梦洁宝贝再推爆款获家长青睐，独自领跑儿童家纺新赛道

原标题：梦洁宝贝再推爆款获家长青睐，独自领跑儿童家纺新赛道

秋冬来临，如何让孩子们增强对寒冷、尘螨等季节变化的抵抗力，提高睡眠质量，是每位家长的关注重点。近期，知名儿童家居品牌梦洁宝贝(MJ-BABY)推出秋冬“羽绒季”爆款新品，产品设计理念旨在解决妈妈们的烦恼，守护孩子们的快乐睡眠。“美第奇”“阿伦德”“诺里奇”，是梦洁宝贝重磅推出的三款高端鹅绒被。

值得关注的是，梦洁宝贝于今年8月入选CCTV中国亲子计划，成为央视唯一上榜的家纺品牌。梦洁宝贝成立12年来不断坚持专注的品牌力，始终坚持产品品质高于一切，满足新一代亲子需求。而本次羽绒新品从研发、设计到推广，无不体现出用户思维，并将安全因素贯穿始终，获得广大家长们的十足青睐。

据悉，本季新品鹅绒被精选奢华黄金绒位，采用立衬航空仓设计，其中阿伦德更是采用了波兰进口白鹅绒，更有瑞士Sanitized Oeko-Tex Standard 100认证、英国过敏防治认证加持。梦洁宝贝再一次用创新科技推动产品升级。此外，本次梦洁宝贝羽绒季还进一步推动了门店的数字化升级，在门店内安装了“云货架”，消费者可以通过“云货架”的高清大屏来观看商品详情、动态评论、销量排行等信息辅助购买，并通过电子价签二维码线上成交。

梦洁宝贝创立于2006年3月，是上市公司梦洁股份(股票代码：002397)下属子品牌，也是国内首家专业针对0-16岁婴幼少年儿童的集设计、制造、销售为一体的家居品牌。梦洁宝贝确保产品用料健康环保，款式设计加入更多的人性化，在生产设计过程中最重视顾客的体验价值，为此着重考虑了消费者性别与个性的差异。产品有适合0-5岁的婴幼儿系列产品、针对卡通人物迷恋者的主题卡通系列，也有女童青睐的ALICE甜公主风格系列，以及代表男童的TOM学院风格系列，自然、健康、活力是该品牌主旋律。

梦洁宝贝作为国内首个专业儿童家纺品牌，先发优势明显。根据梦洁股份半年度公告内容，梦洁宝贝营收呈现逐年上涨趋势，其中，2016年上半年梦洁宝贝营收同比增长149.06%，2017年上半年实现收入0.69亿，同比增长63.10%，2018年上半年实现收入1.02亿元，营收同比增长47.87%，三年复合增长率为81.71%。

研发方面，为加强儿童家纺产品的创新升级与差异化优势，梦洁宝贝于2016年启动“童芯研究所”，专注于研究儿童快乐健康的睡眠体验，拥有自主专利权。不仅严格遵循人体工学原理，根据孩子的生理成长特点设计，并且倡导无污染、无辐射，每款产品都经过严格的质检工序。

品牌设计方面，梦洁宝贝倡导快乐文化，将快乐元素引入产品设计环节，让产品体现快乐成长。梦洁宝贝的专属卡通形象代言为考拉，正是由于考拉可爱的形象与每日长达16小时的睡眠习性，与梦洁宝贝守护儿童快乐睡眠的品牌理念完美契合。梦洁宝贝还将儿童启迪故事融入每件产品，启迪孩子慷慨、真爱、信心、守时、主动的品格。

渠道建设方面，梦洁宝贝不断开拓发展销售网络体系，线下渠道已覆盖全国各大中城市100多家百货商场，在北京、上海、广州、深圳、杭州等一线城市拥有多家优质网点。同时与平和堂、王府井等品牌建立了长期的战略合作关系，实现资源协同、优势互补。梦洁宝贝积极布局线上渠道，宝贝蓝门线上收入占比近年来连续增长，2018年线上占比有望持续提升。

家纺市场上，随着消费者消费习惯、经济条件与住房条件的不断改善，人们对于儿童家纺产品的关注度越来越高。儿童成长环境，由吃好睡暖的“原始追求”向健康环保的“高级需要”的转变，预示着具有科技含量及赋予快乐、健康成长品牌文化的高附加值儿童家纺用品将成为新的市场需求。对此，业内人士认为，二孩政策对儿童家纺的发展的推动作用仍将持续，梦洁宝贝立足儿童家纺细分行业，率先布局目标市场，在中高端家纺领域独树一帜、拥有较强的市场竞争力，随着细分领域品牌壁垒的不断增厚，未来有望持续领跑儿童家纺行业，成就儿童家纺龙头地位。