波司登:未来将占据国内20%-30%市场份额

波司登:未来将占据国内20%-30%市场份额

2019年11月29日 13:27:54
来源:北京商报

北京商报讯(记者 钱瑜 白杨)11月29日,波司登首席财务官朱高峰在波司登媒体电话会议上表示:“目前,国内羽绒服市场规模达到1200亿元,未来,波司登有信心占据其中20%-30%的市场份额。”

波司登作为“全球热销的羽绒服专家”,通过不断推高的品牌势能和品牌力量,回归主流商圈、优化渠道结构、改良店面形象、调整陈列布置,为2019/20财年的旺季销售打下基础。2019/20财年中期业绩财报显示,截至9月30日,波司登在“聚焦主航道、聚焦主品牌”新战略的推动下,收入增加28.8%至44.36亿元,毛利率提升1.2个百分点至43.5%,净利增长36.4%,突破3.427亿元。

展望未来,朱高峰表示,波司登将坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌”战略,继续围绕“全球热销的羽绒服专家”的定位,以“功能”为中心,做强核心主业,并致力于打造“中高端功能性服饰集团”。

具体而言,在品牌建设层面,波司登将围绕定位持续发力,加强品牌公关及宣传推广力度,加强品销结合,夯实专家地位。在产品优化层面,波司登将提升原创设计,提升产品品质。在渠道拓展层面,波司登将逐步提升主流及高端渠道占比;推动羽绒服专家形象建设,提升终端品质。在零售支持层面,波司登将持续向更多年轻消费者推广其产品,通过消费者体验提升促进购买,并达到线上线下零售运营模式创新。