要求。国务院原则同意的《扩大消费“十五五”规划》提出，加强自主品牌建设，提升品牌国际化水平，并支持实体商贸企业数字化营销；中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于数字贸易改革创新发展的意见》则提出强化人才智力支撑，创新数字贸易人才培养模式，深化校企、政企合作。随着品牌建设、数字技术与商业实践加速融合，消费者洞察、品牌策略、数字营销与国际化沟通等综合能力，也日益成为新一代市场营销人才培养的重要方向。

在此背景下，美国营销协会（AMA）与阿思丹（ASEEDER）自2026年起开展合作，共同推动AMA学生会员体系在中国高校的发展。项目以AMA学生会员身份为起点，结合市场营销实践赛事、专业资源和国际交流机会，为学生搭建连接专业学习、商业实践与未来职业发展的成长平台。

全球权威专业基座：AMA，驱动世界营销教育与行业人才发展

美国营销协会（American Marketing Association，简称AMA）成立于1937年，是全球市场营销领域具有广泛影响力的专业组织，长期致力于推动市场营销研究、教育与职业发展。目前，AMA汇聚29,000余名全球会员，拥有65个以上专业分会和340个以上大学生分会，通过专业研究、行业资源、赛事体系及全球专业社群，连接市场营销领域的学者、行业专业人士与青年学生。

面向高校学生，AMA学生会员体系通过专业资源、行业连接和实践机会，帮助学生建立与全球营销网络的长期联系。通过会员身份，学生不仅能够获得专业知识资源，也能够参与真实商业实践，与全球营销领域的学生、专家和行业人士建立联系，探索未来职业发展方向。

国际标准扎根中国：阿思丹，搭建国际教育资源对接中国高校的实践桥梁

阿思丹（ASEEDER）成立于2011年，是中国领先的素质教育平台，致力于与全球著名教育组织、权威学术机构、世界名校和职业认证机构合作，将国际优质素质教育和职业教育资源引入中国，帮助学生发展受益终身的核心素养。目前，阿思丹已与全国及海外150多个城市、3,500所学校建立合作关系，覆盖国际学校、公办中小学及高等院校；2023年获Cognia国际认证；2026年成为ASC WASC战略合作伙伴；2025—2026学年，超过52万人次学生参与阿思丹组织的各类项目。

此次与AMA开展合作，双方将AMA在市场营销领域的专业知识、全球会员网络与行业资源，与阿思丹在青年人才培养和国际教育项目实践方面的经验相结合，共同推动市场营销专业学习、会员发展与实践活动在中国高校的开展，为学生创造更多连接专业知识与真实商业世界的机会。

图：阿思丹（ASEEDER）愿景与发展历程

AMA 全球学生会员体系：接入国际营销社群，打通学习‑实践‑职业成长通道

AMA学生会员体系为高校学生提供进入全球营销专业社区的专业身份和成长机会。学生加入AMA后，可以进入全球营销专业社区，获得专业学习资源、实践机会和国际交流渠道，并通过持续参与会员活动、营销赛事及行业交流，逐步积累市场营销领域的专业能力与实践经验。

在会员成长过程中，学生可以通过AMA提供的专业内容、行业资源和交流机会，建立对消费者行为、品牌战略、数字营销等领域的理解；同时，通过参与AMA营销赛事，将市场营销知识应用于真实品牌和商业案例，在市场分析、策略制定与方案表达中积累实践经验。随着专业能力的不断提升，学生还有机会参与AMA International Collegiate Conference（ICC）等国际交流活动，与全球高校学生、营销专业人士和行业资源建立连接，进一步拓展国际视野。

通过学生会员身份、实践赛事经历和全球交流机会的持续积累，AMA希望帮助学生沉淀个人营销实践成果，连接导师、企业与职业发展资源，逐步从校园学习走向未来市场营销职业发展。

立足真实商业场景：以实战赛事实现营销理论到综合专业能力跃迁

在AMA学生会员成长路径中，实践环节是帮助学生将专业知识转化为实际能力的重要方式。人工智能、大数据、社交媒体和电子商务正在持续改变商业场景，市场营销也从传统的传播推广进一步深入消费者洞察、品牌战略、数字营销与商业决策。面对这一变化，高校学生不仅需要理解营销理论，更需要具备研究市场、分析消费者、制定策略并形成可执行方案的能力。真实商业实践因此成为连接专业知识与人才能力培养的重要一环。

围绕这一人才培养需求，AMA通过学生会员体系与实践赛事相结合，为学生提供将专业知识应用于真实商业场景的实践机会。其中，两项核心赛事分别聚焦数字营销与营销案例分析方向。数字营销大赛侧重消费者分析、数字营销策略、内容创意、渠道选择与效果衡量，培养学生的数字思维、营销创意与实践执行能力；营销案例大赛则侧重市场研究、消费者洞察、品牌定位、营销策略与执行规划，重点锻炼研究分析、商业判断、战略策划与方案表达能力。

两项赛事将围绕真实品牌与商业问题展开，并配套提供赛事说明、备赛课程、案例工具和团队协作支持，帮助学生从理解赛题、分析市场问题到形成营销方案，完整经历从问题研究到策略输出的实践过程。

图：AMA两项营销赛事

赛事之外放眼全球：直通 AMA 国际交流大会，拓展国际化专业人脉与视野

作为AMA学生会员成长路径的重要延伸，学生还有机会参与国际交流活动。赛事中表现优秀的学生及团队将有机会前往美国参加AMA International Collegiate Conference（ICC），与来自全球高校的大学生共同参赛、学习与交流。作为AMA面向全球大学生及大学生分会举办的年度旗舰活动，ICC融合国际竞赛、行业洞察、职业发展与全球交流，为学生进一步拓展国际视野、跨文化沟通能力和专业网络提供平台。

目前，AMA国际市场营销成长项目及旗下国际市场营销案例大赛【报名信息】已面向全国高校学生开放。学生可通过加入AMA学生会员，参与营销案例分析、数字营销实践等项目，在真实商业场景中提升市场分析、策略制定和方案表达能力，并通过全球营销专业社区探索未来职业发展。