焦宇：国际品牌在中国的那面涂鸦墙

从美高梅的会场到《极品飞车》的发布现场,这位95后艺术家把涂鸦和手绘做成了一门生意

2024年6月,焦宇在《极品飞车:集结》活动现场绘制涂鸦墙。工作室供图

焦宇是一位把涂鸦和手绘画进国际品牌现场的中国视觉艺术家。2024年6月,他站在《极品飞车:集结》活动的布景前,在一面24米长的墙上勾写字母。这款手游由腾讯研发,EA授权。同一年,他的工作室档案还收录了爱德华生命科学2024年中国THV半年会的涂鸦活动,档案照片里是美高梅的大楼。爱德华总部在美国尔湾,是全球经导管主动脉瓣的头部公司。

品牌请涂鸦艺术家这件事,西方已经走了半个世纪。1970年代的纽约少年把字写在地铁上,1980年代初这些人进了画廊。2001年,路易威登请Stephen Sprouse把涂鸦字写到老花包上。2017年,Gucci在纽约和米兰的街头手绘广告墙。布鲁克林的Colossal Media从2004年起专做手绘广告,2021年被Lamar收购时已经运营81面手绘墙。在中国,焦宇的工作室做的也是这门生意。

焦宇1995年出生,2019年创办绘山川创意墙绘工作室。工作室介绍显示,他个人承接过600多个委托,工作室落地300多个项目。

国际公司怎样找到他

有些公司直接找他。2024年7月,意大利工业机械手公司Dalmec的中国子公司戴尔麦克付款请他画卷帘门。Dalmec从1964年开始生产机械手,全球在役超过6.5万台。2026年3月,苏州宜联生物请他把一条药物分子结构画到办公室的墙上。这家公司的连接子平台已经授权给BioNTech和罗氏。2025年12月,中新合资的德亚交通请他画了一面绿色能源主题的外墙。2024年6月的《极品飞车》活动,由英雄电竞直接委托。这家公司2023年获得沙特Savvy Games 2.65亿美元投资。

绘山川工作室为苏州宜联生物绘制的分子结构墙。工作室供图

有些品牌活动由合作方对接。爱德华的半年会属于这一类,工作室档案里还有一场标为LV的涂鸦活动,墙面草稿带着老花图案。

焦宇手机里的客户备注记录了这些生意的来路:哪位经理推荐的,哪位同事介绍的,两位客户共同推荐的。发票档案显示,2023年以来付款的机构超过30家。

涂鸦是现场的手艺

品牌活动要的是现场感。工作室档案里的那场涂鸦活动,墙面铺满整个会场一侧,地上摆着彩色油桶,宾客的名字写进了字母里。焦宇的团队里有专门的涂鸦师,也有动画和设计专业出身的画师。

绘山川工作室档案中的一场品牌涂鸦活动。工作室供图

涂鸦也进了年轻人的消费空间。2022年第二届苏州青年艺术节,绘山川把一处地下空间画成了成片的字母。2026年3月,超奇盒子滑板场请他们把品牌名画到赛道上。拳馆的墙上是戴着拳套的卡通人物,汽车贴膜店的外立面上是赛车和字母。PST Cafe把一辆红色双层巴士交给他们,画成了黑犬咖啡车。

绘山川工作室为超奇盒子滑板场绘制的地面涂鸦。工作室供图

手绘生意的难题

手绘不能复制,一面墙只能画一次,这是这门生意的天花板。Colossal Media的办法是自己运营墙面,把手绘变成广告位。焦宇不运营墙面,他接连续的大客户,用团队分工和改进工具把项目做多。

绿城相关的项目至少有16个,从哈尔滨一直做到漳州,招商蛇口的屋顶和红星美凯龙的办公区也在作品档案里。团队分工让他可以同时开工,工作室有项目经理、涂鸦师和画师,由他主导设计和施工方案。他还在改工具,2021年获得授权的实用新型专利是一台电机驱动喷头的装置,既能画墙,也能放平了画车位和地面。

智研咨询估算,2022年中国墙绘市场规模约103亿元。焦宇的公司未公开营收。

他自己去测

项目做多以后,焦宇决定自己去测一面墙的效果。他和同事在6处壁画空间架起固定摄像机,录了216小时,又收回268份问卷。他们发现,壁画画好以后,人们平均多停留5分多钟,每周来的次数也多了两成多。他们没有找没画壁画的地方对照,也只看了短期,所以这些变化还不能全算在壁画头上。焦宇说,他的下一轮研究要加上没有画的对照空间。

他还和美国南加州大学、阿里云的研究者一起研究过户外广告的效果。其中一项研究不用精确定位,测量数字户外广告带来的到店效果,美国已有20个州立法保护这类数据。他们发现,相同预算下有效触达可以提高23.4%。世界户外广告组织的数据显示,2025年中国户外广告市场182亿美元,美国95亿美元。