易观千帆：促销+合作，多点Dmall继续领跑生鲜电商

日前，第三方大数据平台易观千帆发布《2018年4月生鲜电商APP TOP15榜单》。4月份，生鲜电商普遍比较活跃，排名靠前的生鲜电商活跃用户均出现环比上升。其中，多点Dmall月度活跃用户首次超过700万人，达到728.25万人，环比增长5.03%，继续遥遥领先，稳居榜首。每日优鲜和京东到家月活也分别突破300万和200万大关，其中每日优鲜以300.24万活跃用户位居第二，京东到家以200.19万活跃用户位居第三。

相比3月，多点Dmall4月份月活增长速度加快，这也与4月的众多促销活动有关。尤其是月初的多点Dmall三周年庆，更是为多点Dmall吸引新用户起到了不小的推动作用。

为庆祝成立三周年，多点Dmall推出多轮优惠促销活动，如在大促主力区域北京、杭州等地推出百款商品“逢3免1”“买1赠1”“3元一口价”等直降优惠，更有全球精选“两件65折”“5/8/10元均一价”“尖货0元抢”等狂欢福利。另外，多点Dmall还在多地线下开展针对多点自由购和自助收银机的“清空购物车”活动，用户热情空前高涨。

根据公开数据，多点Dmall整体订单量超过170万单，远超2017年“双十二”促销的103万单，更比去年周年庆订单增长2.6倍。

之后，4月20日至22日，多点Dmall又在北京、杭州、武汉、银川、邯郸、长沙6地同步开展了54小时的“420月度狂欢”活动。

这些活动和合作同时发力，使得多点Dmall一路领跑生鲜电商。在2018年第一季度月活规模持续上升的基础上，4月份更是加快增长步伐，增长超过5%，月活突破700万大关。

在激烈的竞争中，多点Dmall作为后起之秀，用户规模及活跃度持续保持稳定增长，这也再一次印证了多点Dmall与实体零售企业的相互赋能、数字化改造和线上线下一体化模式运营的行之有效。

自2015年4月成立以来，多点Dmall一直在努力探索新零售发展路径。尤其是2017年4月以来，多点Dmall加快扩张步伐，相继与华东物美、新百、中百、美食林、兴龙广缘、百佳华、步步高、人人乐、山东圣豪等区域龙头零售商建立合作关系。上个月，多点Dmall再添合作伙伴，与安徽快乐真棒商贸集团有限公司达成合作。据媒体报道，双方将在供应链、仓储物流、线上配送和商品管理等全方面进行合作，通过线上线下深度融合共同促进商品、供应链、会员等系统的数字化转型。

5月，多点Dmall还与哈尔滨中央红集团共同宣布正式达成战略合作，双方将在上线多点Dmall O2O业务、多点自助购体系的同时，打通系统，共同探索线上线下深度融合的新零售模式。首批中央红超市学府店、哈尔信阳光农园超市王府井店和哈尔信食品超市艺汇家店3家门店将上线多点Dmall业务。此次与中央红集团的合作，标志着多点Dmall新零售业务开始走进东北。

统计数据显示，多点Dmall已与近20家线下零售商达成战略合作，业务范围覆盖北京、上海、深圳、河北、湖北、湖南、宁夏、安徽、哈尔滨等多个省区市，线下门店超过4000家。据悉，多点Dmall近期还将进一步扩大合作范围，为更多线下零售商进行新零售赋能，让更多用户体验到便捷的购物体验，而多点Dmall平台也将积累更庞大的活跃用户群。

业内人士分析，作为电商细分领域的最后一片“蓝海”，中国生鲜电商市场仍然颇具活力。线下零售拥抱互联网，线上线下一体化融合的新零售概念逐渐成为业界共识，加上模式升级和仓储冷链的完善，生鲜电商即将迎来爆发式增长。