国货护肤品牌虞芙妮与福州大学校友的“戈21”四天三夜

——戈壁滩上一两重千斤

福州大学第一次走戈壁。

戈21，115支队伍，大半是商学院的EMBA。福大在里面，21个人，121公里，四天三夜。

行囊里除了装备，还有几瓶护肤品：面膜、精华油、面霜。按这条赛道的规矩，它们属于第一批该被扔掉的东西，几十克，几百克，在这里都算重量。

它们还是被背进了戈壁。背它们的人，心里另有一笔账。

二十一个人，和一杆秤

9月29日晚上，敦煌国际会展中心广场，点将台。

这是第二十一届“玄奘之路”戈壁挑战赛（戈21），一场面向全球商学院精英的顶级户外耐力赛事。115支队伍，一面一面旗轮着上台。福大排在里面，21个人，属于队形最短的那一档。

10个人是A队，上竞赛赛道，由苏春水带队。剩下的人管别的：B队、C队、后勤、摄影、队医。

组别是开放组——赛事给首次参赛、没有戈壁积累的院校留的位置。

121公里，四天三夜。起点是瓜州锁阳城阿育王寺，终点是戈壁清泉。

在这个距离上，地形不再是风景。砾石、盐碱、沙丘、雅丹轮流来。当地叫“世界风库”，风是横着走的。白天晒得睁不开眼，夜里冷得要加衣。

规则很硬。每天有发枪时间，有关门时间。包有重量上限。超时，成绩作废；上了收容车，个人成绩作废。

在这种规则底下，重量是一个能“杀人”的词。

这条赛道上的老规矩是：出发前把东西全摊在地上，一件一件问，“这个不用会死吗”。问三遍，还留在原地的，才叫装备。

福州大学A队三个竞赛日的总成绩是8小时40分14秒。

这个数字要放进参照系才有意义：把同样的成绩放进EMBA组，大约在前二十。而EMBA组是这条赛道上最强的组。

开放组亚军。校史第一次。

“不该带”的东西

21个人的驮包里，除装备之外，还有一批国货护肤品。严格说，在硬核的戈壁赛道上，那是“不该带”的那一类。

它不算强制装备，也救不了命。在“这个不用会死吗”的极限追问里，防晒霜能“活下来”，但面膜、精华油和面霜，通常过不了第一遍。

它们还是被背进去了。东西是福大校友会会长石乃珊列的清单，虞芙妮的“白金套组”，一人一份。

戈壁滩上一两重千斤。那么重的瓶子，但我们团队不舍得丢，硬是背在身上走进去了。——福大队员赛后复盘。

这句话有个怪处：不舍得。

不是不能丢，是不舍得。这里没有理性可言。一群在商海、职场里做惯了成本核算的人，在戈壁滩上，为几瓶精华油、面霜改了主意。

为什么？因为戈壁不给人留余地。

121公里，四天三夜，从瓜州锁阳城阿育王寺到戈壁清泉，一场持久的耐力赛。每到补给站，队员们抓能量胶、吞盐丸、灌水、塞半根香蕉，一样样往身体里填，为的是撑到下一个打卡点。肌肤也一样，也需要自己的“粮食”。

南方人到北方，皮肤失水不是渐进的，是断崖式的。第一天还看不出来，第二天早上洗脸，会觉得脸不是自己的。队长万紫云的说法是：过10分钟，嘴巴就干得起皮。

一天三十公里，跑在强紫外线和风沙里。防晒是第一道，但挡不掉的全部落在屏障上。城市里那套“水—精华—乳—霜”的仪式，在这里会当场失效：水拍上去三分钟就没了，精华还没吸收，风已经把表面那层带走了。

△福州大学戈21队员涂抹虞芙妮防晒乳

护肤在这里只剩一件事：把皮肤撑到明天早上。这比“好看”重要得多。身体的耐力要续，肌肤的耐力也要续。

帐篷里的“肌肤耐力”

每天收工，人钻进帐篷，第一件事不是吃饭，是处理脸。

流程只有三步，简单得像工地上的急救。

先敷一片虞芙妮舒缓靓肤修护面膜。脸在风沙里走了一整天，发烫、泛红、带刺痛。这一步的作用是降温，把那股烧灼压下去。按品牌公开的第三方检测数据，敷完红区面积减少17.3%，乳酸刺痛值下降56.9%——降的确实是“红”和“痛”这两样。

——“第一次敷面膜，还要女队员帮忙才敷好”

再上虞芙妮兰花油。6:4的水油比，油包水的体系，在极干的空气里成一层膜。这层膜不是“滋养”，是封闭：把刚补进去的水锁在皮肤里，不让它连夜蒸发。

最后厚涂虞芙妮特护霜。这一步是重建。风沙和紫外线破坏的是角质层，特护霜里那支上海九院联合研发的9thOSMO®专利成分，作用是维持渗透压平衡，把泛红压回去。

三步，二十分钟。靠的不是猛药，而是给皮肤续耐力——白天消耗到极限，这二十分钟的修补，是为了让它撑过明天的三十公里。先保住底线，再谈其他。

万紫云说：“之前其实没怎么用过。但在那种极端环境下，用了之后，效果出乎意料。每天晚上敷完，第二天起来皮肤确实没出大问题。”

“没出大问题”——这是他能给的最高评价。在戈壁，这就够了。

这不是奇迹，是账算对了

四天三夜走完，21个人，无一人晒伤，无一人脱皮。

这个结果在戈壁上算少见。同一片赛道，年年有人晒伤、脱皮、起水泡、烂嘴角。戈壁的紫外线反射率高，从地面弹回脸上的光和从天上打下来的差不多，下巴、鼻翼、耳后这些地方，最容易先烂。

但这件事经不起“奇迹”这两个字。它不是奇迹。它是把该做的做了，一天不落。

防晒按时涂，晚上三步按时做，面膜不省，精华油不省。四天，每天如此。任何在流水线上待过的人都会承认：这样的结果不神奇，只是执行到位。

戈壁公平的地方也在这里——它不看你说了什么，只看你做了什么，以及第二天早上那张脸还能不能见人。

沙克尔顿不看谁跑得快

10月4日，最后一个竞赛日。赛程规定，领队和B队先出发。那天早上六点，天黑得像半夜。

福大的赛道上，只有陈育新一个人。

没有陪跑，没有递水，没有人在旁边喊。一盏头灯照出去二十米，那就是他能看见的全部世界。

从黄谷驿到瓜州清泉，3小时19分，第三个冲线，夺下金标徽章。

一个人跑完这一程，和一群人跑完这一程，是两件事。前者靠腿，后者靠别的。

那天晚上颁奖。福大拿了两个奖。一个是开放组亚军。另一个是沙克尔顿奖。

这个奖不比快慢。规则只有一条：全员，在规定时间内，不借助任何交通工具，全部完赛。

名字来自1914年。沙克尔顿的“坚毅号”被浮冰压沉，28个人在冰原上撑了两年零一个月，最后全部生还。他的目标失败了，但没有人被丢下。

戈赛用这个人的名字设奖，意思很直白：不奖励跑得最快的人，只奖励一个人都没少的队伍。

对一支21人的新军来说，这个奖比亚军难。

亚军靠10个人跑。沙克尔顿靠21个人——包括那个扛着全套器材在赛道上折返的摄影师，包括那个白天搬驮包、晚上给人松筋膜的队医，包括跑不动了被两个队友架着走完最后一公里的队员。

“一个人走得更快，一群人走得更远。”万紫云说，“这像极了西天取经，也像极了我们这次首征。”

其实，这也是虞芙妮在这条赛道上印证的事。在极限环境里，护肤品不需要去当那个冲锋陷阵的“单项冠军”。面膜降温、兰花油封水、特护霜修护屏障，它们各自做好分内的事，把皮肤的底线兜住，给肌肤持续的耐力，让所有人平平安安地撑到终点。

护肤这条路，也是一场不抛弃任何一寸皮肤的“全员完赛”。

戈壁是一杆秤

虞芙妮，作为新锐国货护肤品牌。

新牌子在护肤这个行业里的处境，和福大在戈壁上的处境有点像：得靠一场硬仗把自己说清楚。

这个行业最不缺的是说法。专利、科技、黄金比例、实验室数据——每一样都是真的，每一样也都能被说得很大声。

戈壁的问题是：它不听。

帐篷里，没人关心“三厚”是哪三个厚。人在意的是：敷上去刺不刺，明天早上脸疼不疼。

这是最低的标准，也是最高的标准。

一个产品靠广告说服人，不难。靠四天风沙说服21个又累又困、没什么耐心的人，难一些。

所以这件事里唯一值得写下来的，不是“效果显著”。

是另一句——护肤品的所有说法，到了戈壁都要重新称一遍。

面膜不是“仪式感”，是降温。兰花油不是“以油养肤”，是封水。特护霜不是“抗老”，是把屏障补回去。

词被剥掉，剩下功能。功能还在，产品就成立。

虞芙妮的底子，恰好是在这种“剥掉词”的场景里长出来的。它的渠道起点是医美机构和皮肤科，那边的采购逻辑不看包装，看的是“敷上去会不会刺痛、会不会引发二次炎症”。这样的地方养出来的配方，和戈壁要的是同一路：先不出事，再谈别的。

四天三夜，21个人，一个没晒伤。

同一句话，在营地里说是复盘，在直播间里说是广告。

换个地方说，性质就变了。戈壁就是那个换地方的地方。

带回来的

比赛结束，驮包重新装满。

那些护肤品的瓶子被带回来，瓶身上多了几道风沙磨出的划痕。戈壁的沙带碱，混着盐，沾着汗水干透后，在瓶盖缝隙里结成了一层洗不净的白霜。

有人问，下次还带吗。

没人回答。

当年玄奘西行，走的是九死一生的长路。今天这群习惯了在商海里做决策的人重走戈壁，大概更能体会，做企业、创品牌，本质上也是在走一条没有捷径的“取经路”。

虞芙妮品牌创始人吴金坠，既是福大校友，也曾作为中欧商学院校友亲自走过这片戈壁。因为在风沙里摸爬滚打过，他太清楚这条路有多熬人。

这条路上，有看不见的盐碱地，有横着走的逆风，有随时可能崩溃的极限时刻，能不能走到底，拼的不是一时的猛劲，而是底盘的扎实。

那些擦不掉的盐碱，就像一场没有彩排的质检。在121公里的戈壁滩上，护肤退去所有滤镜，变成了一道纯粹的物理题。

虞芙妮给出的答案很朴素：先扛住风沙，把皮肤撑过明天；做企业也是一样——先不下牌桌，把底盘打扎实，再去谈更远的路。

一个产品如果在风沙里没掉过链子，在日常的生活里，自然也接得住。

至于下次还带不带？这个问题，得等下一次出发前，把所有东西摊在地上、一件一件过秤的时候，才会有最终的答案。