秋假助推文旅淡季不淡 亲子银发冰雪游消费多点开花

进入秋季，文旅市场淡季不淡。多地秋假持续扩容，不断释放错峰出游活力，带动亲子游需求走高；与此同时，银发秋游稳步升温，冰雪产品开启预售，多条消费赛道多点开花。

对此，盘古智库高级研究员江瀚向证券时报记者表示，今年秋假持续激发文旅市场活力。“秋假并非简单增加假期天数，本质是将以往集中释放于黄金周的出行需求，拆分为多个分散的消费窗口，以往旺季拥堵、淡季冷清的供需格局得到缓解。与此同时，学校与家庭的出行节奏随之改变，不必扎堆在寒暑假长途出游，周边游、短途深度游订单明显增长，不少本地场馆、近郊民宿往年秋季的经营空窗期得到填补。”

从11月开始，浙江、四川、江苏、广东、福建等地中小学秋假将陆续开启，主流模式为3天秋假衔接周末，拼出5天弹性“小长假”。

去哪儿旅行发布报告，截至10月28日，“秋假”“亲子”“赏秋”等相关关键词搜索量月环比增长2.2倍；抢订11月入住的酒店订单量同比增五成，抢订机票量增两成；省内短途自驾、研学，跨省长线赏秋、避寒等产品热度增长最快，中小学亲子家庭是主力客群，亲子游热度月环比翻番。

途牛最新预订数据显示，10月下旬以来，亲子游、赏秋游、冰雪旅游等需求持续升温。今年秋假将于10月底至12月初陆续开启，目前全国已有近150城公布中小学秋假放假安排。秋假出游热潮预计从10月底延续至12月初，呈现“周周有高峰，波峰更平缓”的特征，原本冷清的11月旅游淡季迎来消费热潮。

去哪儿旅行大数据研究院研究员杨涵分析，相较于去年部分城市的局部试点，今年的秋假已迈入2.0时代——百城联动，辐射周期长达一个月。11月原本是国庆与元旦之间的传统旅游淡季，如今在秋假带动下，依托舒适气温、正值最佳观赏期的秋景以及错峰出行优势，演变为持续一个月的亲子出游新旺季，有效拉动文旅消费。

11月正值秋色“最佳赏味期”，“县城追秋”成为亲子家庭出游首选。

去哪儿旅行数据显示，11月县城旅游热度同比增长2倍，九寨沟、黟县、婺源等赏秋目的地热度居高不下。“一娃放假，一家放飞”成为新趋势。为吸引客流，全国多景区面向秋假学生免票，带动31—50岁用户门票预订量同比增长107%；12岁及以下儿童机票预订量增1.6倍，家长机票订单增长五成。亲子游客对住宿品质要求更高，11月高星酒店预订量同比增长超八成。

亲子秋假之外，银发错峰游持续升温，高品质长线产品迎来需求释放。

10月28日，众信旅游旗下高端旅行品牌奇迹旅行举办“地球记忆”发布会，现场首发十余款新产品。按照规划，到2027年，“地球记忆”产品矩阵将扩充至30余款，布局国内高端稀缺旅行赛道。记者在现场看到，到场参与者以银发群体为主，他们仔细翻看线路手册，对长线文化溯源游兴趣浓厚。一位老年游客表示，自己时间充裕，更偏爱节奏舒缓的沉浸式旅行，希望静下心来体验目的地人文历史。

另一方面，秋冬时节，冰雪旅游提前启动预售，成为秋季文旅的又一增长极。

截至10月28日，10月以来美团平台“滑雪”搜索量同比增长125%；11月至次年3月雪场周边5公里住宿预订量同比大增217%。客源结构发生明显变化：11—12月雪场周边住宿订单中，约55%来自南方城市，较去年同期44%提升11个百分点，南方跨区域客群成为冰雪消费增量主力。

住宿之外，“冰雪+餐饮”“冰雪+休闲康养”业态同步升温。万龙滑雪场开板首3天，崇礼地区火锅、温泉搜索量较此前三天分别上涨46%、59%。

江瀚进一步分析，当前秋季银发游早已不同于以往走马观花的低价打卡团。这类群体资金充裕、时间自由，错峰出行意愿较强，更偏好节奏舒缓、可多日连住的旅居产品，对食宿舒适度的要求远高于景点数量，深度体验成为重要诉求。滑雪游的核心增量并非来自北方本地，而是南方跨区域客源；不少消费者先在本地室内雪场练习，再直飞阿勒泰，滑雪正在从单次观光向常态化运动消费转变。