获阿里领投7亿美元，云音乐有钱了，然后呢？

“获得阿里领投的7亿美元融资后网易云音乐的肯定会有些新的策略，但现在不便对外透露。”在阿里巴巴于9月6日宣布收购网易考拉并领投网易云音乐7亿美元融资之后，一位网易云音乐内部人士如此告诉投中网。与一直寻求被收购的网易考拉不同，云音乐一直被认为是网易旗下优质资产，此次获阿里巴巴、云锋基金等的B2轮融资后，网易仍单独享有对网易云音乐的控制权。

根据易观发布的《中国移动音乐产业报告》显示，2019年第一季度，网易云音乐活跃用户人数为1.13亿，而腾讯音乐旗下的QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐居于前三，活跃用户数分别为3.5亿、3.3亿和1.2亿。网易云音乐位居第四，之后是中国移动旗下的咪咕音乐（4370万）和阿里音乐旗下的虾米音乐（1608万），活跃用户数远低于前四名。也就是说，目前活跃用户数过亿的在线音乐平台除腾讯音乐旗下三家之外，只剩网易云音乐。

这一尴尬局面在腾讯音乐赴美上市前的2017年就已形成。QuestMobile的统计数字显示2017年7月在线音乐活跃用户数前三名就是腾讯旗下的酷狗、QQ和酷我三家，活跃用户数分别为2.17亿、2.05亿和1.07亿，位居第四的云音乐活跃用户6965万。

“版权大战”中落寞的网易云音乐

正版数字音乐版权市场在2015年崛起。国家版权局于2015年10月发布“最严版权令”——《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》。截至当月底，百度、阿里、腾讯等在线音乐平台下架未经授权音乐作品220余万首，这被称为网络音乐环境正版化的分水岭。

“版权大战”随即开始。腾讯音乐在线音乐平台竞争中显露头角，始于在“版权大战”中独占鳌头。　2016年7月15日，腾讯将旗下的QQ音乐业务与中国音乐集团（酷狗音乐、酷我音乐、海洋音乐）进行合并，组建成新的腾讯音乐娱乐集团，三家版权尽归腾讯。艾瑞咨询在《2016年中国在线音乐行业研究报告》中曾称，QQ音乐、酷狗和酷我的版权音乐在整体版权音乐中占比均达到90%以上。

2017年5月，腾讯音乐独家获得环球音乐在中国大陆地区数字版权分销权，花费3.5亿美元现金并购买环球音乐1亿美元的期权。彼时环球音乐是全球最大的音乐公司，2016年市场份额占到全球唱片市场28.9%，这被称为近两年来市场上对优质音乐版权的最后一战。

三大巨头当时各自的竞争逻辑比较清晰。在腾讯音乐大肆收购的版权之外，阿里音乐旗下的虾米音乐手握滚石唱片、相信音乐等公司在线内容版权，而网易云音乐手中独家版权较少，其打法是倚靠众多独立原创音乐人（如赵雷、李志、陈粒、万晓利等）入驻及社交化和社群化的产品体验。

“版权大战”最终以有关部门约谈四家在线音乐平台，要求达成版权交叉互授协议而告终。2017年9月，国家版权局连续约谈境内外音乐公司和腾讯、百度、网易、阿里四大在线音乐平台，要求避免购买独家版权，并积极促进网络音乐广泛传播，推动网络音乐作品转授权。

2017年9月，率先达成和解的是腾讯和阿里两家，腾讯音乐将曲库数量在百万级别以上的音乐版权资源转授给阿里音乐（包括独家代理的环球、华纳、索尼全球三大唱片公司与YG娱乐、杰威尔音乐等音乐版权），同时阿里音乐将独家代理的滚石、华研、相信、寰亚等音乐版权转授给腾讯，即所谓“交叉授权”。

2018年2月，腾讯音乐与网易云音乐也就网络音乐版权合作事宜达成一致，相互授权音乐作品，达到各自独家音乐作品数量的99%以上，并商定进行音乐版权长期合作；3月，网易云音乐与阿里音乐达成版权互授合作：网易云音乐将天娱、爱贝克思（avex）、丰华、华研国际等版权转授给阿里音乐；同时阿里音乐把滚石、SM、BMG等版权转授给网易云音乐。

值得注意的是，在各家“买买买”的争抢剧本中，网易云音乐几乎从未阔绰地出手过，其主要倚靠的班底是入驻其平台的独立原创音乐人，和独一无二的社交化、社群化使用体验。

独立音乐人和社交化产品体验，错了么？

平台间交叉授权并不是版权之争的结尾，至少不能当做在线音乐平台之间激烈竞争的结束，行业洗牌和重组反而在加剧。

与腾讯音乐通过“买买买”在以往的实体唱片业版权巨头手中的存量资源中发力相比，网易云音乐避其锋芒，极力为独立音乐人创造合适的氛围，赵雷、李志和陈粒等歌手相继走红；到2018年9月，平台上独立音乐人数量就已超过7万，云音乐成了最大独立音乐人平台，其策略就是通过独立音乐人汇集对其热爱至深的听友，以社交化和社群化的用户体验将“铁粉”们牢牢锁死在云音乐平台上；而虾米音乐开启‘寻光计划’，希望在歌坛新势力上进行布局。这种策略是将目光投向“增量”，与大肆收割“存量”的腾讯反其道而行之；但就在线音乐整体市场而言，云音乐的策略所能吸引的稳定客群只占整体数字的一小部分，这部分人群可以被理解为钟爱先锋艺术的“铁粉”，但无法在占有率上获胜。

数字显示，网易云音乐坐拥一批优质独立创作音乐人及最佳的社群化社交化使用体验之后，活跃用户却并没有跑过排名前三的平台。网易2019年第二季度的财报在对云音乐业务的介绍中称其用户数已突破8亿，同比增长50%，但相较于上文中提及的易观报告中所称的2019年第一季度1.13亿活跃用户数，云音乐的用户活跃度不超过15%。

网易云音乐的融资记录显示，其上次融资发生在2018年10月，具体金额并未对外宣布；本轮融资之后，“有钱了”的网易云音乐不出所料会有新的作为。据上述网易内部人士称“暂不便透露”，他表示新策略一旦开启，市场反馈便能一目了然。