有鱼生活：一只瑞兽的“文化共创”实验

2025年8月,“文化共创”对多数人而言还只是一个新词。

一年之后,它已经从政策文本走进产业现场。一个可供观察的样本,是2026年4月上线、由新文创电商平台有鱼生活孵化的国产原创IP“大牙顽顽崽”。据抖音平台公开数据,据抖音平台公开话题数据,截至2026年9月中旬,话题“大牙顽顽崽”累计播放量已突破140亿次,参与二次创作的创作者超过90万人。一只本该蹲在古建筑屋脊上的神兽,正在成为年轻人手机里的日常表情。

许多传统文化符号面临这样的处境:文化资源不等于文化IP,符号需要被翻译成可被当代情绪调用的接口。顽顽崽团队做的,正是这样一次“翻译”:团队早期调研发现,当代年轻人急需一个“敢说真话”的情绪出口,于是把螭吻镇宅守护的内核,嫁接为都市青年的职场搭子与生活观察者。艾媒咨询数据显示,2026年中国情绪消费市场规模预计达2.72万亿元。顽顽崽踩上的,正是这个风口。

真正让顽顽崽区别于多数IP的,不是形象,而是机制:在AI工具大幅降低创作门槛的当下,用户可以借助图文、短视频、AI视频等多种形态参与改编,平台则通过社群运营把这些轻量内容分发至更精准的兴趣人群,并将优质用户内容纳入推荐池,形成“造梗—玩梗—收梗”的内容循环。

这是一次传播结构的转换。过去的IP传播是“广播模式”:官方生产内容,用户接收;顽顽崽走的是“网络模式”:用户本身就是内容生产节点,IP热度由大量个性化创作共同推升,突破单一大额投放的传播上限。数据印证了这一点——从2026年5月的数百名创作者,到7月10日的43万人(中国日报网报道,彼时抖音话题播放量为49亿),再到9月的超过101万人,参与规模的扩张几乎是指数级的。

顽顽崽的商业化路径,被拆解为清晰的“内容—情感—实物”三段。内容端,表情包打头阵降低门槛,系列动画《全村的希望》持续更新;情感端,“嘴硬心软”的人设成为年轻人的情绪出口,让IP从视觉符号变成情感寄托;实物端,盲盒、毛绒公仔以及联名T恤等周边不断上新。

贯穿其中的,是有鱼生活构建的“用户共创—IP传播—消费转化—商业合作—正向激励”循环链路:用户参与内容创作推动IP热度积累,IP热度转化为潮玩与周边的消费需求,商业合作与IP授权拓展多元价值入口,平台调配部分资源,以平台内权益的形式回馈生态参与者,激励下一轮创作。

2026年8月,在哈尔滨举办的东北地区城市足球联赛主赛场上,四个巨大的顽顽崽人偶亮相现场,萌趣形象吸引球迷与游客驻足拍照打卡;在教育领域,顽顽崽作为解析“国风IP”的典型案例被收入中学课外读物《一本·15分读时事热点》,与神舟飞船发射、无人机救援等议题并列,成为“跨学科拓展”与“写作素材”的主角。

从线上爆款,到线下场景,再到教辅材料,这条路径勾勒出一个IP从商业符号走向文化案例的进阶轨迹。顽顽崽的样本价值,在于它验证了一条路径——传统文化的当代转译,不需要只靠大预算投放堆出来,而可以通过开放创作权、设计好利益共享机制,让用户从旁观者变成共建者。流量会衰减,但有趣的形象、动人的故事、用户深度参与共建的生态价值,能够长久沉淀为IP资产。这或许才是“文化共创”最值得期待的部分。