Pokemon Go成现象级手游 为何能打败“葛优躺”？

【摘要】 最佩服任天堂的是，二十年前用游戏机把大家圈在家里，二十年后用手机把这群死宅再赶出去……

华龙网7月15日12时讯（记者 周晓雪）最近，一款叫做Pokemon Go的游戏火了，玩家们不是在抓精灵，就是在抓精灵的路上。简单来说，这是一款基于真实地理位置和场景，寻找神奇宝贝的手游，融合了AR元素、LBS玩法和Pokemon（口袋妖怪）超级IP。在部分国家上线后，迅速登顶畅销榜榜首，引起全球狂欢，连“葛优躺”和Facebook等社交软件都不是其“对手”。这款游戏为何那么火？能增强现实的AR又是什么“黑科技”？

事件：老牌IP焕发新魅力 打败“葛优躺”和社交软件

提起Pokemon你也许会很陌生，但你一定听说过口袋妖怪、精灵宝可梦、神奇宝贝这些中文名字，也一定记得十多年前风靡全球的皮卡丘、小火龙和妙蛙仙子。

1996年，任天堂在Gameboy（掌上游戏机）上发布了第一代的Pokemon游戏。精妙的游戏设计以及可爱的精灵造型让这款游戏获得了空前的成功，也让Pokemon这个IP成为了任天堂的一块金字招牌。

此后，Pokemon每一两年都会推出一款新作，涉及电影、漫画甚至主题公园，多年来已经在全球积累了众多粉丝。近日，任天堂公司推出新款智能手机游戏Pokemon Go，最初的151只可爱的小精灵再次唤醒了这个宝贵而神奇的IP。

其游戏最大亮点是将AR（增强现实）技术和宠物小精灵的角色设定结合起来，玩家们打开游戏，开启谷歌地图和定位功能之后，游戏会在摄像头实时拍摄的画面中叠加皮卡丘、杰尼龟等小精灵，这些精灵可能会藏在任何角落，你需要拿着手机四处走动，发现它并且抓住它，也可以购买装备、组队战斗。

火爆：荣登多地APP榜首 情怀创新等因素吸引玩家

Pokemon Go到底有多火？任天堂方面已经宣布Pokemon Go的iOS版在美国、澳大利亚、新西兰开放的下载量已经超过了750万，登上了这三个地区App Store的冠军宝座。另外，安卓版的下载量也超过10万人次。

据研究机构SimilarWeb发布的研究报告，数据显示玩家每天花在Pokemon Go的平均使用时间为43分钟23秒，超过第二名WhatsApp 13分钟之多，也打败了此前最火爆的社交网络工具Facebook。在还未上线的国内，Pokemon Go已迅速席卷朋友圈、微博、贴吧等社交媒体，仅微博#Pokemon Go#的话题阅读量已超过3亿。这款游戏到底有何魅力？

魅力一：满满童年回忆 积累20年的情怀

“小时候放学第一件事就是回家拿起游戏机玩《口袋妖怪》，后来出了《数码宝贝》的动画片我也一直在看，可以说，口袋妖怪陪伴了我整个童年。”家住北滨路珠江太阳城的胡先生是个80后，听说又推出了Pokemon Go手游，他十分期待。

自1996年推出之后，Pokemon系列推出过数十款游戏，截至2015年9月，累计收入超过405亿美元，实体卡牌销量突破210亿张，对于80后、90后的相当一部分国内外玩家来说，Pokemon代表了他们的童年和青春。

魅力二：虚拟游戏的玩法创新 既能玩游戏又能健身

对于绝大多数游戏来说，都要求玩家在屏幕前固定玩一定量的时间，而Pokemon Go则打破了空间的界限，玩家们需要走出家门发现Pokemon，达到特定的PokeStop可以获得各种各样的奖励。此外，孵化Poke蛋还需要走2公里以上的路程。

“这个游戏对于死宅居多的游戏玩家来说，玩法无疑是革命性的。一边玩游戏，一边督促自己出门锻炼，一举两得。”网友“天蓝蓝”表示，除此之外，该游戏的收集养成和虚拟战斗又不失数字游戏的成就感。

魅力三：社交潜力大 可直接线下互动的在线手游

除了到同一个地点抓精灵之外，玩家们还可以使用游戏币购买虚拟道具，把固定地点设置成PokeStop，在有效期30分钟内，所有发现该地点的玩家都可以聚集到附近享受增益。

这种基于LBS的移动互联网游戏则让线上虚拟场景与线下地理场所迸发出无限可能性，不仅可以让在线好友进行更多交流，还可以偶遇本地陌生玩家，实现线下陌生人社交的目的。据开发商此前公布的信息，未来Pokemon Go还将加入线下精灵集换功能，让玩家们享受更多的社交体验。

业界：创新玩法结合超级IP 上手难度低是其爆款“密码”

Pokemon Go在澳洲等地上线后，掀起全球热潮，短短数日内即成为一款现象级游戏，它的成功“密码”又是什么？“这款产品最大的亮点就是将AR技术与LBS技术相结合的创新玩法，将虚拟的线上与真实的线下融合，使玩家更有代入感。”重庆迅游科技有限公司运营总监贺飞表示。

致力于原创精品游戏和研发多年，贺飞认为Pokemon Go的创新是具有跨时代意义的。“传统的手机游戏基本上都是一个线上的行为，没有跟线下很好结合，Pokemon Go将流行的AR技术与成熟的LBS技术相结合，玩家通过摄像头就可以寻找、捕捉精灵，再结合游戏的孵化、PK等环节，游戏范围扩大到生活周围。”在贺飞看来，其探索的乐趣也是游戏性体现的重要部分。

此外，贺飞认为Pokemon本身就是超级IP也是游戏火爆的重要因素之一，对于许多80、90后来说，不少人都玩过《口袋妖怪》系列的游戏或看过其动漫作品，庞大的全球粉丝用户群体的情怀支撑力不可小觑。

而从游戏难度来说，贺飞认为Pokemon Go相对新颖、操作简单的技术也是其成为爆款的原因之一。“难度高的游戏会被受众的门槛砍掉，一个爆款游戏，上手难度低是必备因素之一，后面的难不难、深不深需要让玩家后期去适应、去了解。”

声音：Pokemon Go走红 AR时代要来了吗？

Pokemon Go短短数日就成为一款现象级游戏，也让不少人开始关注AR技术，AR时代要来了吗？前云启创投投资经理曲凯接受媒体采访时曾表示，这款游戏的爆发点主要在口袋妖怪的IP本身，AR扮演的是次要角色，因此很难说单款游戏的火爆，能够带动整个AR品类游戏的崛起。

据了解，在Pokemon GO之前，中国的互联网巨头们已经开始布局AR市场，阿里巴巴今年2月领投了AR公司Magic Leap的7.94亿美元融资，腾讯也参与了Meta的5000万美元B轮融资。

“Pokemon Go作为应用AR技术的现象级游戏产品，打消了部分创业者和用户对于AR内容爆款的忧虑。Pokemon Go的运行也基本说明了手机已经具备了承载AR技术的硬件基础，AR技术在用户端的推广可能会变得更加顺畅”。作为Meta项目主导投资人之一，高榕资本岳斌接受媒体采访时曾表示。

岳斌说，Pokemon Go让C端用户看到了AR技术在游戏娱乐领域的可能性。未来在机械制造，医疗，军事，电视转播，教育，建筑和旅游等领域均有机会看到AR技术的应用。但是他也不赞同过度放大Pokemon Go作用的看法。“现象级应用会一定程度带动AR/VR行业的发展，但是目前看来AR和VR的商用和普及都还需要一定的时间。整个行业目前还在早期阶段。”

延伸：AR是什么？ 和VR又有什么区别

当虚拟现实（VR）变得越来越触手可及，一款游戏又点燃了市场对增强现实技术（AR）的好奇心，AR又是个什么“黑科技”？此前，投资银行Digi-Capital发布了一份关于未来增强现实和虚拟现实的行业报告，预测2020年之前，两个市场的规模将达到1500亿美元，其中AR可能占到80%，而VR只占剩下的20%。

AR是什么？和VR有什么区别？增强现实技术（Augmented Reality）简称 AR，是指借助计算机图形技术和可视化技术产生物理世界中不存在的虚拟图像，并将虚拟对象准确“放置”在真实物理世界中，呈现给用户一个感知效果更丰富的新环境。

简单来说，增强现实就是在真实世界中叠加一些虚拟信息。举个直观的例子，大家都看过电影《钢铁侠》，男主角能在一张空桌子上搭建三维模型，用的就是AR技术。《钢铁侠》《阿凡达》《星际迷航》等科幻片，里面大部分人机互动的场景都运用了AR。

VR与AR的不同点在于，前者搭建的是一个完全虚拟的世界，后者则基于真实世界开发。像Pokemon GO，玩家必须到真实世界里寻找和捕捉小精灵。比如在医疗领域，医生可以利用增强现实技术，轻易地进行手术部位的精确定位。在市政建设规划中，采用增强现实技术将规划效果叠加在真实场景中，直接看规划后的效果。