手机厂商投放广告爆雷后，有责吗？

自从今年年中爆雷开始，网贷行业可谓遭遇了滑铁卢，众多P2P平台如多米诺骨牌般纷纷倒下。网贷投资者更是如鲠在喉，担心投入的资金就此竹篮打水一场空。在这场暴风骤雨中，某手机厂商被推上了风口浪尖，投资人大多为这家公司的粉丝，但却因为一场雷潮，对其纷纷讨伐。

作为广告服务的合作双方，P2P平台是广告主，手机厂商是广告发布者。如果手机厂商只是简单的广告投放行为，那么投资者风险自负无所非议。但是，该手机厂商将投资P2P平台的广告嵌入到VIP的每日任务中，再搭配上“粉丝福利”等广告语，会使部分用户基于对手机厂商的信任，误以为厂商给了P2P平台相应的信用背书。

根据该厂商提交给监管机构的《公开发行存托凭证招股说明书》，可以看到“互联网服务”占了它营收构成的三大板块之一，在这其中，“广告推广”又是互联网服务的重要组成部分。按照招股说明书所说，关于理财产品分销，厂商通过应用程序推广知名金融机构的优质理财产品，加强产品筛选程序，确保仅向消费者推广符合相关法律法规的产品。

根据《移动智能终端应用软件预置和分发管理暂行规定》的要求，需要明确引导客户下载的主体是P2P平台，还是手机厂商。若引导客户下载的主体是P2P平台的，手机厂商保持技术中立性，责任相对较轻；若引导客户下载的主体是手机厂商，公司的审核义务相对较重。

该手机厂商推荐的P2P平台，有的涉嫌伪造资料，夸大公司经营和背景的情况，因此，公司广告部和法务部在对广告审核过程中存在一定的失职，没有尽到合理审查的义务。

根据《广告法》第二十五条，招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示。如果手机厂商对风险以及风险责任承担进行了提示，那么便履行了该义务。但是，需要提醒其他广告投放者应在明显位置进行提示，否则可能会被诟病。

根据《广告法》第五十五条第三款，广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，由工商行政管理部门没收广告费用，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可以由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。

根据《广告法》第五十六条第三款规定，前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。但是运用该条款的前提是，要举证证明广告发布者明知或者应知广告虚假。

如果仅以上述所说的这种广告推荐，让手机厂商承担责任还是比较困难。这就需要进一步调查，公司是否在前期审核过业务风险，发现风险后是否采取过风险控制措施；公司是否对产品进行了担保，是否造成了消费者是在购买本公司产品的误解。

如果有，那就不是简单的广告投放行为，可以认为厂商存在相应的诱导行为，那样可能要承担相应责任。否则，在责任认定上仍然存在困难。

手机厂商作为广告发布者，需要尽到合理审查义务，出现风险后需要及时制定应对方案。或许，现在最好的解决办法就是站在投资者这边，支持投资者向P2P平台进行理性维权，切勿寒了老客户的心。