重庆SKLP品牌识别升级获2026红点奖

重庆大型商业综合体 SKLP(新光里+)的品牌识别升级项目获得 2026 年红点品牌与传达设计奖。红点奖官网将该项目列为 Brand Identity Relaunch(品牌识别升级)。项目由 KGdesign 完成,龚羽晗担任创意指导。

据 KGdesign 对红点奖公开获奖档案的检索,在目前可查的中国地区获奖项目中,SKLP 是最早获得该奖项的大型商业综合体整体品牌识别升级案例。

SKLP 前身为新光天地重庆,位于重庆嘉州商圈,2025 年更名为 SKLP(新光里+)。对一家已经运营多年的购物中心来说,更名后,顾客需要在入口标识、楼层导视和活动海报上认出同一个新品牌。这也是此次品牌升级要解决的设计问题。

在 VI 设计上,KGdesign 以 SKLP 字标为视觉识别核心,并把色彩与人物插画应用于活动传播、商场导视和品牌物料。节庆和活动画面使用全彩人物插画,导视则沿用相同的人物造型,改用简洁的灰色线稿,让楼层和方向信息更醒目。

在购物中心的日常运营中,活动主题和海报会随时间更新,楼层导视则需要长期承担指路功能。同一套人物造型可以在两种场景中以不同方式呈现,既延续新品牌的视觉风格,也让顾客更容易找到需要的信息。

龚羽晗是 KGdesign 创始人、品牌设计师,也是人民邮电出版社《LOGO设计从入门到精通》一书的作者。其团队完成的言蹊咨询(YANXI CONSULTING)品牌设计项目曾获 2024 年红点最佳设计奖(Red Dot Best of the Best)。