阅文集团吴文辉：《庆余年》热播有两大成功经验

上证报中国证券网讯 “《庆余年》是我们进行的一次国内男频IP改编的重要尝试。”在12月17日第四届中国新文娱、新消费年度峰会上，阅文集团联席CEO吴文辉公开分享关于近期热播大剧《庆余年》的制作经验。

在吴文辉看来，此前，男频IP影视化多次以不达预期的成绩而告终，这一方面是在此前的流量为王时代，影视公司更倾向于优先用“大IP+流量明星”的组合来确保收视和收入，更重要的是，在此前的改编过程中，IP方与制作方断档，无法真实传递书粉的核心观点和原著内核，导致改编效果不如人意。

吴文辉表示，在网络文学IP由阅读场景向影视场景延伸的过程中，阅文始终强调“尊重原著内核”与“粉丝认同式”的改编，作为IP内容和粉丝的源头积极参与探讨，明确原著内核价值。

“在制作周期内，我们组织了书粉提前观影、联动原著作者与改编团队保证原著价值观的传递；在宣发期间，我们通过书影联动的多场景营销，推动书影热度走高并实现IP的不断破圈。开播以来，《庆余年》双双登上小说和影视剧多个热榜第一，IP影响力不断扩大。”吴文辉说。

另一个重要成功经验是，《庆余年》由以往孤立的IP开发到如今整个体系的联动，阅文集团、新丽传媒、腾讯影业携手规划IP联动开发，以精品内容为出发点联动原著、制作方、播出平台进行整体规划确保品质。“这也是我们此前收购新丽的核心要旨，阅文以更快的速度进入了IP运营下游市场，随着与新丽传媒深入整合，阅文在版权源头的梳理能力和改编参与不断加强，确保IP不断价值始终被提升而不是被消耗。”吴文辉表示。

资料显示，2018年，阅文集团斥资155亿元收购了新丽传媒。近期热播的《庆余年》就出自新丽传媒团队。（陈碧玉）