2009年10月基金品牌财经媒体曝光度观察报告

数据表明，2009年10月份基金新闻曝光度与基金品牌曝光度出现明显背离。媒体上有关基金新闻资讯同比增长明显，而基金品牌总曝光度却出现下降，指向性指标因而大幅回落，该指标在9月份创出历史新高之后大幅下降，约半数的基金新闻有具体的品牌指向。

自考察以来，多数月度基金品牌指向性指标在50%至80%之间，这表明主导媒体基金资讯发布仍然在于基金公司，基金公司才是影响媒体曝光度“行情”的决定性力量，基金公司一直在财经媒体舆论导向发挥着重要作用。

10月份基金财经媒体上，既往经常领军基金新闻曝光热点的“基金发行”再次缩水，上月异军突起的“一对多”也大为降温。基金公司的募资“圈钱”重头戏转向了持续营销，宣传推广“定投”成了多数基金公司的主攻方向。基金三季度业绩报道以及基金三季报披露也是阶段性热点。“基金经理变更”明显减少，而有关“基金经理”的资讯却出现增长。“联接基金”相关报道也明显增多。

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