新品牌首次集中亮相，进博会“香港名牌专区”展现品牌创新活力

第九届中国国际进口博览会于11月5日至10日在国家会展中心（上海）举行。作为香港特区政府进博会官方组展机构，九届“全勤生”香港贸易发展局今年继续设立“香港食品馆”和“香港服务业展馆”，率领超70家香港企业参展，规模创历年之最。在“香港食品馆”（展位号：7.1C4-01），集结了37家香港企业，集中展示香港品牌，呈现香港品牌的匠心品质、创新活力与文化传承。

为更好地推广香港品牌的国际声誉和品质，呼应国家“十五五”时期关于扩大内需、促进消费升级及品牌建设的方向，今年“香港食品馆”新增“香港名牌专区”，9家参与公司均以香港为主要生产或营运基地，并获得由香港品牌发展局所颁的“香港名牌标识”，或通过“香港名牌专区”评审委员会评核。这些特色展位凸显香港优质品牌与特色产品，帮助更多内地消费者认识香港品牌。

LOVECRAFT：带来香港本土精酿啤酒

“品牌名称融合‘Love’与‘Craft’二字，体现我们对啤酒酿造的热爱。”香港首家专注酿造拉格啤酒的精酿啤酒厂LOVECRAFT，今年第一次参加进博会。商务副总裁戴鹏对此很有信心，随着内地民众生活水平日益提高，对高品质的精酿啤酒需求也在提升，这是企业需要抓住的契机。

谈及产品优势，戴鹏认为，核心优势是把专业酿造能力与香港本土风味结合起来，这背后靠的是专业团队和现代化酒厂共同支撑。企业在香港青衣建有千余平方米的现代化酒厂，引进德国全自动酿造系统，从原料甄选到本地酿造，确保啤酒品质的稳定性。

本次进博会上，企业首次在内地发布港式风味新品“咸柠啤·海盐青柠 Cold IPA”，灵感来自茶餐厅饮品咸柠七，酒精度为5.4%，入口是柠檬与青柠的清新酸爽，回味带有海盐咸韵与柑橘鲜爽。罐身插画融入维港风貌，让风味与包装共同讲述香港故事。

“我们希望通过参加进博会，重点结交那些注重品质、愿意探索不同风味的精酿爱好者，同时同酒吧、餐饮和零售业者建立联系。”戴鹏介绍，现场有试饮活动，让内地消费者对香港精酿产品形成直观的认识，“我们期待听到真实的消费者反馈，将帮助我们更好地了解内地市场，为后续发展打下基础。”

谈及企业未来发展，戴鹏说，首先从精酿酒吧切入，让消费者直接品尝产品，也方便深入了解精酿爱好者对品质的反馈。在此基础上，会逐步拓展线上渠道，让更多消费者找到产品，也让品牌接触到更多消费者。“中长期，我们希望在保持香港本土酿造特色和稳定品质的同时，持续探索新的风味，与内地渠道和消费者建立更长久联系，让香港本土精酿在内地稳步发展。”

恒香老饼家：感受百年传承里的“慢功夫”

作为首次登上进博会舞台的香港老字号，恒香老饼家带来老婆饼、蜂巢鸡蛋卷、双黄白莲蓉月饼等一众产品，期待吸引不少采购商与参观者驻足试吃。

“进博会是香港老字号走进内地市场的窗口，我们站在这里，面对的是全国乃至全球的采购商。”谈及参会初衷，恒香老饼家有限公司助理总经理杨显诚说，内地庞大且多元的消费群体、成熟完善的线上线下渠道生态，加上大湾区持续深化互通的政策红利，是企业决定深耕内地市场的三大原因。他观察到，现在越来越多内地消费者愿意为有文化底蕴、有匠心工艺的老字号产品买单，让企业对内地市场充满信心。

面对内地市场激烈竞争，杨显诚认为企业的核心优势，来自百年传承里的“慢功夫”。“我们至今保留着自设厂房里手工炒莲蓉的传统工艺，这门手艺已经传了好几代人。”他介绍，产品从原料溯源到生产流程，既严格遵循香港食品生产规范，也符合内地进口食品监管要求，这份稳定的品控加上企业百年口碑，让恒香的港式风味和内地传统糕点形成差异化。

谈及进博会带来的产品，杨显诚说，除了老婆饼外，获得世界质量评鉴大赏金奖的蜂巢鸡蛋卷、经典双黄白莲蓉月饼、香港传统嫁囍礼饼系列，都会在现场一一亮相。他希望通过现场试食，让参观者亲身感受到港式唐饼的匠心，同时对接华东区域的商超、电商、文旅手信渠道合作伙伴，为恒香打开内地市场打下基础。

对于未来在内地布局，杨显诚表示，进博会只是恒香深耕内地的起点，接下来品牌将逐步完善进口供应链体系，针对内地消费者的口味与送礼场景优化产品组合，未来还计划在大湾区和重点城市落地体验门店与快闪活动，让这家香港百年老饼家成为两地饮食文化交流的鲜活纽带。

位元堂：精准覆盖不同人群健康需求

香港中药品牌位元堂今年首次登陆中国国际进口博览会，携多款经典与创新健康产品集中亮相，依托进博会这一开放合作平台，全面展示品牌传承底蕴与现代化发展成果，加速布局内地健康消费市场。

位元堂执行董事邓蕙敏表示，进博会是内地最具影响力的国际开放合作平台，希望借此契机链接上下游资源，拓展多元商务合作，同时向海内外客商清晰传递位元堂的产品理念与严苛品质标准，进一步提升品牌在内地市场的认知度。

面对竞争激烈的内地市场，位元堂凭借四大优势构建起差异化竞争力：近130年传承沉淀的中成药研制经验，建立了从原料甄选、生产工艺到成品检测的全链条严谨品控体系；积极对接内地监管政策，旗下猴枣除痰散更是首个通过《简化港澳已上市传统口服中成药注册审批政策》获批在内地上市的品种；依托香港规模领先的注册中医师团队，为产品研发、配方优化与专业服务提供坚实学术支撑；与香港本地科研院校深度合作，结合现代专利技术丰富产品矩阵，精准覆盖不同人群的健康需求。

本届进博会上，位元堂带来完整产品阵容：除已在内地完成OTC注册的经典药品扶正养生丸、猴枣除痰散之外，还展出祛湿皇、联合香港本地高校研发的塑骨强关素，以及乌黑活髮素、NMN等创新健康产品。

面向未来，位元堂已明确内地市场中长期深耕路径：深化品牌传播，推动生产溯源透明化，建立消费者信任；针对内地消费者需求打造专属产品线，丰富产品矩阵；顺应内地媒介与消费习惯，通过社交平台内容运营、电商精细化布局等方式，持续触达目标人群，让百年中医药品牌在新时代焕发全新活力。