今年红人产业或近580亿元 资本助推网红经济进阶

【摘要】 记者莫谨榕报道：近年来，网红经济持续火热，形形色色的公司出现在网红经济产业链各环节，欲分享这块巨大的市场蛋糕。另一方面，美空网推出以“网红”为核心的营销推广服务，不仅为孵化网红人才提供平台，还为市场上各大主流的直播平台输送网红人才。

羊城晚报讯记者莫谨榕报道：近年来，网红经济持续火热，形形色色的公司出现在网红经济产业链各环节，欲分享这块巨大的市场蛋糕。日前，将原垂直社区业务转型至网红及模特艺人经纪业务和整合营销服务的美空网对外宣布，在B轮融资中获得由万吨资产领投近亿元，预示着资本正逐步进入网红经济这个新领域。美空董事长兼CEO傅磊表示，“此轮近亿元的融资，一部分将用于优化股权结构，其余资金将主要用于支持公司推出更多的网红产品，构建打通线上线下，整合网红全产业链的生态体系”。今年年初，网红“Papi酱”团队获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万元融资，估值1.2亿元左右，创投圈和网红的牵手引起市场热烈关注。据第一财经商业数据中心预测，2016年红人产业（包括红人相关的商品销售额，营销收入以及生态其他环节收入）预估接近580亿。到2020年，总规模还将上升至1060亿元。尽管市场巨大，目前的网红经济仍处于初级阶段，其商业模式仍待进一步成熟。开淘宝店铺、创办自媒体平台，不少网红通过自身品牌变现，获得不小收益，但对于投资人而言，把“宝”押在有限的几个大网红身上，风险不可控，不具有可复制性和可持续性的商业模式。网红经济还可以怎么“玩”？美空网或许提供了一种新思路。据介绍，美空网原是一个积累了10年发展起来的娱乐人才网络社区，积累了12万网红模特艺人、30万专业摄影师及8万化妆师的时尚资源群体。在2012年，美空网曾因缺乏商业模式，面临经营困局。随后，美空网重新梳理了商业模式，并相继于2014年底完成厚持资本领投的A轮5000万元融资，2015年底获香港上市公司“拉近网娱集团”战略投资。“目前网红行业变现主要渠道来自电商和直播领域，美空的变现模式也主要由这两方面而来”。傅磊在接受采访时表示，美空主要提供网红及模特艺人经纪业务和整合营销服务。一方面，建立O2O经纪模式上，将平台上的模特、摄影师、化妆师资源和淘宝等电商产品展示需求对接起来，客户通过线上预约模特或者发布招募通告，线下直接工作的方式，实现和模特的对接。另一方面，美空网推出以“网红”为核心的营销推广服务，不仅为孵化网红人才提供平台，还为市场上各大主流的直播平台输送网红人才。