巨头突然宣布，停发“金币”

靠“边刷剧边赚零花钱”攒下庞大用户量的红果短剧，决定亲手砍掉这棵“摇钱树”了。

10月21日，红果短剧官方发布公告，宣布将分阶段下线平台的金币福利功能。

按照计划，自2026年11月1日起，当天及之后新激活的用户将不再获得金币功能及相关入口；2026年12月31日前，红果短剧将面向所有用户全面下线该功能，停止发放金币。不过，老用户权益不受影响，平台也会留足兑换和提现时间。

图/红果短剧官方账号

消息一出，既有习惯了攒金币提现的“羊毛党”直呼遗憾，也有普通观众担心：红果不发金币了，那下一步是不是就要全面收费了？

面对外界的猜测，红果客服给出了明确答案，称内容在平台上免费观看，并不会收费。那么，红果为什么突然想戒掉金币？

“效率至上”

在各类免费小说、资讯或短剧类App里，“看内容/广告攒金币提现”从来都不是什么新鲜事。它的底层逻辑相当简单，就是拉新并尝试留存。平台用小额现金补贴买下用户的时间，然后把聚拢来的庞大流量卖给广告主，赚取中间的差价。

图/红果短剧App

红果早期同样借此跑马圈地。至于如今为何收手，从字节跳动一贯的商业逻辑来看，这大概是一笔算得清清楚楚的效率账。

股权投资人吴晓分析称，字节跳动是最注重效率的公司之一，做出这一决策前大概率经历过严格的数据分析、AB测试与经营评估，“结论很可能是金币机制的边际投入产出比已经下降，它已经完成了早期获客的历史使命”。

换句话说，当红果的用户规模与使用习惯已经稳固，继续靠撒钱拉新和促活，性价比已经不高了。

甚至有行业观察者认为，红果此时砍掉金币，不仅不突然，反而有些“姗姗来迟”。

“红果早就越过了初期基础获客阶段，此刻才选择砍掉金币系统，其实算是迟到。”互联网产业分析师张书乐指出，这种“宠粉”模式虽然花的只是一笔小钱，但在现阶段却容易让受众出现注意力分散的问题，反而不利于长期固粉。

“从‘利诱’转向拼‘内容黏性’，反倒在友商纷纷发力短剧的当下，显示出红果作为头部大平台的自信姿态。”张书乐说。

不过，拿掉眼下真金白银的激励，红果会不会面临用户流失和日活波动的问题？

在张书乐看来，纯粹被“利诱”留下的羊毛党，本就不是红果真正需要的核心受众。补贴的根本任务，是刺激网民进场并最终将其转化为真正的短剧爱好者。“因此，即便短期内有少部分用户流失，也只是让平台的用户画像更加纯粹而已。”

流量池提纯

告别金币逻辑后，红果短剧的商业账本和内容生态，恐将迎来一次重塑。

首先就是广告变现效率的升级。过去，金币体系往往绑定着大量的任务激励广告，而很多用户并不一定对广告商品感兴趣，只是为了领那几百个金币而机械地读秒刷任务而已。

“金币激励下的看广告，不仅分散了看剧用户的注意力，也让广告的真实转化率大打折扣。”张书乐分析道，剥离这一环后，短剧平台的商业化重心将真正落回到用爆款短剧提升广告露出频率上，并有望进一步探索短剧带货等更深度的广告打法。

张书乐举例谈到，如“霸总”题材短剧可以为模拟经营类小游戏精准引流，都市题材短剧则能成为服饰电商的消费入口。当广告从为了领金币的被动观看变成被剧情吸引而主动点开，视频平台原本相对单一的营收场景反而能打开新出路。

与此同时，用户注意力的回归，也在倒逼上游内容创作加速“卷”向精品化。

吴晓提到，眼下腾讯绿泡泡短剧等竞争对手在短剧赛道的动作暂时还没有真正威胁到红果的地位，红果依然掌握着极强的话语权，但另一边，包括AI漫剧在内的新形态正在加速内容供给的过热。当供给端爆发，平台又不再用金币替平庸之作“留人”时，精细化运营和提升内容质量就成了唯一的生路。

“红果上短剧创作者的新手期已经到期了。”张书乐表示，在海量内容积淀下，受众画像的“提纯”会直接刺激创作者入局真正的精品竞赛。当观众不再为了攒金币而容忍注水剧情，同质化、套路化的短剧瓶颈才会被打破，“毕竟短剧同样遵循二八定律，创作者想要拿到更多分账收益，内容就必须足够拔尖”。

从这个角度看，红果收起金币，可算是一种成熟之举。当头部平台开始卸下补贴、纯靠内容留人，那些还没走出新手村、依然依赖买量和撒币维持日活的同类应用，处境或许会变得更加微妙。

说到底，潮水退去之后，观众仍然只为好内容、好产品停留。