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互联网视频直播,下一个将会颠覆谁?

 

 

 

 

2017-05-09 21:18:48

2016年伊始,网络直播第一次被广泛关注,很快就赢得了创投圈和资本市场的青睐,2013年直播平台投资估算额约为1.7亿元,2014年为7.9亿元,2015年达到23.7亿元,增长率接近300%,企鹅智酷更有数据显示中国直播2017年市场规模将达50亿美元。越来越多的人涌入网络直播行业,几乎所有的社交、电商、媒体APP们都开始做直播生意,互联网直播时代已经到来,那被业界普遍认为是颠覆式创新的互联网直播下一个将要颠覆谁?

首先,我认为“基于移动互联网的视频直播”属于颠覆式创新。在体量上,网络直播市场规模已经超过百亿,容纳企业上千家,几乎每周都有数十家企业进入这个行业;在内容上,网络直播改变了生产与消费的连接方式,意味着内容时代的又一次重大革命;在形式上,网络直播改变了信息的传输方式,或者说是用户的社交方式,开拓了经济增长的新极点。

移动直播这个近两年最火爆的互联网风口,不仅颠覆了传统的电视行业,还将颠覆传统的社交方式,“直播+”也对以往的营销方式和商业模式带来了极大的冲击,正在颠覆传统的企业经营模式,甚至再造传统企业商业价值观。

1、互联网视频直播颠覆传统电视行业

如今直播平台的发展是必然现象,而未来,直播平台的发展必将影响到传统电视行业的走向。举个国内的例子:以前央视垄断了欧洲杯的版权,想要看球的球迷们只能通过央视。不过,在16年欧洲杯开赛的前几天,前英格兰国家队队长欧文通过国内最大的手机直播平台映客直播,在男足国家队与哈萨克斯坦队进行比赛的时候与中国网友进行了一场互动。

这场看似平常的直播活动,却引发了人们对于如今直播行业的深思,人人都知道,足球赛的版权与经济是相互挂钩的,以往球迷们看球需要通过电视的转播,而央视也要通过电视的转播才能拿到其中的经济利益。而现在,这一形势或将因为直播行业的存在而改写,像映客直播这样的手机直播平台,为人们提供了更加便利的直播方式。在将来,或许电视转播的经济会变成直播的经济,这也就是奉佑生所说的,未来直播平台将改写传统电视转播行业。

直播会快速颠覆掉现在的很多行业,首先就是电视行业。电视行业被颠覆一共有四步,现在已经进行到三步半。第一步是优酷土豆、爱奇艺这些视频网站解决了时间限制问题,人们不需要再按照电视台的预定时间来观看节目。第二步是Pad和大屏幕手机解决了空间限制问题,过去只能坐在客厅里看,现在在床上、车上、飞机上等任何地方都可以看。第三步颠覆就是直播。

直播基于即时性、互动性,能创造与电视这种单向播出完全不同的节目,是一种内容形式上颠覆,而且这种节目再拿回电视上播放是没有意义的,因为失去了现场感。另外,主播会建立自己的社群,他们会成为新一代的网红,成为真正的直播自媒体,这也会加速瓦解传统电视行业。

2、互联网视频直播将颠覆现有社交方式

在以往的视频社交中,视频播放内容与观看互动无法达成统一,映客这一App突破了这一瓶颈,让视频直播可实时互动,无时长限制,实现自媒体实时化。或许未来上网买衣服可以通过视频直播与卖家进行互动,既有声音、又有画面、轻松的实时交流,这些功能可以让原本毫无生气的“买家秀”变成更加吸引消费者的“卖家秀”。

直播视频可以实现面对面的实时交流,有趣又具有互动性,也是少数能让粉丝参与、甚至改变消费内容与形式的媒介之一。随着移动直播平台的崛起,各行各业也意识到了移动直播将成为未来最主要的社交方式,并由此带来营销模式及商业模式的改变。

例如,在线旅游行业,途牛影视与直播平台合作,开启了直播+旅游模式。此外,视频是终极信息的表达形式,视频直播社交对于电商、旅游、教育等行业的影响是颠覆性和革命性的,可以说任何一种形式的媒体与直播相结合都会产生不一样的效果。相信在不远的将来社交格局会发生改变,商业模式也会发生改变。

 

3、互联网视频直播,内容致胜时代的新玩法

传统商业形式下,用户往往通过文字、图片、视频等扁平化的素材去感受产品特性,但是我们目前正处于消费升级阶段,强调内容,追求以内容致胜,而互联网直播也因此应运而生。以“花椒直播”为例,凭借优质的内容、多样的形式以及一流的直播技术,使得直播的水平不断提高。直播使得企业可以提供更加真实、立体的信息,使用户的安全感与参与感大大提升。

正是看到了这样的市场需求趋势,“花椒直播”2016年在业界首先建立了“融平台”战略。联手众企业发布开放平台,同时由于直播领域与生俱来的自媒体属性,使得平台具有巨大的商业价值,所谓“融平台”是指打破媒体与媒体间的界限,打造一个“融合性”平台,不仅仅局限于个人用户,企业用户同样可以通过直播平台催生出更多优质的内容(不仅仅是UCG,更多的是PCG)与营销新玩法。

互联网普惠金融研究院

由北大、长江商学院、人大等高校知名学者及中诚公益创投发展促进中心、中国股权投资基金协会、国青智库等机构发起设立的机构。

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出品:凤凰WEMONEY
编辑:谭梦桐