全国第六，西北首座MEGA-E智电绿洲开业，红星美凯龙智电2.0全面提速

10月24日,红星美凯龙甘肃全球家居1号店MEGA-E智电绿洲正式升级开业。这是继上海、重庆、新乡、绍兴、沈阳之后,全国第六座、也是西北地区首座MEGA-E智电绿洲,标志着红星美凯龙智电2.0升级已实现直辖市、省会城市、地级市、发达区县的城市能级全覆盖,全国打造全面提速并进入深水区。

兰州市城关区第三产业发展服务中心副主任亢诤现场表示,兰州正持续推进“消费新业态、新模式、新场景”试点建设工作,甘肃1号店智电绿洲消费场景的打造,进一步推动了全区乃至全市家电消费、家居消费提质升级步伐,对持续释放绿色智能家电、全屋一体化消费潜力,更好满足群众对高品质美好生活向往具有重大意义。

兰州市城关区第三产业发展服务中心副主任亢诤

“需求没有消失,只是在流向‘更好的产品’。单一的价格战挖掘不了、也激活不了用户的真实需求。智电绿洲要做的,就是用新供给、新场景、新服务,在电器红海里开辟出一片不卷价格、卷体验、卷用户价值的绿洲。” 红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂现场表示。

1.3万㎡,67品牌,"4+1"智电创新场景同场落地

兰州是西北的消费重镇,智能家居消费正处于加快普及的阶段,消费者对品质化、场景化家电的需求不断提升。甘肃1号店MEGA-E智电绿洲的落成,正是对这一市场需求的正面回应,家居、家电、家装一站式配齐"理想家"。

据甘肃全球家居1号店总经理周伟介绍,升级后的甘肃1号店智电绿洲经营面积达1.3万㎡,汇聚67个电器品牌,新入驻品牌占比达24%,电器经营面积占整馆13%。其中3个首店、15个旗舰店集中亮相——卡萨帝、COLMO、美的、海信、海尔、老板、方太、华帝、易来等头部品牌悉数在列,品类覆盖进口电器、系统电器、厨电、全屋家电、全屋智能、生活电器等7个大类26个细分品类。

值得一提的是,甘肃1号店首次在西北完整呈现"4+1"MEGA-E智电创新场景,包括潮电荟、影音汇、Ecolife、美厨四大创新场景及用户服务中心。

甘肃全球家居1号店MEGA-E智电绿洲中潮电荟实景

首次同场亮相的智电绿洲四大创新场景均为开放式品类集合店,总经营面积近1300㎡,以用户需求而非品牌为入口组织动线,拆掉品牌与品类之间的墙,让消费者在一个空间内完成横向比较和一站式体验。

其中,面积近400㎡的潮电荟聚焦生活电器,集结、戴森、科沃斯、德龙、摩飞、石头、哈士奇、柏翠、凯迪仕、添可、霍尼韦尔等品牌,满足从清洁、个护、咖啡茶饮到美学家电的多元化、个性化需求;面积达520㎡的美厨房,聚焦净水、暖通、集成灶、厨房垃圾处理器等品类,吸引了怡口、康丽根、威能、八喜、火星人、林内等品牌入驻;128㎡的影音汇,在原有海信、TCL等品牌专卖店之外,以品类集合店形式补充了创维、三星等头部黑电品牌;200㎡Ecolife则聚焦白电、环境电器,吸引海尔、美的、小天鹅、松下等专业品牌进驻。

红星美凯龙家居集团品类招商部智能电器事业部负责人许晶为兰州智电绿洲全国创新场景示范基地授牌

170㎡用户服务中心同步落地,设接待咨询区、服务到家展示区、3C数码与家电维修服务区、会员活动与沙龙区四大分区,提供会员服务、售后与维修、服务到家、社邻服务、设计师与M+服务五类服务。试营业期间,甘肃1号店通过社区走访、体验官招募、便民服务日和企微,把服务送到居民身边。开业后,用户服务中心开展“月月有主题、周周有落地”常态化运营,以小程序预约为主要通道,辅以企微、电话、现场和社区驻点,方便消费者就近咨询、就近办理。

纳入甘肃国补参与卖场,精准运营,打造电器消费城市制高点

据悉,甘肃1号店已被纳入甘肃省消费品以旧换新补贴政策的线下参与卖场。升级后的甘肃智电绿洲,覆盖进口电器、系统电器、厨电、全屋家电、全屋智能、生活电器等7大类26细分品类,正好接住了这一轮换新需求。今年7月甘肃扩围的7类智能家居(智能烟灶、净水、门锁、智能马桶、清洁机器人等)在兰州智电绿洲均可一站式选购。除最高15%、单件最高1500元的国补之外,开业期间,甘肃1号店还有到店礼、券包、爆款等优惠叠加,把政策红利,变成兰州家庭真实的生活方式升级。

甘肃全球家居1号店总经理周伟

周伟进一步透露,兰州智电绿洲将开展全域精准运营,多维激活消费。目前商场已构建楼盘、直播、线上、政企联动、会员、设计师等多维营销体系:楼盘端深耕未来三年兰州新房交付市场,交房前2个月定制推广方案;直播端打造总经理IP直播,每周五开播,公域引流带动本地转化;社区端常态化联动政府开展以旧换新便民活动盘活存量,并组织工会联合团购;线上依托抖音、视频号、小红书等平台,月曝光超30万,引流到店超1400人;会员总量突破5.6万人;同时打造7381㎡M+设计中心,入驻21家工作室,合作535位设计师,以设计串联家电家居生态。商场将持续升级产品、运营与服务,全力打造区域家居家电消费城市制高点。

六馆已开,五馆待开,智电2.0全国提速

甘肃 1 号店的升级,还不止于电器馆本身。在10万㎡的甘肃1号店里,除了1.3万㎡智电绿洲,还有7381㎡M+设计中心,是甘肃最大的线下设计师运营平台;6000㎡汽车业态,覆盖新车、高端二手车、改装与充电服务,与智电绿洲共同构成家居、家装、家电"三家一体"及"车居一体"的家消费生态。

红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂

“智电绿洲仍将持续进化。今年家博会我们打造了MEGA-E智电绿洲特展,集结海内外近30家电器品牌。Ecolife、潮趣空间、美厨房、适老空间、零碳智墅、潮电荟以及服务中心七大核心分区,引入色彩美学家电、宠物家电、电竞装备、运动健身设备等新潮家电。这样多元、开放、融合的商业形态,是我们更理想的智电绿洲模型。”红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂表示最快将于年底在郑州复刻落地这一模型。

截至目前,红星美凯龙智电绿洲已在上海、重庆、新乡、绍兴、沈阳、兰州6馆已开,北京、郑州、宁波、成都、芜湖5座将于年底前陆续亮相;已覆盖华东、西南、中原、东北、西北五大区域。未来三年,将打造40座MEGA-E智电绿洲和100家城市旗舰店,2028年实现全国战略布局,形成覆盖高线城市、地级市和下沉市场的电器零售网络主渠道。