康佳4.55亿元拿下新飞电器 欲借机做强白电业务

原标题：康佳4.55亿元拿下新飞电器 欲借机做强白电业务

新飞曾是国内冷柜第二大品牌、冰箱四大品牌供图/视觉中国

据了解，以彩电等黑色家电起家的康佳集团多年前已经涉足白电领域，目前正处于需要扩大产能的重要节点。而通过重整新飞，将助力康佳白电做大做强，康佳的冰箱和冷柜销量有望在两三年内进入行业一线行列。

昨天上午10点钟，是河南新飞电器有限公司、河南新飞制冷器具有限公司、河南新飞家电有限公司1000%股权网上第一次拍卖的截止时间，就在拍卖截止前不到10分钟，一个神秘买家突然杀入，以超过起拍价500万元的价格参与竞拍，打破了之前只有一家竞拍者的局面。最终，新买家拿下了新飞股权，成为这家老牌白色家电巨头的新东家。北京青年报记者了解到，这一买家正是央企华侨城旗下的消费电子行业巨头康佳。

这也意味着，经过多年苦苦挣扎的新飞电器重新回归国企旗下，即将开始新的发展历程。

现场：只有两个买家出价参与

从前天上午10点开始，新飞股权在阿里司法拍卖平台开启。不过整场24小时的拍卖中只有两个买家出价参与。其中第一个买家“X5091”是在6月28日拍卖刚开始6秒钟就以底价4.5亿元出价，而第二个买家“F8731”则是在拍卖临结束前不到10分钟以高出500万元的价格，即4.55亿元出价。根据规则，“F8731”因出价更高竞拍成功。北青报记者注意到，尽管自始至终只有两个买家参与这场并不算激烈的竞争，但这项拍卖的网上围观人数则达到了将近50000次，足见其受关注度之高。

事后，神秘的“F8731”买家终于现身，其就是康佳集团旗下安徽康佳电器科技有限公司，后者主营白色家电业务。昨天下午，康佳集团正式对外确认当天上午以4.55亿元人民币的价格竞得了河南新飞电器有限公司、河南新飞制冷器具有限公司、河南新飞家电有限公司100%股权，囊括了品牌、专利以及相关固定资产。

行业：新飞将助力康佳白电做大做强

据了解，作为曾经风光无限的国内冷柜第二大品牌、冰箱四大品牌，新飞电器曾经在2010年达到过历史顶峰，冰箱年销售550万台，冷柜销售80万台，年销售额过50亿元，并带来了巨大的无形资产。不过，近年来新飞则陷入了品牌衰落、市场萎缩、产品竞争力下降的窘境，这与其长期以来存在的企业发展战略不清、机制改革不彻底的顽疾有关，最终走向待价而沽的命运。对此，康佳集团总裁周彬昨天在接受北青报记者采访时表示，新飞在品牌价值、研发能力、产能设备、人才队伍等方面都对正处在高速发展期的康佳白电业务具有较大的吸引力。

据了解，以彩电等黑色家电起家的康佳集团多年前已经涉足白电领域，目前正处于需要扩大产能的重要节点。而从目前白电行业的趋势来看，白电的产品生命周期相对较长（普遍在2-3年），整体经营风险比彩电相对要低，而且行业毛利水平和整体盈利能力都高出彩电行业一截。这显然是吸引康佳要积极发展白电的重要原因。据了解，国内白电行业近年来的集中效应愈发明显，相关数字显示，冰箱行业前五名市占率已从2016年的72%快速上升到2017年的78%。而通过重整新飞，将助力康佳白电做大做强，康佳的冰箱和冷柜销量有望在两三年内进入行业一线行列。

业内：此番重整投资有深意

另据业内人士分析，作为国内知名家电企业，康佳对新飞进行重整投资，还有着央企背景的康佳带领昔日国企后变身合资企业的新飞走出困境的含义。尤其是康佳集团地处中国改革开放最前沿深圳，在经历了一系列转型升级之后，康佳已经具备了将自己的模式和经验从深圳复制到全国的实力。

除了此次大手笔收购新飞，北青报记者还了解到，康佳近期大手笔不断，在近一个月里先后进入了环保和大健康领域。上个月，康佳集团总裁周彬曾对外发布了康佳的全新发展战略，首次提出了2022年实现千亿元销售规模的目标，并提出将进入环保、半导体制造等诸多战略性新兴产业。

康佳：新飞诸多方面处于国内先进水平

康佳为什么要4.55亿元拿下新飞？北青报记者连线了康佳集团总裁周彬。周彬表示，虽然近年来新飞电器由于种种原因陷入发展困境，但新飞冰箱在大容积、风冷、变频等中高端产品的研发能力和产品线齐全程度都处于国内先进水平，新飞冷柜研发和制造能力也极具竞争力。而且新飞产品线齐全，行业品牌知名度高，即便在2017年其市场占有率仍在行业排名第6，品牌价值、研发能力、产能设备、人才队伍等都对正处在高速发展期的康佳白电具有较大的吸引力。

另外，参与重整新飞不光是康佳白电发展的一次机会，作为央企华侨城旗下的企业，康佳也有义务承担起保护民族品牌、振兴实体经济的责任。

文/本报记者 张钦