融入时尚艺术圈层，舍得酒业“左手老酒，右手艺术”战略再深化

内容来源：微酒

12月18日，以“致敬明星”为主题的2019搜狐时尚盛典在北京举行。作为明星与时尚大咖们的聚集地，此次搜狐时尚盛典可谓是群“星”璀璨： 不仅有赵雅芝、朱茵、范冰冰、郑爽等国民“女神”、张若昀、杜江、陈飞宇、宋祖儿等人气演员，还有ONER组合、魏晨、苏醒等炙手可热的偶像以及Click#15乐队、罗琦、张远等实力唱将等众多时尚界宠儿同台争辉。

而值得注意的是，作为本届搜狐时尚盛典的合作伙伴及指定白酒，舍得作为中国名酒代表也成为群“星”中最耀眼的一颗；而在与众明星的同框下，舍得老酒与时尚先锋们的碰撞，也再次为中国白酒“进攻”时尚圈上了精彩的一课。

联手权威IP斩获千万级流量，舍得跨界时尚圈再下一城

关注时尚圈的人士都知道，已成功举办八届的搜狐时尚盛典被誉为是时尚圈最具权威和影响力的秀场之一，也是引领时代魅力的“风向标”。而基于对时尚产业长期的深度洞察，本届搜狐时尚盛典以“致敬明星”为主题，旨在向前卫与潮流的缔造者致敬。

据了解，之所以有时尚圈权威IP的美誉，搜狐时尚盛典自然有过人之处。不仅有众多演艺界明星嘉宾参与，更有各行业的领军人物的捧场。

值得行业人士注意的是，就是在这样一场时尚艺术圈的超级盛典现场，拥有深厚历史文化底蕴的舍得酒在与这些时尚“先锋”们的“交融”中表现的相得益彰。

无论是在众明星走过的红毯区还是在媒体访谈的采房间，艺术舍得致敬大师系列一次次与时尚大咖们同框露出；而在时尚盛典的晚宴餐桌上，以时间沉淀的舍得老酒又重塑了时尚圈意见领袖们对中国白酒的全新的味觉感知；而更值得一提的是，因为高颜值，舍得酒还作为伴手礼赠送给到场的时尚精英们。

对此，有行业观察人士分析表示：“从产品露出到品鉴体验，舍得酒借势搜狐时尚盛典的这次跨界‘演出’，可以说在多频次的互动中成功地走进了这些时尚大咖们视线。”

但舍得酒这次跨界“演出”的影响力并不局限于此。据了解，作为时尚高端人群的聚焦地，搜狐时尚盛典历年来都会被包括搜狐直播在内的多个直播平台同步播出，各平台影响粉丝均超1500万人次。

“能抓准搜狐时尚盛典这个时尚圈的权威IP，舍得酒获得的不仅是千万级的品牌曝光量，更重要的还有两点：第一，通过与时尚圈的交流互动，不断强化舍得品牌的时尚化基因以及艺术内涵；第二，精准渗透高端圈层，为舍得的老酒战略培育目标消费群体。”在上述观察人士看来，作为时尚艺术圈的常客，舍得这一次又在跨界时尚圈方面走了一步好棋。

不断融入时尚艺术圈层，舍得“左手老酒，右手艺术”战略再深化

在搜狐时尚盛典上，舍得酒在与时尚先锋们的交融中，可以说再次颠覆了中国白酒的传统印象：白酒也可以站在时尚潮流的前沿！而就在一周前，舍得酒还在2019年费加罗（FIGARO）风尚盛典上还斩获了“2019年度生活美学先锋品牌”大奖。

不仅如此，从《大国芬芳》欧洲巡演到携手毕加索艺术展举办老酒拍卖，从发布艺术舍得致敬大师系列到独创“舍得玩酒节”，从这次跨界“演出”到登台“拿奖”，可以说，舍得酒今年在时尚艺术圈接连打出“好牌”；而在这一系列经典操作的背后实际上舍得文化战略的一步步深入。

众所周知，在确定“文化国酒”的品牌定位之后，舍得就在不断通过自己独特的艺术路径去积蓄品牌的文化内涵。而在今年，依托十多万吨优质老酒，舍得更是打出了“左手老酒，右手艺术”组合拳，进一步为“文化国酒”的诉求找到可落地的路径。

而在确立了“老酒+艺术”的品牌升级线路图后，舍得酒对时尚艺术圈的各个细分领域展开了“饱和式”进攻，一次次地强化自己“老酒+艺术”这个独特的品牌标识。

对此，一位行业观察人士表示：“无论是‘碰撞’时尚先锋，还是融入艺术圈层，舍得不仅玩的得心应手，而且在时尚艺术圈的路也越拓越宽。”

“而通过不断的深入到这些艺术文化圈的生活场景中，与目标消费群体进行高频次的互动沟通，不仅可以讲好舍得品牌的‘艺术+老酒”的故事，还能为其高端化战略突围找到一条适合自己的路径。”上述观察人士总结说。