19日晚间的哈药集团的一则公告再次将这家东北知名药企、中国药企百强置于舆论的漩涡中，旗下上市公司三精制药董事长刘占滨疑因行贿调查跳楼自杀身亡。九天前，哈药总厂刚刚因一场火灾引起众人侧目，而5月10日的这次火灾已是本年的第二次火灾。

讽刺的是，哈药集团“内院起火”的戏码在九天之内便从“天灾”转化成“人祸”。这家知名药企的高墙内部究竟在发生什么？旗下“王牌军队”——三精制药的首脑人物为何选择了这种方式结束自己的生命？

中信资本私有化哈药集团之后，俨然进入全新时代的哈药，走的远不如资本大戏主导者想象的这般顺利。营销费用高企、经营模式老化、业绩大幅下滑带来的巨大阴影又为刘占滨的惨烈自戕添上了悲情注解。

刘占滨其人

1963年出生的刘占滨1987年毕业于佳木斯医学院药学专业，2003年毕业于沈阳药科大学药物化学专业，研究生学历。　

曾任哈药集团中药二厂、中药三厂、世一堂制药厂厂长兼党委书记、哈药集团中药有限公司董事长、总经理兼党委书记。2009年7月份，刘占滨接任姜林奎任三精制药第五届董事会董事长及董事会战略决策委员会主任委员职务、提名委员会主任委员职务、薪酬与考核委员会委员职务。现任哈药集团副总经理、哈药股份董事、三精制药董事长、党委书记。

临危受命

在经历了以张懿宸主导的中信资本私有化哈药集团后，接替刘存周掌权哈药集团的董事长和党委书记的郝伟哲寄望于能够改变三精业绩下滑的局面，重新定位其在哈药的重要融资平台的地位。

2009年，处于整改阵痛期的哈药集团进行了人士变动。三精制药董事长姜林奎被调离，原总经理王建波辞职出走，原哈药集团中药有限公司董事长兼总经理刘占滨出任三精制药董 事长兼总经理。

刘占滨接手三精制药，可谓是临危受命。当时的三精制药发展已近停滞，靠广告推动销量的方式遭到挑战：巨额的广告投入，很难取得良好回报。数据显示，2005年至2008年，三 精制药实现归属于上市公司的净利润分别为1.45亿元、2.1亿元、2.68亿元和2.69亿元。

面对这样的业绩，三精制药控股股东选择以人事变动来改变公司的发展模式。据了解，当时哈尔滨市国资委以及哈药集团对刘占滨走马上任寄予了厚望。

个性十足，行事独断

刘占滨在哈药内部一直以行事果断、独断专行、对下恩威并施著称。在中药注射剂存不良反应广受诟病时，时任哈药集团中药公司董事长的刘占滨还积极出面，力挺中药注射剂， 在“国字头”药企刘可谓个性十足。

据一位接近哈药集团的人士称，刘占滨在哈药内部以行事风格独断，堪称“一言堂”，树敌不少。

上任后的两件“怪事”

一度被认为极有可能为郝伟健接班人之一，直至2011年郝退休，刘占滨也没能让三精制药的报表更好看。

2013年三精制药的财务报表更令人大惊失色，据称发生了两件“怪事”。

一是以“蓝瓶钙”广告而闻名的三精制药，一度收益不菲。但让人震惊的是，2013年年报显示，三精制药销售费用支出8.7亿元，公司归属于上市公司股东的净利润仅为646万 元，在扣除非经常性损益后，公司亏损2527万元。

年报显示，从2010年至2012年，三精制药的销售费用分别为8.44亿元、9.97亿元和12亿元。可三精制药2010年到2012年的净利润分别是3.33亿元、3.98亿元、3.63亿元。

二是公司2013年营业收入31亿元，同比减少21.91%；净利润则比2013年下滑98.23%。公告称，主要原因一是主导产品营销模式调整及定价方式发生变化影响；二是本期公司部 分子公司不再纳入合并范围；三是由于整合营销资源，进行渠道整顿及消化库存，主导产品销售收入下降。

营销模式之殇

一直依靠“仿制药+广告”来提振销量的哈药集团，意图通过换帅来摆脱老形象，然而并不成功。

在刘占滨上任之后，这一模式也没有得到改变。数据显示，2009年至2013年，公司的销售费用分别为6.6亿元，8.4亿元，9.9亿元，12亿元，8.7亿元。其中，大部分资金用在了广告和会务上。

据可查到的数据，2010年，三精制药当年的广告费用支出为4.6亿元，会务费6849万元，占当年销售费用的比例为62%；2011年，三精制药当年的广告费用为5.09亿元，会务费 为1.25亿元，占当年销售费用的比例为64%；2012年三精制药的销售费用为12亿元，而当时的广告费用为5.05亿元，会务费为1.68亿元，占当年销售费用的比例为56%。

业内人士表示，这种模式有其自身的弊端，存在拿回扣的寻租空间。“广告投哪家媒体与公司的一把手有着密切的关系。刘占滨此前就曾被内部人士发传单举报。”

事实上，三精制药在广告领域并非一家独大，实际上还有哈药老大哥的“哈药模式”珠玉在前。哈药曾大量购买央视黄金时段广告，严迪、盖中盖、朴雪口服液、新盖中盖的广告铺天盖地，2012年哈药更以接近9亿元的广告费用位居上市药企广告支出首位。

“这种广告轰炸模式仍在业界普遍存在，不少药企近年来广告投入增幅远远超过其营业收入增速，但他们依然在源源不断投放广告。”对此，一位行业观察人士表示。

在一个充满违规可能性的医药市场里，刘占滨涉嫌受贿也毫不意外。但，对于一个51岁的男人来说，被调查后选择跳楼必有其目的和原因。一位医药圈投资者在网上称，“（刘） 这次出事是因为几个股东联合逼宫。”

失宠

三精糟糕业绩令股东失望的同时，也直接导致了刘在管理团队里面从“宠儿”沦为被边缘化的角色。

据三精内部人士透露，刘占滨曾深得哈药集团前任董事长郝伟哲的赏识，可以说是郝一手提拔起来的。哈药集团旗下只有两家上市公司，三精就是其一，让刘占滨任三精董事长， 可谓重用之意明显。

但2011年郝伟哲退休，原哈尔滨市副市长、国资委主任丛国章调任哈药集团董事长一职。“新董事长采取了和郝伟哲完全不同的战略，在公司内部也开始积极调整，对刘占滨的态度可能发生了变化。”上述内部人士表示。

对刘来说，更糟糕的是，原哈尔滨市副市长、国资委主任丛国章空降哈药集团接任董事长一职。一位接近哈药集团的人士对腾讯财经分析称，“和郝不同，新董事长有自己的一套 玩法，刘占滨不再是新团体的培养核心。”

2012年，刘占滨辞去总经理职务，由原常务副总经理刘春凤接任，仅保留三精制药董事长职务。熟悉哈药的人士称，这表明刘在哈药地位已经开始边缘。

重压之下，走上绝路

另有知情人士透露，刘占滨的妻子多年前就患有癌症，刘多年来为其妻子寻医问药，花去大量积蓄，去年其妻刚刚过世。“我想，刘占滨最后选择从医院楼上跳下，可能也是与他 自己刚烈的性格和多年的遭遇分不开吧。”

而三精的官方网站至今仍然保留着刘的照片与写给企业的“寄语”：三精制药投身到人类健康事业已有五十几载的历程，“堂堂正正做人、规规矩矩制药”一直是这半个多世纪以来我们所秉承的企业宗旨。

刘占滨最后一次出现在公开报道中是2013年8月，公司内部新闻显示，刘占滨“组织群众路线教育实践活动座谈会”。

而刘实名认证的微博上，最后一条微博来自去年9月份，其微博个人简介是“做好事业，做好人”。