新世界借大丸百货打造上海高端精品百货新标杆

中国证券网讯（记者 王璐）新世界日前宣布，坐落于南京东路步行街末端、与西面的新世界城遥相辉映的上海新世界大丸百货将于本月15日正式开业。作为南京东路上正在冉冉升起的新地标，及上海首个真正意义上以百货运营模式经营国际顶级奢侈品牌的综合性百货商场，上海新世界大丸百货的开业，将确立上海高端精品百货新的旗帜与标杆，并为消费者带来环境最美、理念最新、品牌最佳、服务最好、文化最高的百货商场购物新体验。

据新世界股份有限公司总经理徐家平介绍，上海新世界大丸百在品牌战略上，将着重引进高端大众品牌，树立高起点、高格调、高品味的商场风格；在经营定位上将做到三个70%，即70%的产品线上不卖、70%的产品与新世界城错位、70%的服务品牌上海创新；另外将重点做强做精食品、饰品、包袋、鞋类、女装、居家等六个商品大类，初步实现4、3、2、1的品牌结构，即40%的国际知名品牌、30%的国际流行品牌、20%的港澳台品牌及10%的内地知名品牌。

“上海新世界大丸百货的目标客群是有提高生活品味、热爱生活的富裕层和来自全国各地的观光客。”徐家平称，公司将致力打造成为一家集奢华性与娱乐性于一体的时尚现代的高级百货，在南京东路人民广场商圈内树立起上海高级百货商场的崭新形象。

值得一提的是，在传统百货面临互联网经济挑战的今天，百年老店新世界逆势飞扬底气何在？对此，徐家平表示，底气源于手中的三张牌。一是区位牌，新世界大丸百货拥有得天独厚的区位优势，交通十分便利，是沪上商业版图中的“钻石级”地段；二是错位牌，新世界大丸百货品牌定位高端大众，与周边的恒基名人购物中心、宏伊国际广场等商厦形成错位，同时也填补了南京东路商圈高端商业项目的空白；三是体验牌，即在硬件设施的建造上不遗余力，围绕海洋文化，打造一层一景，虽是百货业态，却仿佛置身在购物中心。

徐家平还告诉记者，中国的中高端人群在海外消费出现持续多年的强劲势头，中国游客带动的海外奢侈品消费狂潮说明国内消费者对高档商品还是有消费需求的。中国政府已经观察到这一点，近期已经陆续出台了一些高档消费品减免税政策。所以有理由相信，这些政策会不断陆续出台，扩大国内高档消费品的市场，从而最终把强劲的中高端消费留在国内市场。因此，将新世界大丸定位于高端百货是未雨绸缪，早做准备。