进博观察｜健美生：加拿大国民营养品牌，以开放平台锚定中国市场新机遇

健美生(Jamieson)是创立于1922年的加拿大自然健康营养品牌,也是连续十年位居加拿大维生素矿物质补充剂市场份额第一的国民品牌。2026年第九届进博会上,健美生将以加拿大主宾国代表品牌身份连续第二年参展,用约200平方米独立展位和一面“品质溯源墙”,把“坚守百年,品质入微”的故事讲给更多中国消费者。这家百年品牌的品质底气从何而来?进博会又为何成为它深化在华本土化的重要平台?本文带你一次看懂。

一、从第九届进博会说起:健美生把“品质故事”搬上展台

2026年11月5日至10日,第九届中国国际进口博览会将在国家会展中心(上海)举办。加拿大自然健康营养品牌健美生(Jamieson)将以加拿大主宾国代表品牌身份连续第二年参展,展位位于Hall 1.2馆B4-03,面积由上一年的约50平方米扩大至约200平方米。

更大的展位,用来讲一件事——品质。健美生本届以“品质来源于细节”为核心,现场设置专业讲解与“品质溯源墙”,把从原料甄选、生产制造到成品检测的过程可视化,让观众直观看到“一片营养素背后的细节”。对健美生而言,进博会不仅是展示平台,更是它向中国消费者系统传递品质故事、深化在华本土化建设的重要窗口。

二、品质故事的起点:始于1922年的“坚守百年,品质入微”

1922年,克莱尔·艾迪文·贾米森在加拿大温莎市创立了以自己名字命名的Jamieson。百余年来,品牌专注维生素、矿物质及膳食补充剂(VMS)领域,主张“坚守百年,品质入微”,强调用百余年的配方研发、制造与质量管理经验,把品质落到可感知的细节里。今天,健美生已拥有超1000种产品配方,业务覆盖全球45个国家和地区;母公司Jamieson Wellness集团于2017年在多伦多证券交易所上市,2019年与Costco建立全球战略合作伙伴关系。

三、把“品质”做成可验证的标准:360道工序与五项细节

在健美生的体系里,品质不是口号,而是贯穿原料到成品的流程。据品牌资料,每款产品至少经历360道质量控制程序,品牌每年完成并记录超过50万次测试;原料来自经过审核的合格供应商,需检测重金属、农药残留、溶剂与微生物污染,相关生产工厂具备加拿大卫生部、美国FDA、美国NSF及澳大利亚TGA等体系下的资质。

其中五项细节消费者尤其容易感知:NPN是加拿大卫生部审批的天然健康产品编号,代表产品通过安全性、稳定性严格审核;HPTLC指纹级检测对草本原料双重核验;部分产品借助缓释技术实现1小时、2小时、5小时、8小时分阶段释放;DNA级别检测比对原料基因序列;三重净水技术则守住生产用水这道易被忽视的环节。

四、长期口碑为品质作证:连续十年加拿大份额第一

据品牌资料,健美生连续十年位居加拿大维生素矿物质补充剂市场份额第一。中国市场增长同样迅速:2025年集团合并营业收入8.221亿加元(约合38.98亿元人民币),同比增长12%;其中中国业务收入1.427亿加元(约合6.77亿元人民币),同比增长56.4%,占集团营收17.4%,2026年第一、二季度同比增速分别为55.1%和46.6%。品牌还提出,中国有望在2030年初成为集团全球最大的市场。

五、进博会为何重要:既是品质讲台,也是本土化深化窗口

健美生与中国市场的连接由来已久:1988年中国香港成为品牌第一个海外市场,2000年进入中国内地,2015年试水天猫,2023年设立上海中国总部,2025年5月获得上海市商务委认定的“跨国公司地区总部”资质。渠道上,品牌深耕天猫、京东等跨境电商,并持续拓展山姆会员店、Costco开市客、Ole等线下零售,依托一般贸易的“蓝帽子”产品进入高端渠道。

在这一进程中,进博会兼具“品质讲台”与“本土化窗口”双重角色。借助品质溯源墙、产品试吃、专业讲解与全天候直播,品牌把360道质控、NPN认证等抽象承诺变成可看、可问、可验证的体验,为口碑提供公开背书;同时也希望借此结识更多中国本土优秀供应商、推动渠道与战略合作。本届进博会,Jamieson Wellness全球总裁兼首席执行官Mike Pilato还将亲自到场,分享全球战略与中国长期布局。

六、连续参展背后:对中国市场的长期承诺

从首次参展到今年将展位扩大至约200平方米,连续亮相进博会,是健美生长期深耕中国的明确信号。品牌强调“全球一致的品质,高度本土化的体验”:品质标准坚持全球一条基准线,同时用“中国视角”做产品与沟通创新。把全球品质带来,也把团队、渠道与服务扎根本地——这正是这家百年品牌想通过第九届进博会,继续讲给中国消费者听的品质故事。