中证解读：首旅酒店“下乡”成立首旅寒舍

中证网讯 3月4日晚，首旅酒店（600258）发布公告称，该公司与山里寒舍（北京）旅游投资管理有限公司共同出资1,000万元成立北京首旅寒舍酒店管理有限公司，首旅酒店出资人民币510万元，占注册资本的51%。未来，首旅寒舍将受托全权管理“山里寒舍”和“山里逸居”品牌酒店。

作为一家主打星级酒店的上市公司，首旅酒店此次彩玉设立首旅寒舍的目的是将产品布局延伸到农家乐和乡村旅游领域。

市场人士指出，近年来全国农村旅游业发展非常迅速，2014年，全国乡村旅游的游客数量达到12亿人次，占到全部旅客数量的30%。2014年全国乡村旅游收入3,200亿元，目前全国有200万家农家乐，10万个以上特色村镇。据北京市统计局、国家统计局北京调查总队统计：截至2014年底，乡村旅游接待户1.7万户，同比增加652户，从业人员6.9万人，同比减少2%。因此，“山里寒舍”和“山里逸居”项目符合国家政策形势需要，在全国乡村旅游迅速发展的大背景之下，首旅寒舍的发展前景也非常广阔。

首旅酒店介绍，北京市政府为了加快实现城乡一体化进程，促进农村产业结构调整，增加就业机会等目标，大力倡导发展乡村旅游产业，各郊区县都在创新和推广各自的民俗旅游产品，民俗旅游业呈高速增长趋势。目前为止，在乡村旅游建设中已经完成了包括：海淀区“法兰西乡情-管家岭村”、丰台区的“地热温泉-南宫村”、门头沟区的“农禅合一-樱桃沟村”、密云县的“体验古镇魅力-古北口村”等一系列创意策划和实施。仅在密云县就相继推出了一些高端旅游的重大项目，包括：古北水镇、华润希望小镇、港中旅房车基地、张裕国际葡萄酒城等项目。这些民俗旅游项目更重视旅游景点外观和形式的建造，较多的通过美观的造型来吸引游客的眼球，商业化渲染使淳朴的民俗旅游缺少了原汁原味的乡土气息。“山里寒舍”和“山里逸居”项目区别于上述民俗旅游产品，将整个古村落统一规划进行改造，将旅游业由观光型向度假型、体验型转型升级。（刘兴龙）