进博会“香港名牌专区”亮点纷呈：百年品牌与创新产品共拓内地市场

第九届中国国际进口博览会于11月5日至10日在国家会展中心（上海）举行。作为香港特区政府进博会官方组展机构，九届“全勤生”香港贸易发展局今年继续设立“香港食品馆”和“香港服务业展馆”，率领超70家香港企业参展，规模创历年之最。在“香港食品馆”（展位号：7.1C4-01），集结了37家香港企业，集中展示香港品牌，呈现香港品牌的匠心品质、创新活力与文化传承。

为更好地推广香港品牌的国际声誉和品质，呼应国家“十五五”时期关于扩大内需、促进消费升级及品牌建设的方向，今年“香港食品馆”新增“香港名牌专区”，9家参与公司均以香港为主要生产或营运基地，并获得由香港品牌发展局所颁的“香港名牌标识”，或通过“香港名牌专区”评审委员会评核。这些特色展位凸显香港优质品牌与特色产品，帮助更多内地消费者认识香港品牌。

金百加：把港式饮品带到内地市场

香港金百加集团总经理黄浩钧依然记得去年进博会上港式奶茶深受观众喜爱的场景，“参观者被香港师傅冲茶技艺吸引停下脚步，香浓丝滑的奶茶新鲜出炉后免费派送，周边顿时茶香飘溢，我们每天要冲1000多杯。”

今年进博会，这家香港企业继续推出主打产品金茶王品牌奶茶。“港式奶茶是香港文化的重要组成部分，金茶王品牌奶茶非常健康，主要原料就是奶与茶，不会给身体带来负担。”同时，看中日益蓬勃的内地咖啡消费市场，企业带来LCB精品咖啡系列，背靠香港对接国际市场的优势，把全球精品咖啡的前沿潮流和优质原料带给内地消费者。

“大家的生活要求提升越来越高，年轻人对咖啡的需求在提升。”黄浩钧介绍，LCB咖啡系列有多种纯源单品咖啡及不同包装，适合各类咖啡爱好者。产品除做零售外，也期待进入内地餐饮及酒店客户。

“内地市场非常大，过去我们主要面向华南市场，希望通过进博会，向内地展示企业品牌形象。”黄浩钧说，进博会能接触到更多零售及餐饮代理商，开拓更丰富的销售渠道。

对于未来在内地布局，黄浩钧透露，金百加已做好中长期规划：线上线下同步发力，持续深耕零售和餐饮两大核心渠道，用高品质产品对接高质量客户。接下来，集团还计划投资建设新生产工厂，进一步提升产能和品控标准，为后续拓展全国市场筑牢根基。

“香港品牌的优势，是靠多年沉淀的品质意识和国际化视野。”黄浩钧说，依托进博会这个大平台，金百加要把港式饮品文化和品质，真正融入内地市场发展浪潮里。

今年进博会期间，企业邀请在沪的香港大学生来到现场，围绕着咖啡香气，与观众一起边喝咖啡边聊，“欢迎大家来品尝地道香港风味”。

品珍酱园：展台变身百年中环老店

今年进博会上，香港品珍酱园展台“变身”为百年前对中环老店模样，再配上香气四溢的豉油煲仔饭，希望能让更多参观者驻足停留。

今年是这家128年历史的调味品店第二次参加进博会。“去年第一次参会，我们还带着试探心态，没想到成果完全超出预期。”企业销售/市场总监王利文介绍，品珍酱园对接上大量内地优质商超、餐饮连锁和电商渠道买手，先后在天猫、抖音、京东、小红书开出官方店铺，线下产品也进驻Citysuper等高端商超。正是这份实打实的收获让企业决定今年继续跟随香港贸发局脚步，二度站上进博会舞台。

本届进博会上，除了经典的古法头抽、煲仔饭豉油等两款招牌产品，品珍酱园还带来两款首发新品：经过730天天然生晒、采用非转基因黄豆酿造的鲜抽王，以及融合天然生晒豉油与新鲜指天椒风味的辣椒豉油，覆盖了家庭日常蘸点、腌制、爆炒、凉拌等更多场景。

内地市场竞争激烈，品珍酱园没有选择走“以价换量”路线，反而选择“手工酿造、天然生晒、百年传承”的中高端定位。王利文表示，内地消费者对“香港制造”天然带有食品安全、品质稳定、风味地道的信任感，这份信任感正是品牌核心竞争力。

“我们希望把地道港式豉香送到更多内地家庭的餐桌上。”在王利文看来，内地市场的三大优势：庞大的消费基础支撑起对优质调味品的稳定需求；覆盖广泛的物流网络能把产品送到全国绝大多数角落；成熟的线上内容与电商生态更能把企业百年品牌的故事传递给消费者。“这三者叠加在一起，给我们带来的是事半功倍的发展机遇。”

谈及未来的布局，王利文说，短期目标是建立清晰的品牌认知，让更多内地消费者一想到港式调味品，第一时间就能想到品珍。长远来看，内地市场一定会成为我们未来最重要的收入增长引擎。

锁健：打通内地线上线下市场

“这是企业第八次参加进博会，我们带来健康保健品牌锁健（ Lock Health）旗下多款主打产品。”香港仁心仁术健康国际（香港）有限公司董事总经理张富华说，希望通过参与进博会，接触更多内地买家，打通内地线上线下市场。

进博会是中国最大规模的进口产品博览会，能在内地市场广泛推广公司产品和品牌，每一年都能获得不少买家资源。去年企业在进博会场上取得很好成绩，创下单一客单超30万元人民币的记录。

张富华说，内地市民青睐香港保健品，并信赖香港制造的品质保障，这是企业深耕内地市场的重要动力，企业绝不能辜负这份信任。“我们坚持买家第一的原则，产品配方均采用天然植物纯提技术，所有产品都源自自有工厂，自设生产线，从原料筛选到成品出厂，实施严格的闭环品控，都能够快速见效”。

张富华以此次进博会力推的三款产品血浆免疫丹、血管通、骨健康为例，每款产品都具有独特配方并结合提纯技术高浓缩原材料，能在身体内快速发挥功效。此外，公司产品线丰富，能够涵盖大部分的慢病管理，结合科学性健康指标检测变化，让服用者得到最合适的功效调理和最安心的用户体验。

不止于进博会，企业希望进一步打开内地市场。公司有发展内地市场的长远计划。近3年时间里，已投入大量资源拓展内地市场，包括在深圳和海南成立附属公司，通过内地线下招商代理和通过线上平台推广产品，为公司带来有规模和可持续性的增长。

“期望今年进博会能进一步推广产品的独特疗效和优势，让更多内地市民受益，我们企业也会继续扎根内地市场。”张富华介绍。