马蜂窝与中华恐龙园达成战略合作

证券时报记者 王小伟

刚刚宣布由腾讯领投的马蜂窝在智慧旅行方面再有新动作。6月25日，马蜂窝旅游网与中华恐龙园在北京宣布达成战略合作。双方将围绕旅游资讯、线上销售、产品创新、精准营销等领域，共同优化用户旅行决策与预订体验。

中国旅游产业经过30多年发展，正处于转型升级的分水岭。尤其随着去年文化和旅游部也成功组建，业内认为，这为文旅产品的供给侧改革带来遐想空间。

文旅融合大背景下，线上品牌营销已成为旅游行业市场竞争的关键所在。年轻旅游消费者越来越倾向于通过移动互联网获取信息，查询并购买产品，景区与目的地则迫切需要更直接、高效的渠道触达消费者，有效传递企业动态和品牌价值。

“整个移动互联网正在经历从消费互联网转向产业互联网的过程，航空、酒店、景区、餐饮等旅游及相关产业，都在与互联网发生更深度的连接。与此同时，文旅深度融合也已成为重要发展趋势。宏观市场的变化，对旅游产业赋能提出了新的要求。”马蜂窝旅游网高级副总裁都斌表示，马蜂窝通过打造业内独有的消费决策场景，构建了“深度内容+深度交易”的闭环，其中各个环节都蕴藏着营销与增长的机会，它也将因此成为新旅游产业的赋能关键。

对于此次战略合作，恐龙园景区运营公司总经理哈静表示:“马蜂窝拥有旅游行业领先的大数据和AI技术；中华恐龙园依靠独有的恐龙主题和创新多元的品牌营销方式，希望通过与马蜂窝的战略合作，借助马蜂窝平台的‘内容+交易’模式，帮助更多游客发掘中华恐龙园的特色玩法和产品亮点，让更多旅行者了解中华恐龙园的科技能量和文化内涵。”

“此次战略合作中，马蜂窝将与中华恐龙园共同展开智慧旅游领域的创新探索，打造景区线上营销标杆，并为旅游产业输出更大的价值与能量。”孟威表示，未来，马蜂窝还将与更多伙伴一起，不断深化AI及大数据技术在旅游产业的应用，为全球合作伙伴赋能，共同推动中国旅游发展的智慧化进程。

同日，马蜂窝还推出了最新营销产品“蜂巢POI管理系统”（POI: “Point of Interest”的缩写），为景区及目的地解决线上营销、线上获客的痛点提供更优方案。系统核心是通过赋予景区与目的地自主运营线上资产的能力，缩短从线下到线上的距离，有效提高网络营销获客的效率与效果，同时让用户获得更权威、更流畅的信息获取和预订体验。中华恐龙园为马蜂窝“蜂巢POI管理系统”上线运营的首家合作企业。