百亿演员诞生：“演技派”的流量时代

受春节档三部主力影片《流浪地球》、《疯狂的外星人》、《飞驰人生》强力带动，演员黄渤、吴京、沈腾三位成功跻身“百亿票房演员”行列，这三位演员主演影片累计票房纷纷突破100亿元大关，而紧随其后即将迈入总票房破百亿元俱乐部的男星是王宝强、徐峥和邓超。

当前几年谈论到“票房保证”一词时，人们谈论更多的是影片中是否是大IP，是否有当红明星和大制作，而如今人们选择走进影院的原因更多是某部影片的反响很好，评分很高。而“票房担当”一词的人物代表也从“流量鲜肉”们向类似黄渤、吴京、沈腾这些“演技派演员”转变。

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电影市场依旧是内容为王

黄渤、吴京、沈腾成功跻身“百亿票房演员”行列，可以看出中国电影市场正在回归理性，口碑差、演技差、一味强调大制作、大IP、有流量明星的电影制作模式已经不能在电影市场中轻易“捞金”。

步入“百亿演员”行列的黄渤，截至目前共参演电影44部，实时总票房达到了103.70亿元，平均每部影片票房2.29亿元，豆瓣均分6.87分，其代表作《亲爱的》豆瓣评分8.4，《疯狂的赛车》8.0分，《杀生》7.7分，《一出好戏》7.1分，《寻龙诀》7.5分。

吴京截至目前共参演电影31部，实时总票房达到了102.45亿元，平均每部影片票房3.30亿元，豆瓣均分6.4分。其代表作《战狼2》豆瓣评分7.1分，《流浪地球》7.9分，《杀破狼2》7.4分，《战狼2》更是收获了56.8亿元票房，成为目前中国票房最高的影片。

沈腾作为喜剧电影的代表人物，共参演电影13部，票房过亿影片7部，都是喜剧片。实时总票房达到了101.18亿元，平均每部影片票房7.78亿元，豆瓣均分6.61分，其主演的喜剧电影《夏洛特烦恼》票房14.41亿元，《西虹市首富》25.47亿元，《羞羞的铁拳》22.13亿元，《飞驰人生》13.36亿元。

而作为即将进入破百亿元俱乐部的演员徐峥共参演电影40部，电影实时总票房达到91.33亿元，其代表作《我不是药神》票房31亿元，豆瓣评分9.0，《人在囧途》7.6分，《无人区》8.2分。王宝强参演电影40部，总票房94.70亿元，平均每部影片票房3.30亿元，豆瓣平均分5.66分。

这些票房过亿或即将过亿的演员，大多是“70后”、“80后”演员，在一般观众看来，他们的长相并不十分出众，但是作品质量能够有保证，观众将这类演员归为“演技派”演员。

例如黄渤，依靠丰富的表演经验对大部分角色都可以信手拈来。草根出生的王宝强，虽然非正经科班毕业，但是凭借个人努力在《泰囧》、《唐人街探案》这样的喜剧电影中有着不错的发挥。虽然其自导自演的电影《大闹天竺》豆瓣评分仅3.7分，但是在2018年春节档的激烈竞争下最终也收获了7.58亿元票房。

在观众看来，这些演员的作品质量都能有所保障，电影口碑正是观众选择观影的首要考虑因素。从早年“看电影”到如今“选择性看电影”，观众的观影习惯从娱乐性趋于理性状态，如今观众观影首先是看电影的本体类型与自身需求的契合程度以及影片属性，电影口碑发酵在市场中占据更大比重。

对于电影来说，强调内容质量才是关键。电影在本质上是创意产业，必须要提升内容生产的能力，或凭借丰富的故事内容与人物，或靠高级的制作水平才能赢得市场与观众。

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流量明星的自我调整

如今这些“演技派演员”成为电影票房的保证，预示着仅依靠“流量明星”来赚取票房的时代正在渐渐过去。

2013年，一部《小时代》进入电影市场，这部集结了杨幂、陈学冬、郭采洁、柯震东等流量明星的电影最终拿下4.84亿元票房，一个多月以后《小时代2》上映，收获2.96亿元票房。之后上映的《小时代3》和《小时代4》分别收获5.21亿元和4.85亿元票房。最终在一众流量明星及导演郭敬明的号召力下，“小时代”系列揽下近18亿票房，成为“流量电影”的代表作。

随后，以杨幂、吴亦凡、李易峰、杨洋、鹿晗等流量明星为代表的“流量电影”走进电影市场，《致青春2》、《夏有乔木雅望天堂》、《三生三世十里桃花》、《栀子花开》等电影逐渐涌现。2016年暑期档上映的由鹿晗、井柏然主演的超级 IP电影《盗墓笔记》更是收获10.02亿元票房。

然而近年来，随着票补取消、票价上涨、观众观影习惯改变等原因，电影市场进入调整期。将“流量明星”作为噱头而不注重质量的影片开始不那么吃香。

2017年暑期档，由刘亦菲、杨洋主演的《三生三世十里桃花》最终仅收获5.34亿元票房，这部改编自同名小说的超级IP影片，集结了杨洋、刘亦菲这样的当红流量明星，豆瓣评分仅3.9分，即使上映首日票房1.69亿，却改变不了口碑下滑的趋势，草草收场。2018年暑期档上映，号称投资7.5亿，由吴磊主演的影片《阿修罗》最终也只能以4984万元票房上演“影院三日游”。

但在电影市场调整的过程中，“流量明星”们也在寻求自我调整，试图摆脱“流量”标签。例如曾经的“流量电影”兴起者杨幂，就在2018年主演了一部文艺片《宝贝儿》，虽然该片最终只有2472万元票房，豆瓣评分5.2分，但是在影片中杨幂扮丑、说方言，与往日形象大不相同，该片一度被称为“杨幂的转型之作”。

李易峰在2018年上映的《动物世界》中表演可圈可点，网友直呼其“演技进步非常大，有史以来最惊艳的一次”，最终该片获得了5.09亿元票房以及豆瓣评分7.2。张艺兴在黄渤导演的《一出好戏》中的演出颠覆了往日“小绵羊”的形象，获得网友称赞“实名表扬，在一众资深演员中竟然能够成为戏眼。”

同样也是“流量明星”代表的吴亦凡目前共参演电影10部，豆瓣评分5.37分，其中包括3.6分《欧洲攻略》，3.8分《爵迹》、4.1分《致青春2》、4.7分《夏有乔木雅望天堂》，也包括7.8分《老炮儿》，虽然吴亦凡在影片中仅作为配角，但是网友评价“让人刮目相看”。

可以看出，这些“流量明星”们都在积极寻求自身转型。明星有“流量”，这本身是好事，如何利用好“流量”，依靠作品的“成色”而不是“噱头”来吸引观众，用作品的质量而不是“脸蛋”来绑定观众，这是“流量明星”现阶段需要做的，转型是偶像文化产业需要面临的必然选择。

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