指尖悦动：玩家轻触指尖，策略手游让心悦动

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作者：格隆汇·惊了个呆

策略游戏本身的含义非常广泛，只要玩家需运用大脑完成游戏所给的目标获得胜利，即可算作策略游戏。所以为了区分类型，玩家把各种策略类游戏细分出来，尤其是无法继承上一局游戏属性的策略游戏。《王者荣耀》更多体现在在线对抗，从而被单分为在线对抗类（MOBA）游戏。

而下面讲的“SLG”或“策略游戏”则是局有养成系统的策略游戏，比如我们熟悉的可以捕获武将的《三国志》系列。

由于新关卡难度较高，玩家需长时间的属性积累才能通关新关卡。在养成过程中，需要大量重复性通关获得资源，所以玩家需要频繁登录进行重复性劳动。而在养成过程中，玩家长期对游戏的付出、高等级资源的获得、高级别关卡的通关的动力，使得玩家对游戏产生身后的感情。而由于这种高粘性，用户愿意为长期玩的游戏付费充值，简化重复性劳动。

所以策略类游戏具备长生命周期、高登陆频繁度、高留存率、高付费率及高平均每付费玩家消费力的特点。

中国策略类手机游戏市场的规模逐年增长且前景广阔。2013年至2017年，其市场规模年复合增长率达到84.8%。根据行业报告预测，2022年中国策略类手机游戏市场规模将达到648亿元人民币，2017年至2022年市场规模年复合增长率预计将达到35.9%。根据行业报告预测，2022年中国策略类手机游戏市场规模占中国手机游戏市场规模比将达到约11.3%。而最近期即将IPO的指尖悦动，也选择了在这个市场上分一杯羹。

指尖悦动成立于2013年12月，公司着眼于策略游戏的未来，以策略游戏为主，其它类型游戏为辅的多元化发展。经过四年的努力，2017年，按平均每月流水计，指尖悦动策略类游戏前20中占据六席，在中国策略类手机游戏发行商中排名第一，市场份额达到9.8%。

这样的成绩也归功于公司在游戏开发和推广上的投入。在开发游戏方面，指尖悦动与主流联合发行商建立了持久的合作伙伴关系，如小米、华为。在营销渠道上，指尖悦动对产品进行多渠道推广，有针对性的开展促销活动来扩大市场。其推广平台包括但不限于腾讯、今日头条、百度等知名推广平台。

公司发行主要7款游戏中，目前有6款处于成长期或成熟期，仅有1款处于衰退期。其中，《超级舰队》《罗马时代》《战争时刻》《我的使命》为该公司的收益做出了重大贡献。《坦克前线》于2014年7月正式发行，是企业贡献收益最高的游戏，2015年-2017年收益分别为人民币1.31亿元、4.53亿元及4.15亿元。2017年，公司总体付费率达到5.9%，远超行业平均3.3%的付费率。

在主要产品的推动下，指尖悦动的业绩稳步提升。2015-2017年的营业收入分别为2.75亿元、9.85亿元及11.97亿元；毛利分别为1.45亿元、5.92亿元及7.24亿元，毛利率分别为52.7%、60.2%及60.5%。其净利润也在同步增长，2015-2017年分别为3150万元、2.17亿元及2.47亿元。

截至目前，公司一共运营29款游戏，有27款游戏运营超过24个月。其中12款游戏运营超过36个月。在行业平均游戏生命周期为不超过12个月的状况下，指尖悦动的游戏的平均生命周期算是比较长的。29款游戏的运营经验，也使得公司团队在研发和运营方面更有经验。在拥有超过14年互联网从业经验的董事会主席、首席执行官刘杰的带领下，继续开发运营出持续吸引玩家的游戏，为玩家带来更加丰富的游戏体验。2018年公司预计发行8款新游戏，2019年预计发行6-8款新游戏。而这些新游戏也将帮助公司进一步巩固其市场地位。

此次IPO融资，指尖悦动将利用筹集来得资金用于提升营销及促销活动的效率、继续增强互动小区功能及玩家体验、继续提升数据分析及技术基础设施，并继续发展自营平台，以将自营平台发展成为中国有影响力的手机游戏品牌。指尖悦动还计划创建自有IP，发展公司自身的内容来源、粉丝基础及知识产权，进而深化公司在玩家心中地位，成为社会认同感较高的游戏公司，在中国乃至世界游戏市场占据一席之地。